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国产机国内份额超七成:后市需拓高端树品牌
[发布时间]:2013年1月7日 [来源]:通信信息报 [点击率]:2717
【导读】: 刚过去的一年,是国产手机全面扩张的一年。中兴、华为、酷派、联想、魅族、小米等国内厂商在市场上一路狂奔,并斩获不少辉煌战绩,在中国市场上的版图更是不断扩大。市场调研机构赛诺的相关统计数据显示,截至2...

当然,高端产品并非仅仅只是简单的配置比拼,它涉及到软件内容服务、售后等诸多因素。特别是在本土市场上,国产手机在与国际品牌手机同台竞技时,最主要的竞争优势就在于对中国社会和市场的深刻理解,要充分发挥自身的本土研发能力,从产品线的纵深与渠道线的纵深上下足工夫,与对手展开差异化的有效竞争。在通信领域知名观察家马继华看来,中国拥有世界上最庞大的通信用户群体,也拥有世界上最全面、最广泛覆盖的手机需求,只要抓住了亿万客户差异化的产品需求,有针对性地进行多样覆盖和供给,国产手机仍大有可为。

作为产业链的重要一环,国内智能手机销量飙升与厂商的渠道变革密不可分,尤其是运营商的渠道支持和补贴对国产手机销量的拉动作用十分明显。两年之前,国内手机市场大部分被洋品牌垄断,但从2011年开始,中国手机厂商抓住千元智能机的机会,与运营商联合定制,才得以崭露头角,取得了自2003年、2004年以来最辉煌的成绩。但太过依赖运营商,会让手机厂商的薄利困境雪上加霜;何况由于大幅度终端补贴拖累利润增长,三大运营商都在下调补贴力度。而随着互联网商蜂拥而入,避开第三方直面消费者以节约销售成本的电子渠道大受欢迎,国内厂商在该领域也做了很多尝试,但目前还有诸多不完善之处。未来,国内厂商唯有继续加强渠道变革,才能进一步释放智能手机市场潜力。

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