彩电竞争下一个焦点在哪儿
[发布时间]：2008年11月17日
[来源]：《市场报》
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【导读】： 厂商的提前预热使得今秋的家电市场逐渐升温，在阵阵吆喝声中，彩电依然担当起领衔的主角，在背投、等离子等高端概念的热炒过后，今年的彩电竞争将主要集中在液晶电视上。...
厂商的提前预热使得今秋的家电市场逐渐升温，在阵阵吆喝声中，彩电依然担当起领衔的主角，在背投、等离子等高端概念的热炒过后，今年的彩电竞争将主要集中在液晶电视上。
实际上，国内外众多彩电生产商早就开始酝酿新一轮的液晶产品计划：夏普斥资数千万美元加大液晶品牌推广力度；新科电子推出的“液晶战略”中国计划，同时推出三款高清多媒体液晶电视；创维投入20亿元资金成立液晶事业部；康佳则自主研发了55寸超大屏幕液晶电视LC－TM5501；国内众多家电企业纷纷上马液晶项目。来自全球著名市场咨询和顾问机构IDC的报告显示：全球液晶电视销量有望从目前的4％上升到2007年的43％，未来几年，将成为液晶电视的爆发时代。
降低成本 启动市场
液晶电视自问世以来，以轻薄时尚、环保节能、分辨率高、使用寿命长而著称。但由于产业处于发展初期，产品成品率低，市场销售规模小，所以价格一直高高在上。但自去年以来，市场逐渐进入成长期，产业规模放量增长，大屏幕液晶电视在欧美、日本等发达地区已经成为高端彩电换代的主流产品，并以每年400％的速度增长，大大超过小屏幕液晶电视的增长速度。
业内人士认为，今年将成为启动液晶电视普及的一年。而2004年以后，液晶电视机的生产数量仍将呈现高增长率。赛诺市场研究公司的数据表明，今年我国液晶电视市场销量预计将达16.5万台，比2003年翻一番。
构成液晶电视最主要的成本，是液晶面板。近期，随着液晶面板生产商生产能力的提高，面板供应的短缺局面开始被打破。IDC的一项最新研究———《全球TFT－LCD模块2004－2005年成本预测》表明，TFT－LCD面板供应商的大量资本投入，将导致TFT－LCD面板的生产成本在2004年和2005年之间大幅降低。该项研究对10英寸以上的TFT－LCD面板的生产成本进行了调查，其中包括用于液晶电视的TFT－LCD面板。
相比较液晶电视，背投和等离子也曾一度是非常流行的高端彩电，但新科电子新闻发言人樊文建认为：“背投和等离子被视为过渡期产品应该更为恰当，因为这些产品由于自身无法克服的缺陷，迟早会从这场新品种彩电的混战中出局，取代它们地位的将是液晶电视。
掌握核心 占领市场
有业内人士认为，康佳超大屏幕液晶电视的成功研发，将可以从容地布局平板电视的未来。
康佳多媒体事业部总经理匡宇斌表示，平板电视在今年的加速发展给康佳平板电视技术的飞跃发展带来巨大动力。同时，平板电视的快速发展，消费者对高清平板电视的要求也越来越高。据康佳技术专家介绍，LC－TM5501采用了目前最先进的像素逐点成像技术，具有1920×1080的顶级分辨率，全面兼容1080P/1080I/720P高清信号接收格式，可视角高达176度，采用可旋转、前后视角可调的时尚设计方式，还可以和其它影音设备组成了一套无线家庭影院，可以最大限度地满足消费者的要求。
匡宇斌表示，除了技术上的原因之外，强大的生产能力是康佳能够迅速地把技术优势转化为产品优势的重要保证。据悉，今年6、7月份康佳滁州、东莞相继建成投产了4条新的高清电视生产线，年产能将近400万台。
抢占市场 引导消费
走进各大家电卖场你会发现，平板电视、数字高清电视成了各大彩电卖场的主角。价格也降到了历史的新低点。一款15寸（38厘米）液晶彩电售价跌破3000元，32寸（81厘米）液晶在12999元。在所有卖场，你会看到最显眼的位置都会是平板出镜。消费者的注意力随着厂家对平板的炒作及消费意识的提高而转移到了平板电视上，更多的目光和兴趣落在了等离子、液晶上。种种迹象表明，各厂家都在积极酝酿平板大战。
彩电市场率先向以等离子和液晶彩电为代表的平板电视过渡时，各个品牌表现出来的适应性大不相同，传统彩电巨头们未必表现出强者恒强的态势。值得一提的是SVA，在等离子和液晶彩电领域，SVA几年来的耕耘开始收获成果，丰富的产品线让它的销售遥遥领先。日韩企业在等离子市场，再次抢占了很大部分的高端客户，三星和LG共占等离子销售19％的市场份额，日立、松下、索尼、东芝、夏普、三洋等日本品牌共占等离子销售的36％的市场份额。在液晶市场，尤其是30寸（76厘米）以下的液晶彩电，国产品牌比外资品牌还有一定优势，除SVA和夏普外，长虹、厦华、飞利浦等都有较好的销售业绩。
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