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智能电视产业正逐渐成熟 手机厂商扎堆进入
[发布时间]:2019年1月2日 [来源]:华强电子网 作者:席安帝 [点击率]:5628
【导读】: 互联网电视给整个TV产业的发展带来了很大的改变,经过数轮洗牌,现在的互联网电视产业虽然走的还是有些艰难,但总体上已经告别了野蛮式发展阶段。生存下来的互联网电视厂商也逐渐探索出了一套适合自己的全新发...

互联网电视给整个TV产业的发展带来了很大的改变,经过数轮洗牌,现在的互联网电视产业虽然走的还是有些艰难,但总体上已经告别了野蛮式发展阶段。生存下来的互联网电视厂商也逐渐探索出了一套适合自己的全新发展模式---智能互联模式,在这些厂商铺天盖地的宣传和推动下,智能电视产业正逐渐成熟,虽然价格战及内容资质紊乱等问题给目前产业带来一定困惑但难挡其前进步伐。尤其在近期华为荣耀、OPPO、vivo和一加等手机厂商扎堆入局智能电视市场的动作更是引起业界的关注,这个从混沌中拼杀出来的产业也充满了更多新的变数与可能。

“天然”壁垒:内容和用户量难敌传统TV大厂
2018年8月以来,关于国产手机企业纷纷跨界做电视的消息再次甚嚣尘上。9月17日,一加手机CEO刘作虎发布微博宣称一加正式进军智能电视领域,并将沿用手机领域的思路来打造旗舰级智能电视;同样,在刚刚过去的第五届世界互联网大会上,荣耀总裁赵明也承认了荣耀将进军智能电视的消息,且其母公司华为如今也已经重设电视项目小组,并分硬件、UI等层面进行研究,该项目组最近也正在对外招聘,并在与上游面板商和供应链相关企业接触;与此同时,vivo、OPPO等手机企业也传闻正在评估和调研电视市场,后续可能会正式宣布相关信息。
手机厂商扎堆智能电视市场,个中缘由十分显见。一方面,手机市场增速的放缓、换机周期的加长以及创新的日趋乏力,致使越来越多的手机厂商陷入了空前的利润危机,主营业务利润逐步下滑的大背景下,寻找新的市场才是唯一的出路,而从供应链模式、硬件系统设计以及业务运营等方面,电视与手机都有着很高的相似度,对于这些在手机领域浸淫多年且具备丰富的硬件产品开发经验的企业来说,无疑降低了很多技术门槛。
另一方面,5G、8K技术以及IoT时代的到来,高速网络互联及高清显示也将让智能电视发挥越来越大的作用,雷鸟科技董事长王成认为:“如今,电视机这个产品已不再仅仅是一个硬件,更是一整套的服务系统,其中包括了丰富的视频内容、以及各种各样的家居场景下的应用服务。待明后年5G以及IoT开始普及之后,电视机会具备更多的智能及互联功能,在5G高速网络和AI交互等技术的驱动下,会成为家居互联的关键枢纽,创造出更多的实用价值。”而目前,电视产业仍处于类似智能手机的功能机发展阶段,中国绝大多数家庭配置的电视还远未能达到可以被称作“智能化”的水平,这对这些具备丰富移动端智能化发展经验的手机OEM们来说也是一个绝佳的机遇。
作为一种“历史悠久”的家用电器,电视的硬件技术如今已不再是众多新兴企业入局的一大门槛。尤其是对华为、一加以及OV这类手机行业老手来说,无论是硬件端的产品设计、供应链亦或是量产方面都已经具备足够丰富的经验,且前方也有“先锋”小米带队,这些手机厂商大可效仿小米通过外聘行业专家、供应链合作及调整和外包专业代工厂等方式来解决上述问题。不过,随着电视产业逐步向“真智能机”阶段渐行渐近,作为区别于传统电视以及“伪智能电视(传统电视+盒子)”的关键元素,智能OTT电视系统/平台的重要性也日益凸显,成为当前众多新兴入局者们面临的最大门槛。
上海创睛广视科技股份有限公司合伙人杨焱辉对此表示赞同,他认为:“未来的智能电视一定是硬件与OTT实现高度整合的一套成型系统,眼下市场上很多所谓的智能电视,充其量只能算是'传统电视+盒子'拼凑出来的互联网产品,很多智能化的机制难以实现。而且,由于每家厂商的合作资源有限,如今市面上很多电视盒子能够提供的内容以及功能也受到很多限制,在内容数量以及质量方面远达不到用户的期许,用户体验感普遍偏差。可能对很多手机厂商来说,像小米那样做个电视盒子基本上没什么门槛,但要真正做出一套属于自己的OTT智能电视系统可就非常难了。虽然目前,市面上的OTT电视系统大多采用的也是安卓内核,好像看上去并没有什么门槛,但实际上要针对智能化的话还需要厂商做很大的二次开发,其中不仅涉及到内容资源的集成适配、APP功能与屏幕显示的适配、各种功能的整合以及用户操作体验的摸索等,更重要的是在智能或者AI电视时代,用户的数据资源会成为越来越多智能电视厂商营利的根基。虽然传统手机厂商在手机端用户上拥有很多的基础,但电视领域的用户对象和需求终究与手机有很大不同的。”
