根据市场研究机构NPDDisplaySearch的最新智慧型手机市场报告预估，2014年全球智慧型手机市场将达到接近1亿2,000万支，预估2018年智慧型手机将超过1亿7,000万支的市场规模；相较于液晶电是(LCDTV)、监视器(LCDMonitor)、笔电(Notebook)等其他产品，智慧型手机仍然有很强的成长力道。然而根据最新的数据发现，智慧型手机的年成长率在2015年将会低于15%，2017年年成长率将低于10%。

    NPDDisplaySearch指出，已开发国家市场成长率趋缓，除影响全球智慧型手机成长率跟着趋缓，也同时影响智慧型手机的单价不断快速下降，因为主要的高阶手机出货都是以已开发国家为主要市场；相较于已开发国家，新兴市场消费者平均收入较低，但是对于智慧型手机的功能需求并不因此而降低，新兴市场地区的智慧型手机为了迎合这趋势，快速往低单价但高规格的智慧型手机发展，而这趋势也让领先的品牌在新兴市场承受到极大的压力。

    Samsung与Apple从2008年以来一直处于智慧型手机市场的领导地位，除取代Nokia成为全球智慧型手机发展的领头品牌之外，其他智慧型手机品牌产品规格与开发方向都跟随这两个领先品牌的方向。然而随着智慧型手机市场的成长转向新兴市场，高规格低价的智慧型手机成为主要的发展趋势，Samsung与Apple也与其他传统智慧型手机品牌面临到相同的挑战。

    虽然Apple并不开发低阶手机，但是在北美与西欧等市场逐渐饱和之余，该如何使用iPhone4或者5系列进入新兴市场，又不降价以免影响品牌形象，将会是Apple的挑战。而Samsung除了在中国之外，同时在印度也都面临在地品牌的挑战，虽然这些品牌仍然无法挑战Samsung的品牌形象，但是却可以利用供应链的整合与更低利润的经营模式，让Samsung在中低阶智慧型手机市场的发展面临到很大的挑战。

    由于包括中国与印度等新兴市场的地区品牌，并未正式公布智慧型手机的销售数字，NPDDisplaySearch由供应链为出发点，根据关键零组件包括晶片与显示器等的生产与预估数量，预估中国手机品牌在2014年下半年，将有很高的机会取代Samsung成为中国智慧型手机市场在数量上的领先品牌。

    以往Samsung几乎掌控所有的关键零组件供应链，而随着Samsung在中低阶智慧型手机的成长趋缓，供应链将会产生变化。虽然智慧型手机的年成长率不如以往的强势，但是智慧型手机的供应链将因中国与印度在地品牌的崛起而产生变化，可预期专业的关键零组件厂商将会因此而受惠。

全球手机市场品牌排名预测分析