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智能投影市场暗战背后:无屏化面临哪些“天花板”?
[发布时间]:2019年8月16日 [来源]:每日经济新闻 [点击率]:4298
【导读】: “5年前我们刚刚创业的时候,用户是一群发烧友,经过几年的发展,用户从发烧友渗透到年轻群体,80后、90后是最多的用户人群。”8月13日,在极米科技2019新品发布会后,极米科技总裁肖适发出上述感叹...

  “5年前我们刚刚创业的时候,用户是一群发烧友,经过几年的发展,用户从发烧友渗透到年轻群体,80后、90后是最多的用户人群。”8月13日,在极米科技2019新品发布会后,极米科技总裁肖适发出上述感叹。
  用户变化的背后是智能投影的不断迭代和市场竞争加剧。据不完全统计,目前市面上做智能微投产品的品牌有几十家,除了极米、坚果、小米、康佳、创维等,互联网巨头也想分一杯羹。
  《每日经济新闻》记者注意到,历经多年发展,投影市场从起初的商用市场走入家庭,4K、AI等技术也给行业注入更多新元素。但相较传统显示市场,投影的市场渗透率并不高,空间拓展和“价格战”依然是行业面临的痛点。在这样的背景下,投影市场带来的无屏化趋势还面临哪些天花板?

▲中国智能投影市场销售数据情况 数据来源:奥维云网 邹利制图

  技术拐点:投影进入4K时代
  “我在2014年入手第一台家庭智能投影,当时市场的声音并不大,参与的公司也不多。”作为一名智能投影发烧友,王大可和记者提起自己的第一台智能投影时记忆犹新。
  作为老用户,王大可观察发现,经历多年的迭代和发展,投影设备从起初的商务办公步入家庭市场。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年上半年,中国智能投影市场销量为162.4万台,同比增长45.4%;销额35.9亿元,同比增长39.7%。
  面对越来越大的市场蛋糕,市场从不缺竞逐者。小米2018年进入智能投影市场,2019年推出米家投影仪青春版。国内智能大屏软件行业公司当贝,今年把目光瞄准在了智能投影领域,先后发布了3款产品。投影市场也引起BAT的关注,作为阿里巴巴、腾讯和网易的影音设备供应商,大眼橙在投影市场高调发声。
  面对不断增多的竞争者,老牌厂商极米科技的危机感不断增加。8月13日,极米科技一口气发布三款智能投影新品:极光RS pro、H3、Z8X。记者在现场看到,为了与传统电视市场匹敌,极米科技此次发布的新品更加强调达到4K画质体验。
  长期以来,智能投影的画质清晰度是业界高度关注的问题。HIS中国区研究总监张兵在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,智能投影根本上是属于反射式成像,所以无法消除环境光对成像质量的影响。在这样的背景下,各个厂家在技术方面的迭代则更为重要。
  相关厂商的探索,也是投影市场的技术趋势所向。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,4K也开始渗透智能投影市场。奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆对记者分析称,今年2月,《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》发布,对推动4K产品的普及起到重要作用。2019年投影领域的关键词是4K,清晰度的高低,直接影响着消费者的观影感受,也是显示技术的核心。
  值得注意的是,4K技术不仅仅是投影市场的一大技术筹码,在彩电领域,4K技术的应用更快。谈及二者的对比,极米科技董事长钟波对《每日经济新闻》记者表示,投影技术可以实现屏幕超100英寸甚至150-200英寸,但电视超过80英寸成本就会急剧增加,而且很难进入普通家庭,因而在追求大屏效果上投影是更占优势的。此外,同等尺寸下,投影功耗与液晶电视相比大大降低,绿色节能效率较高。
  极米科技研发副总裁王鑫表示,在投影领域,厂商对新技术的探索需要根据消费者的痛点持续投入。眼下,运动补偿、噪声抑制、清晰度提升,AI画质投入、超大屏显示均是投影进入家庭的核心诉求点。此外,随着行业的不断迭代,光影技术也不仅仅以投影形式呈现,未来还需要有更多形态。

  市场变革:用户教育至关重要
  相较传统彩电市场,投影的确是个新兴市场,谈及切入这一市场的初衷,钟波表示,“极米创业初期到现在都有不同的声音和意见,创业初期很多人说这个是不是风口,为什么选择这个方向?到现在大家会问投影这个行业是否是小众,是否可延续,会不会成为手机、电视那样大的赛道。”
  变化背后是市场的变革,根据奥维云网预测,2019年智能投影市场销量将达367.8万台,同比增长40.8%;销额84.6亿元,同比增长42.2%。朱圆圆对《每日经济新闻》记者表示,从行业发展速度看,2018年智能投影的销量和销额同比速度均实现翻倍增长,已经进入发展的快车道。
  伴随市场的发展,一些行业“痛点”也不容忽视。肖适认为,投影市场近两年存在“价格战”的情况,这赢得了一部分对价格敏感的消费者,但也让整个市场的发展良莠不齐。
  而在朱圆圆看来,智能投影的市场均价并没有呈现明显的下降趋势,主要原因在于,随着显示技术的升级,成品的成本也越来越低,但消费需求在升级,开始偏向购买更具有高端品质的好产品。
  相比起价格方面的竞速,肖适认为现在的用户教育更为急迫。“我们欢迎有更多的友商加入这个行业一起教育用户,未来这个空间很大,但是现在远远没有达到收割的时候,所以我们呼吁大家投入更多的资源和精力教育用户,而且也要把产品做得更好,否则别人说这个东西(智能投影)就是吹得好,不过如此。”肖适感叹道。
  “做产品一个很大的逻辑就是希望产品去适应环境、适应人,而不是人去适应产品。”肖适认为,投影大规模进入家庭还需要突破很多门槛,投影用户从早期的专业发烧友延伸到更多的年轻用户,因而投影产品也需要进一步创新,持续给用户提升体验。
  而对于未来的战略选择,钟波给出的答案是“聚焦家用”。“商用我们也考虑过,思考是否像一些厂家一样去商用市场分一杯羹,但并不想做一些同质化的产品短期盈利,未来还是希望加大研发投入在家用领域”。

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