相比之下,传统电视大厂们则具备得天独厚的领先优势。因为目前市面上最流行的几个OTT电视系统品牌基本都依托于老牌电视企业,比如创维旗下的酷开网络、TCL旗下的雷鸟科技、长虹旗下的ChiQ以及海信旗下的VIDAA等,它们在国内电视OTT系统市场均已深耕多年,用户资源及数据体量庞大,并获得了来自百度、爱奇艺、腾讯等众多一线AI技术和媒体内容平台的投资,加之老牌电视大厂们多年来打造的成熟内容供应链,内容资源、数据以及AI技术支持上都占据着绝对领先地位,成为横亘在“一加们”面前的一道天然壁垒。
“电视+盒子”模式难治本 智能化时代内容依旧“为王”
智能OTT系统的组成元素上,内容资源作为一大核心区块,肩负着为平台和整机厂商赚取巨额利润的使命。多年以来,也正是由于海量优质内容供应链的支撑,在整个电视行业购买力下滑的情势下几家老牌电视大厂的出货量依然是只增不减。对于另外一些互联网厂商来说,为了更快速的打通内容端,不少互联网电视主要玩家纷纷打出了“电视盒子”这张牌,比如阿里的天猫魔盒、小米盒子以及华为盒子等等。在这些颇具资本实力的大厂们引领下,很多不知名的小厂家也陆续加入到这个行列,导致如今市场上出现了越来越多的不具名甚至贴牌电视盒子,内容供应能力以及产品质量也千差万别,市场秩序一度混乱,以至于最后政府开始出面干预这一内容资质紊乱的市场。
德远创新科技有限公司市场总监李军告诉记者:“前两年电视盒子市场销量还挺不错的,由于技术门槛很低,很多贴牌的小厂几乎都能够大量出货。但随着阿里以及小米等大厂的入局,价格战及补贴战的兴起,使得很多贴牌厂也开始把价格压得很低,产品质量自然就难以保证。而且,由于很多厂家根本没有内容提供的资质,所以很多贴牌产品可能在内容的供给上给用户造成了很多麻烦,体验感一下子就下来了,如今市场是越来越不好做。典型的比如阿里的天猫魔盒,虽然内置了诸多类似手机app的花哨应用,但从使用情况上讲,完全是一个违反用户体验理念的不成熟事物,而且内容方面也并没有阿里宣传的那样好。虽然在这场竞争中,各电视盒子厂商特别是大厂也收获了不少用户,但真实来讲用户流失也是比较多的,总之我觉得很多厂商的产品主要还是毁在了内容资源上,产品粘性越来越低。可能从表面上来看,电视盒子的确是给TV市场创造出了一个智能化的概念,但内容的匮乏也直接导致了体验感差的问题,最终还是没有能改变人们对'智能电视'这一概念存在的偏见。”
当然,对于无论是一加、ov甚至华为这种手机技术大厂来说,内容资源匮乏也将成为未来困顿它们的一个长期难题,杨焱辉也告诉记者:“受制于多方面的影响,内容生态并不是在短期内就能发展起来的,它与电视OTT系统的内容资源数量、质量以及平台用户量等都有非常大的关系,比如用户量不够的话,系统/平台商基本不可能拉到内容平台的合作或者授权,内容资源的匮乏也将使得用户粘性很差。而像酷开或者雷鸟这样的厂商,一般都是达到千万量级的用户才得到这么多大平台的支持和授权,不仅如此他们背后还拥有成熟内容供应链的老牌硬件大厂支持。像现在很多小公司做出来的平台,可以说很难拉到合作,更不用谈将系统放到电视上去了。”
与这些手机厂商相比,在电视市场耕耘多年的TCL和创维这些老牌大厂如今都拥有一套成熟的内容供应链和体系,加之旗下的几家专做内容的品牌在国内也拥有很强的用户基础,光是一家可能就达到了三到五千万用户量的水平,这是手机厂商们难以相比的,杨焱辉进一步补充到:“虽然像华为这类公司可能之前在电视盒子上有一些用户积累,但实际上从量级上来讲还是远不能与传统电视大厂相比,从而难以对开发者或者大内容平台构成吸引力,在没有用户量级的基础下很多开发者其实是不愿意给某个系统或平台做应用的,更不用提一加这类更小体量的手机公司。虽然一加社区可能会对它进军智能电视市场构成一定优势,但在内容资源的匮乏下真正能继续忠诚为其电视产品买单的不见得有多少,而且他们还是旗舰级电视。”
编者也十分赞同上述说法,具体可以类比手机行业。众所周知,手机系统领域如今也是安卓与ios几乎各占半壁江山(除了windows等小众系统),二者都拥有十分庞大的开发者及内容生态,这些也都是谷歌和苹果公司多年以来通过各种手段积极努力的战果,比如谷歌向全球手机厂商开放安卓系统无门槛的使用权等,但从时间点上来看这些并不是短期内就能卓有成效的,电视领域更是如此。随着电视智能化的深入,应用开发者生态及内容资源的供给能力将会越来越重要,而现在市场上有各色各样的智能电视平台,且即将进驻电视市场的很多手机厂商也宣称要打造自己的平台,未来激烈的市场竞争下肯定会有不少玩家陆续退出市场,沦为这场平台大战的牺牲品。而孰胜孰败,最终的决定权还是在于系统的用户量级。

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