在面板价格下降的利好因素下，2018年第一季度彩电市场进行了持续促销。在促销拉动下，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台，同比增长3.0%，零售额规模402亿元，同比增长3.3%。其中线上促销成为主要拉动力，线上零售量规模达到471万台，同比增长31.1%，线下零售量规模745万台，同比下降9.2%。
    据中商产业研究院数据预测，在经过4月份彩电促销之后，5月份彩电市场销售量额均比4月会有所下滑，预计2018年5月彩电市场销售量约为360万台，销售额在120亿元左右。

数据来源：中商产业研究院

    大尺寸产品是2018年彩电市场的增长点之一，必然也是各月份彩电市场的看点。2018年第一季度，线下彩电市场零售量同比下降14.5%，大尺寸产品零售量同比逆势增长40.7%。大尺寸在线下彩电市场中零售量占比9.6%，主要贡献来自65英寸，65英寸在所有尺寸中占比7.8%，其次是70英寸和75英寸，分别占比1.0%、0.7%，75英寸是三者中增长最快的，同比增长速度远超65英寸及70英寸。5月销售重点也将会在65-75英寸之间为主流。
    目前，市场占有率较大的彩电品牌有海信、TCL、索尼、创维、夏普和三星等。近年来，虽然彩电市场不是很好，但电视厂商对市场投入不断加大，未来市场将在产品、服务差化上展开激烈争夺。从智能电视市场来看，创维的品牌占有率最高，达到13.7%,小米、海信以较小差距紧随其后，占有率分别为12.8%、12.4%。

 数据来源：中商产业研究院

    在2018年博鳌亚洲论坛上，中国向世界公开承诺了四项扩大开放的重大举措：大幅度放宽市场准入、创造更有吸引力的投资环境、加强知识产权保护、主动扩大进口，且强调了将尽快使以上举措落地，宜早不宜迟，宜快不宜慢。这些很明显都是为了满足或促进中国经济高质量发展而采取的非常有效的举措。
    中国的彩电行业也应该尽快转变发展方式，转向高质量发展，通过产品创新、服务创新去满足消费者的需求，让消费者享受到高品质的产品，这样也会为企业创造更多的利润。
    以上分析及数据均来源于中商产业研究院发布的《2018-2023年中国彩电市场前景及投资机会研究报告》。

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