2011年，有关机构不断调整对全球彩电市场的预期，索尼、松下等国际一线品牌也纷纷下调各自的销售目标，然而在新显示技术、新应用概念的拉动下，彩电行业在逆境中仍取得平稳发展。日新月异的技术革新中，彩电市场竞争变得越来越激烈。

彩电市场平稳发展

2011年，彩电行业在全球经济环境趋紧以及国家宏观调控力度加大的情况下平稳发展。中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民介绍：“2011年，中国彩电产量预计达1.2亿台，低于此前预期，同时全球彩电产量也低于预期。”

中国电子视像行业协会数据显示，2011年1~11月，国内彩电产量为10936万台，同比增长6.3%，液晶电视产量同比增幅为6.3%;CRT电视产量为1371万台，同比下降36%;等离子电视产量为270.9万台，同比增长50.7%。

深入分析数据就会发现，作为彩电市场主流产品，液晶电视产量增速大幅下降，已经不再是前几年的高速增长。虽然仅是前11个月的数据，却也基本确定了2011年全年液晶电视产量同比增长率只有1位数的事实。这与2010 年25.8%的同比增长率相比，降幅明显。

“2011年，彩电内外销市场都没有达到年初的预期。”中国电子视像行业协会副会长林元芳表示，2011年，受发达国家需求疲软、经济复苏速度缓慢、国内市场通胀情况逐渐显现、地产调控政策等影响，中国彩电行业生产增速呈现出“前低后高”的趋势，技术升级速度加快，商业显示器市场需求增长明显，企业经营能力提升向多元化发展。

“2011年，彩电外贸并不好做。”某彩电品牌负责人也告诉《电器》记者，海外彩电市场需求没有达到企业预期。根据中国电子视像行业协会数据，2011年1~11月，彩电出口量为6018万台，同比下降1.1%;出口额为126.23亿美元，同比下降8.2%。出口单价从222.9美元跌至209.75美元(约合人民币1347元)。彩电出口量占行业总产量的比例下降3个百分点，为55%。

中国市场仍然保持相对平稳的增长态势。奥维咨询(AVC)发布的数据显示，2011年，中国彩电行业零售市场销售规模预计达到4183万台，同比增长4.5%。其中液晶电视零售规模预计为3683万台，同比增长10.6%;等离子电视零售规模预计为208万台，同比增长30.8%;CRT电视零售规模预计为228万台，同比减少50.9%。

国产主流品牌业绩良好

2011年，在国内市场稳步增长的带动下，国产彩电品牌实现不错的市场业绩，但在上半年，中国彩电市场的“量额齐跌”也令彩电企业“出了一身冷汗”。直至2011年6月，中国彩电市场才又恢复增长势头。

国美电器家电业务中心副总监安新杰告诉《电器》记者：“从2011年6月开始，中国彩电市场销量快速增长，特别是7、8月。面板价格不断走低为国产品牌彩电降价促销创造机会，在企业的大力推广和宣传下，彩电销量实现大幅增长。在传统销售旺季9、10月，彩电整体市场需求也没有让人失望。12月，受以旧换新政策即将结束影响，彩电市场又出现一个消费高潮。”

采访中，部分彩电企业负责人向《电器》记者提供了各自企业2011年的销售数据：创维北京市场全年销量实现同比增长17%，国内整体市场销量同比增长为15%~20%;四川长虹全年销量同比增长约30%，其中等离子电视销量同比增长100%;1~11月，TCL液晶电视销量达930.41万台，同比增长43.71%，其中，国内市场销量同比增长28.2%。

在国内市场增长势头强劲的带动下，国内彩电品牌业绩也纷纷飘红。从企业发布的第三季度财报可以看出，海信、TCL、康佳2011年第三季度净利润同比增幅分别为75.10%、658.50%、199.10%，2010年同期这一数据则分别为48.20%、-30.50%、-60.90%。

“2010年，由于LED芯片等部件缺货，国产彩电品牌发展受到一定制约。2011年，面板和LED芯片等关键上游零部件供应充足，促成国产彩电品牌的快速发展。”某彩电业内人士说。

奥维咨询平板研究中心总经理彭健锋说：“前几年企业因为上游面板供求态势和价格快速变化，出现大量库存积压和跌价损失，或者出现热销产品因为备货不足而失去市场。2011年，除了中国市场自身需求旺盛以外，国产品牌利润快速增长的主要原因就是解决了这些问题。同时国内整机企业2011年显现出经营管理能力和应对市场变化能力的明显提升。这些方面的进步，使彩电企业毛利率水平大幅提高。”

在国产品牌快速增长的同时，市场份额也有所提升。根据奥维咨询统计数据，2011年1~11月，国产品牌零售量份额达到79.2%，零售额份额达到68.8%，相对于2010年同期分别上升4.3和3.9个百分点。