据DIGITIMES Research，回顾电子书阅读器产业发展，在平板装置(Tablet)来袭下仍连年倍数成长，价格是保障电子书阅读器(eReader)不被平板装置淘汰重要原因。展望2012年，电子书阅读器产品本身并无重大创新，价格仍是刺激成长重要因素。

虽然电子书阅读器业内价格竞争熄火，但电子书阅读器降价趋势恐不停息。亚马逊以Kindle Fire加入平板装置战场，仍将促使电子书阅读器继续降价。

至2011下半年，为求在市占率取得突破，non-iPad平板装置纷纷降价，一般10.1寸产品价格约降至399~449美元，7寸产品价格约降至349美元，亚马逊Kindle Fire则带头降至199美元。

至2012年，一般10.1寸平板装置价格恐降至299~399美元，7寸产品则降至199~249美元，而Kindle Fire为维持价差争抢市占，恐降至149美元。

DIGITIMES Research认为，2012年Kindle降价时机将由平板装置竞争态势决定。过去亚马逊多半在上半年将旧品降价，而在下半年推出新品时又写下破盘低价。

但至2012年，邦诺与Kobo等对手无力发动价格战，故2012年Kindle定价无须考虑对手动向。

若一般7寸平板装置降价过快，迫使Kindle Fire提早降价，亚马逊或将提早降低Kindle售价，或以其它优惠方案促销。2012年Kindle Fire可能降价至149美元，而Kindle可能跟随降至49美元，以避免产品自蚀，但元太降价意愿将成Kindle降价阻力。