与之对应，创维在进军电竞显示器市场的同时选择与SN战队达成战略合作，并表示借助这一合作创维将进一步触达拥有无数年轻观众和巨大市场潜力的电竞显示领域，加速推动品牌年轻化和高端化进程。TCL不仅在2月宣布与英雄联盟职业联赛达成深度战略合作，还在AWE2021首日官宣成为EDG战队官方合作伙伴，并推出与两大IP的电竞联名周边寻求同年轻群体的共鸣。海信则早在去年9月便签约LGD战队、同时推出HARD(硬派)系列电竞显示器，意在凸显专业性并拥抱年轻群体。
　　由此，无论是基于在显示领域更多元化的布局，更多硬件、端口的占领，或是在用户群体上的互补及对年轻一代的拥抱，彩电厂商似乎没有理由不入局这样一个一衣带水但风光却大有不同的赛道。

　　产品围绕刷新率、分辨率升级，彩电厂商须把握差异化
　　尽管看起来益处颇多，但剥离层层外衣，作为电竞显示器行业的后入者，能否在这一市场找准定位并在产品端、品牌端打出足够的竞争力，依然是彩电厂商必须应对的挑战。换句话说，上述布局电竞显示器多维度价值本质上建立在彩电厂商能够在这一领域真正立足，反之便是一纸空谈。
　　记者了解到，电竞显示器在刷新率、分辨率、帧速等性能指标方面具备比电视更苛刻的要求，随着整体产业链的技术迭代，尤其是电竞显卡的新品发布，目前这一市场正处于产品升级阶段。
　　具体而言，144Hz依然是电竞显示器的主流规格，而165H产品在2020年各品牌的加速布局下也取得了更快成长。据奥维云网数据显示，线上市场165Hz电竞显示器产品型号由97个增加至209个，市场份额由11%增加至21%。另外值得一提的是，随着去年9月NVIDIA 新一代RTX30系列显卡的推出，240Hz搭载RTX30级显卡有望成为下一代电竞显示器的主流规格，而165Hz则可能成为一种过渡性产品。据群智咨询发布的报告，供应链现有布局方面，面板厂、整机厂及终端渠道都在积极布局240Hz产品，预计从2021年开始240Hz电竞显示器市场将迎来快速成长。
　　分辨率方面，目前FHD为主流规格，但随着更多3D游戏大作的发布，游戏内容的画质呈现对电竞显示器的解析度提出了更高的要求，同时新一代电竞显卡性能也匹配到这一趋势，因此未来QHD以及UHD的解析度将是电竞显示器的重要升级方向。除此之外，HDR技术可以提升电竞显示器的色彩性能，改善G-Sync技术表现，优化游戏玩家的使用体验，电竞显示器也将围绕此进行升级。
　　对此，李亚妤向记者指出，电竞显示器新一轮产品进化时代的到来，会为彩电品牌入局提供更多机会。同时，中国电竞显示器市场与全球市场的品牌格局有所不同，台系品牌仍有主导优势但占比低于全球市场，而韩系品牌影响力则呈走弱态势，大陆品牌占比高于韩系品牌。对于大陆厂商而言，中国电竞显示器市场对其品牌的市场包容度更高。
　　但她也表示，随着电竞显示器市场的快速发展，这一产品已经进入标准化发展阶段，既有品牌的市场稳固度比较高。因此，彩电厂商需要避免与头部电竞显示器品牌在标准化产品上的价格竞争，探索差异化产品并从细分市场获得生存空间。另一方面，由于游戏玩家受年龄、学历以及亚文化等因素影响，在消费行为与偏好层面体现出个性化特点，个性化产品也可为小众及后入品牌提供生存土壤。同时需要强调的是，目前电竞显示器的渠道主要是线上和网咖市场，前者对彩电品牌的电商运营能力将提出更多要求，后者则是其未曾涉足的领域，这都需要彩电品牌有相关的市场研究、经验与积累。
　　而程丽丽则认为，电竞玩家主要有两种类型：一是专业玩家，选择电竞产品偏向于专业品牌;二是业余玩家，选择电竞产品偏向于高性价比。在她看来，彩电企业的消费群体如果面向专业玩家，由于品牌烙印的差异，进入难度大。若打入专业电竞市场则建议做有区分度的电竞子品牌，投入精力做市场营销，与家电烙印脱钩。
　　梳理目前主流彩电厂商已推出的产品来看，其在电竞显示器市场的定位一般选择中高端市场，并推出差异化产品。具体而言，海信HARD系列具备2560×1440分辨率，240Hz刷新率和1ms的响应速度;TCL华星FHD240Hz电竞显示器采用Mini-LED背光方案，有512个背光分区，分辨率为1920×1080，刷新率达到240Hz;创维AWE2021上展示的F27G3Q电竞显示器拥有165Hz刷新率和1ms响应速度，F34G3Q分辨率则达到3440×1440。除此之外，小米此前曾推出34吋超宽带鱼屏电竞显示器，去年10月其发布的一款24.5 吋电竞显示器，1920 × 1080 分辨率搭配144Hz 刷新率预售期到手价仅999元;而华为电竞显示器则被曝有望在5月推出，将采用2K 144Hz主流规格。
　　专业选手方面，对应RTX30系列显卡的发布和NVIDIA推出专为电竞玩家设计的Reflex技术，宏碁、外星人、华硕、微星均在第一时间推出了支持该技术的360Hz G-SYNC高端电竞显示器，游戏画面超流畅性能进一步刷新消费者体验，显示其在专业电竞显示器市场的产品实力。
　　“彩电厂商目前在电竞显示器市场扮演的是‘鲇鱼效应’”，群智咨询总经理李亚琴向记者总结到：一方面，彩电厂商为新进入的品牌，给电竞显示器市场带来更多活力;另一方面，品牌和产品多样性提升有利于刺激各厂商加大创新，做出更有差异化的产品以满足不同用户群体的需求。作为显示器市场中的潜力赛道，群智咨询预测2025年全球电竞显示器出货量将达到3470万台。