在扩大内需、以旧换新等家居利好政策的推动下，商务部数据显示，今年1-6月，限额以上单位家用电器和音像器材类零售额同比增长3.1%，增速较去年同期扩大2.1个百分点，家电市场正“换”发出新活力。不过，存量博弈周期下，行业内部的厮杀越来越激烈，家电企业想要抢占“新”机，该怎样交出 “高分答卷”？ 

高端化、创新化、智能化，家电行业的“新角逐”

今年以来，国务院印发了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》等系列促消费措施，“以旧换新”成为了泛家居行业的关键词，更成为了推动家电消费的重磅增长极。

据商务部发布数据显示，今年1-5月，主要电商平台家电以旧换新的销售额同比增长81.8%。据京东平台数据，“618”期间有超700个家电家居品牌成交额同比增长超100%。

不少家电巨头也加大了对“以旧换新”活动的投入。格力在4月宣布投入30亿元启动家电以旧换新活动；今年一季度，美的旗下参与家电以旧换新活动的实体门店超2.5万家，美的“618”以旧换新活动的成交用户数近120万。

不过，家居新范式观察发现，虽然“以旧换新”政策给家居、家电行业带来了不少新增量，但同时也带动整个行业进入到“存量换增量”的新阶段，家电市场将会更加分化，家电企业也要转换思路，才能完成新阶段的“攻坚战”。