据奥维咨询机构数据显示，进入2012年以来，整个白电市场一直处于低迷状态，上半年实现销量4982万台，同比下降14%，终端需求不旺致使销售疲软。

在此情况下，有品牌逆势发力，近日志高控股发布上半年业绩显示，公司实现营业额54.246亿元，同比减少1.9%，毛利增16.2%。在没有获得政府各类补贴的情况下，公司股东应占溢利和每股收益双双扭亏为盈。志高控股表示，这得益于海外市场营业收入猛增。

上半年白电业绩惨淡

数据显示，进入2012年以来，上半年整个白电市场实现销量4982万台，同比下降14%。国内白电品牌旗下冰箱、洗衣机、空调无论销售量还是销售额均有所下降。其中，空调市场境况最不乐观，上半年各月同比下滑严重，甚至有品牌销售量降幅达三成。

奥维咨询机构分析认为，上半年之所以出现白电销售惨淡局面，主要是因为年初“以旧换新”政策的退出以及“三省一市”家电下乡政策的结束，政策对市场的刺激作用基本释放完毕，大量的消费需求已在前几年透支;此外，由于国家调控房地产市场，造成下游的家电需求大幅萎缩。在这种情况下，多数厂商调低预期，市场策略由扩张转为收缩，造成上半年白电市场基数较低。

志高国外市场逆势发力

在上半年国内白电行业销售疲软的状况下，也有品牌逆市发力，把目标锁向国外市场，扭亏为盈，实现总体销售份额的增长。根据志高控股有限公司近日公布的中期业绩报告，截至6月30日，报告期内公司实现营业额54 .246亿元，毛利增加16.2%，报告分析，“受益于海外市场销售大幅增长，公司盈利能力得到改善，成功扭亏为盈。”

志高半年报显示，海外市场销售的走强抵消了志高在国内销售的下滑损失。在国内市场，志高控股营业收入为26.934亿元，同比下跌15.9%;而在国外市场，志高空调销售取得大幅增长17%，其比重超过国内销售额，占营业总额的50.3%。

美欧市场同比仍负增长

据了解，志高在亚洲市场(不包括中国)、非洲市场的销售分别增长30.4%及284.6%。不过在美洲和欧洲市场，志高销售仍同比负增长达23%和16%。

“今年上半年全球宏观经济明显下行，西方经济体因市场对欧债危机的忧虑而疲弱，加上中国的经济开始放缓，国内生产总值增长低于预期，导致销售额减少。”志高控股主席兼行政总裁李兴浩表示，志高上半年生产线专门针对海外市场进行了调整，同时加大了自主品牌的出口比例，且采取提价的战略以提高毛利，从而在没有家电节能补贴的情况下，上半年实现了扭亏为盈。

业界观点

分析：补贴政策有滞后性 效果未显现

在“低迷”已成为上半年家电市场的关键词时，今年6月，国家推出了家电节能补贴政策。然而，来自商务部的数据显示，今年7月，家用电器和音像器材销售额同比下降0.6%，降幅比6月收窄1.2个百分点;虽然家电销售降幅有所收窄，但同比仍下降0.6%。

此外，根据奥维咨询公布的监测数据显示，政策实施效果低于市场预期，刺激作用只能提升1～3个百分点，无论对于消化库存还是提振产品销量，这个数字远远不能达到企业的期望值。对此，名器电器相关负责人张世国认为，节能家电补贴政策效果不明显的原因主要是政策滞后性所致，节能家电补贴政策从6月1日正式实施，但终端渠道基本到6月中旬才制订出配套措施。

担忧：依赖政策扶持会影响行业升级

对于家电补贴政策对行业带来的影响，家电行业观察人士陆刃波表示，国内家电产品在经历了上世纪80、90年代的销售高峰后，便一直处在缓慢的增长态势，“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”三大政策的推广虽然带来了再次的消费热潮，但这些都只是外部因素刺激消费，要想促进整个行业的发展，还需要靠厂商和经销商两大主力军的正面推进。

无独有偶，中投顾问家电行业研究员赵慧智在接受媒体采访时也认为，家电补贴降低了家电价格，拉动了家电消费，但将来一旦补贴政策取消，家电行业受政策支持可能会导致业内结构升级、产品创新缓慢。“家电企业转型首先需要提高自主创新能力，加大对高端家电关键技术的研发力度;其次，要对新兴产业进行培植发展;最后，要加强品牌化建设，扩大产品品牌的影响力。”赵慧智说。

建议：加速技术创新将目光投向海外

值得一提的是，在国内需求降低、企业产能过剩的情况下，不少家电企业将目光投向海外并交出了满意的答卷。赵慧智建议，家电企业海外淘金，一方面需要妥善解决与国外管理模式和文化产生的冲突;另一方面，需要对研发、生产和物流供应链的衔接有很好的把控。

在国家鼓励消费的政策前提下，2012年下半年，国内空调业务将受惠于政府6 月出台的新节能空调产品补助政策。“鉴于目前全球及国内的经济状况，空调业已进入调整期，变得更加以技术为主导，技术创新将是致胜的策略。”李兴浩透露，志高将继续投放资源于推广变频云空调及发展其本身的压缩机业务。