2012年2月在西班牙巴塞罗那召开的MWC(移动世界大会)吸引了许多消费者的目光，在这个手机的盛会上，国产手机的华丽亮相也让消费者对国产手机的明天充满了期待。2月国产手机市场品牌榜的竞争越发激烈，华为坐上了头把交椅。互联网消费调研中心ZDC根据国产手机关注数据推出了《2012年2月中国国产手机市场关注度研究报告》。

报告摘要：

●2012年2月，华为取代了联想以15.9%的关注份额领跑中国国产手机市场品牌关注榜，两者的关注份额之差仅为1.6%，相差并不大，品牌榜的竞争较为激烈。

●产品关注榜上，魅族M9继续领跑，是唯一一款关注份额超过6%的产品。小米M1的关注份额与上个月相比有所下降，但仍居亚军。

●从上榜产品的品牌分布看来，联想的上榜产品数量最多，达四款，华为有三款产品上榜，魅族、小米、步步高各有两款产品上榜，中兴和酷派分得了剩余的两个席位。

●2000元以下产品的关注份额增至88.4%，与上个月的84.7%相比增长了3.7个百分点。

●国产手机市场中，像素高于500万的产品由于价格、产品数量等原因，关注份额略低。

●3.3-4.0英寸产品关注份额高达63.1%，其他尺寸产品关注份额均不足20%。

●中兴、华为、联想和金立的产品占比与其他品牌相比较高。

●魅族、小米单产品关注率较高。

一、 品牌关注比例格局分析

品牌榜竞争激烈

2012年2月，华为取代了联想以15.9%的关注份额领跑中国国产手机市场品牌关注榜，两者的关注份额之差仅为1.6%，相差并不大，品牌榜的竞争较为激烈。榜单上前三名品牌的关注份额均超过了10%，但领先优势并不大，排名相对靠后的品牌实力也较为强劲，未来榜单继续变动的可能性较大。

对比1月和2月的榜单可以看出，华为和联想对调了位置，第一和第二名的关注比例之差有所减少，由上个月的1.7%降至本月的1.6%。第六、七名酷派和中兴的位置发生了改变，酷派名次上升一位。海信在本月挤进了榜单的前十五，暂列第十二名。 

二、产品关注比例分析

魅族M9继续领跑

2012年2月，中国国产手机市场产品关注榜上，魅族M9继续领跑，是唯一一款关注份额超过6%的产品。小米M1的关注份额与上个月相比有所下降，但仍居亚军。多数产品的关注份额在3%以下。

联想上榜产品数量最多

从上榜产品的品牌分布看来，联想的上榜产品数量最多，达四款，华为有三款产品上榜，魅族、小米、步步高各有两款产品上榜，中兴和酷派分得了剩余的两个席位。

产品榜反映出了品牌榜的情况，联想和华为的上榜产品数量较多，品牌关注份额也相对较高，小米、魅族的产品数量虽然较少，但每款产品的关注份额均较高，排名相对靠前。

(二)产品特征

1、不同价位段产品分析

2000元以下产品关注份额增至88.4%

2012年2月，中国国产手机市场中，2000元以下产品的关注份额增至88.4%，与上个月的84.7%相比增长了3.7个百分点。2001-3000元之间的产品关注份额为9.5%，3000元以上产品关注份额仅为2.1%。本月1000元以下产品关注份额增长较快，其价格优势对于预算不高的消费者来说很有吸引力，而1001-2000元之间产品的关注份额较大，与其他价格段产品相比有一定的领先优势，是人气最旺的价格区间。

2、不同像素产品分析

消费者更青睐500万像素产品

2012年2月，中国国产手机市场中，伴随着像素的增长，产品的关注份额不断走高，其中500万像素产品的关注份额高达29.7%。像素高于500万的产品由于价格、产品数量等原因，关注份额略低，其中，800/810万像素产品关注份额为20.8%，1200万及更高像素产品的关注份额不足10%。

3、不同屏幕尺寸产品分析

3.3-4.0英寸的大屏产品领先优势较大

消费者对于大屏手机的喜爱从产品关注榜就可以看出，榜单前十五名的产品中，仅有一款是2.6英寸的，其他屏幕尺寸均在3.5英寸以上。观察2012年2月中国国产手机市场不同屏幕尺寸的产品关注比例分布可以看出，3.3-4.0英寸产品关注份额高达63.1%，其他尺寸产品关注份额均不足20%。

三、市场分析

据互联网消费调研中心ZDC监测的数据显示，2012年2月，中国国产手机市场中，中兴、华为、联想和金立的产品占比与其他品牌相比较高。其中，中兴的产品占比高达8.47，与上个月的7.99%相比又增长了0.48%；华为的产品占比本月为6.68%，与上个月的6.33%相比增长了0.35%，联想和金立的产品占比均在4.5%-5.0%之间，二者的产品占比分别增长了0.04%和0.26%。