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康佳转型初见成效 短期内难归彩电第一梯队
[发布时间]:2019年5月23日 [来源]:蓝鲸TMT网 [点击率]:6522
【导读】: 近期,康佳在电视领域的布局动作频频,一向低调的康佳再次回到公众的视线中。日前,康佳发布了旗下首个高端产品康佳全景AI电视A3,并请来当红流量明星鹿晗担任代言人。业内人士感慨道,“感觉时尚的康佳要回...

  彩电行业仍处寒冬期,短期内难归彩电第一梯队
  近两年,智能电视市场的崛起促使传统家电企业纷纷转型,创维孵化互联网新品牌酷开电视,长虹、海尔、TCL等传统电视企业纷纷推出大屏智能电视。此外,以小米为代表的互联网企业也纷纷涉足智能电视领域,与传统电视厂商一较高下。
  如今,智能电视在多方面迎来大比拼,清晰度从4K到8K,屏幕从平面到曲面,VR、AI等黑科技也在不断赋能智能电视。根据奥维云网的统计,2018年智能电视在行业的销量渗透率已经达到89%,预计在2019年会达到93%。
  不过,目前国内彩电市场依然处于“寒冬”期,据奥维云网数据显示,2019年第一季度,中国电视市场零售量1202万台,同比下降1.1%;零售额349亿元,同比下降13.1%。
  在此环境下,康佳日前发布了旗下首个高端产品系列Aphaea,推出了该系列下首款新品——康佳全景AI电视A3。为了打入年轻用户群体,康佳还请来了流量明星鹿晗担任品牌代言人。
  刘步尘表示:“品牌形象年轻化对于康佳来说太重要了,现在看,制约康佳发展的最大因素,就是品牌形象老化。鹿晗可以帮助康佳品牌年轻化,有利于扩大年轻群体对康佳品牌的认同。”
  除了推出新品,康佳也在不断加大其研发力度,根据康佳财报数据,2017年全年,康佳投入的研发金额为3.3亿元,同比增长72.02%;2018年全年,康佳投入研发金额为3.96亿元,同比增长20.26%。
  对此,梁振鹏称:“首先,康佳对科技研发与技术创新非常重视,例如,康佳率先在彩电行业推出了自主研发的8K芯片,今年年初,康佳凭借项目《数字电视广播系统与核心芯片的国产化》获得国家科学技术进步奖;其次,康佳是华侨城集团旗下的企业,华侨城投入了很多资金支持康佳在科研与实体领域大力发展。”
  康佳集团表示,未来其还将在5G、8K、AIoT、半导体、新型显示等领域加大研发投入,进一步提升科技技术,为家电产业赋能。
  然而,根据奥维云网提供的数据,2019年第18周,创维电视均不在彩电线上和线下市场畅销机型行列。

  业内人士表示:“康佳想重回中国彩电三甲,难度非常大,毕竟TCL、创维、海信,哪一个都不容小觑,再加上小米,可谓四雄并举,康佳想取代哪一家都有很大难度。”
  对于目前的康佳电视,梁振鹏表示,由于某些历史原因,康佳集团已在彩电行业掉队,要在目前彩电行业萎靡不振的现状中迎头赶超其他彩电品牌,任务艰巨。而对于康佳电视的未来,梁振鹏分析称,康佳在短期内可能无法回归电视第一梯队阵营,康佳未来还需要在品牌推广方面学习互联网电视品牌的营销方式,与此同时,梁振鹏称:“康佳凭借其强大的技术研发能力,未来3-5年还是有可能回归第一梯队的。”

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