助推中国家电品牌走向国际

中国家电行业发展三十多年，取得了飞跃式的发展。目前以海尔、格力、美的、海信、TCL等为首的家电企业已经逐步开始走国家化的道路，其中更有些取得了非常不错的成就。

有识之士认为，我国家电行业正处于飞速发展之际，仅仅立足于国内，已经不能适应中国家电行业的发展现状。而要走向海外，除了对产品质量和性能的提升外，加强品牌建设和推广更是重中之重。

在国际市场推广自主品牌也考验着国内企业的智慧。据了解，除传统的硬广告投入外，国内企业已经开始尝试用国际化思维运作品牌。TCL成功借助《变形金刚3》展开植入式营销，长虹借热播片《冰河世纪4》提升电视产品竞争力，而美的通过赞助国际性体育比赛发力体育营销。

成功的把自身品牌推向国际化，并且反哺国内，是中国家电企业的愿望。这也正是“中国家用电器行业‘十大品牌’评选”活动的初衷。借此机会，既可以加强中国家电品牌的自主建设工作，有可以把成功经验向全行业推广，同时借助该评选结果在德国的颁布提升中国家电企业的影响力，可谓一举多得。