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小米悲喜交加:手机均价上涨 销量却下滑近12%
[发布时间]:2020年8月27日 [来源]:新浪科技 张俊 [点击率]:2060
【导读】: 8月26日,小米发布了今年第二季度财报。在全球疫情的影响下,这个季度小米的营收同比微涨3.06%,经调整净利润同比下滑7.2%,这也是小米上市以来首次出现经调整净利下滑。  疫情的影响也表现在智能...

  8月26日,小米发布了今年第二季度财报。在全球疫情的影响下,这个季度小米的营收同比微涨3.06%,经调整净利润同比下滑7.2%,这也是小米上市以来首次出现经调整净利下滑。
  疫情的影响也表现在智能手机业务上。这个季度小米手机出货量同比下滑11.8%,手机业务收入也同比下滑1.2%。忧中有喜的是,本季度小米手机平均售价同比大涨11.8%,创下新高。
  对于一些财务数据的下滑,小米总裁王翔表示,在疫情影响之下,全球市场生产、供应、运输等方面出现困难,这个季度的增长幅度是相对健康的,小米对未来依然保持信心。

  营收保持增长 铁人三项立功

  财报显示,小米今年第二季度营收535.4亿元,市场预期514亿元,上年同期为519.51亿元,同比增长3.06%;经调整净利润33.7亿元,去年同期36.35亿元,同比下降7.2%。
  对比2018年第二季度以来,小米该季度营收增幅创下新低,但却超出疫情下的市场预期;经调整净利润也是首次出现同比下滑。
  提到二季度经调整净利润同比下滑时,王翔在电话会议中表示,第二季度国际市场疫情非常严重,市场更多在4月底到五月才开始恢复。面对全球市场生产、供应、运输等方面的困难,小米该季度保持了34亿元的净利润,实现环比接近47%的增长,考虑到疫情条件,还是相对健康的增长幅度。“这为未来的发展奠定了基础,我们依然保持信心。”他说。
  分业务来看,全球疫情对小米智能手机的影响最大,本季度智能手机部分的收入为316亿元,同比下滑1.2%;IoT与生活消费产品部分收入为153亿元,较去年同期增长2.1%;而互联网服务收入为59亿元,同比增长29.0%,占总收入的11.0%。
  整体来看,虽然疫情影响了手机业务和IoT产品的安装销售,但却推动了互联网服务收入的增长。这与今年一季度的状况类似,一季度小米互联网服务收入同比增长38.6%,占总体收入比重突破10%,达到11.9%。
  当时王翔就解释称,互联网服务收入大幅增长,一部分客观原因是疫情下用户在智能手机上花的时间越来越多了,使用时长变多。这让很多的智能手机相关的业务,比如游戏业务就会增长。
  从今年第二季度的状况来看,手机+IoT+互联网的业务结构,确实让小米在疫情的冲击下顶住了压力,保持了业务的连续性。

  手机出货同比下滑11.8% ASP却创下新高

  这个季度,由于疫情影响小米手机业务承受着较大的压力。智能手机出货量为2830万部,去年同期为3210万部,同比下降11.8%;对比今年一季度的2920万部,也出现了环比3%的下滑。

  不过不止小米,其它几家主流手机厂商本季度的出货量也受到了疫情的严重冲击。根据Canalys公布的第二季度全球出货量数据,前五大厂商中只有苹果保持增长,华为、三星、小米和OPPO均出现了不同程度的下滑,三星的出货量甚至同比下滑了30%。
  虽然有疫情影响,但小米手机在一些海外市场的表现还是相对亮眼。
  欧洲市场是小米继印度市场之后,又一个重点发力的海外市场。据Canalys数据,2020年第二季度,小米在欧洲市场的占有率近17%,同比增长65%,首次成为欧洲第三大智能手机厂商。在西欧市场出货量同比增长116%,增速第一,其中在西班牙市场占有率连续两个季度保持第一,增速151%,市场占有率近37%。
  一方面,在国内市场份额不断上涨的华为,由于美国封杀而在欧洲市场失去众多份额,这给包括小米在内的其他厂商带来了机会;另一方面,欧洲市场高端手机占比较高,这对于小米手机ASP(平均售价)的提升大有裨益。
  财报数据显示,受益于中高端手机销量占比上升,本季度小米全球智能手机平均售价达到1116.3元,同比上涨11.8%,环比上涨7.5%,也创下近两年新高。
  随着疫情影响的减缓,目前全球多数地区正在逐步解除对商业活动的限制。小米方面提供的数据显示,2020年7月,除印度外,小米境外智能手机日均激活量已达到1月份疫情前水平的120%。
  至于印度市场,小米称由于当地产能尚未恢复到正常水平,整体销售水平仍受到供给端的较大限制。2020年7月,印度智能手机的日均激活数量已回升到了1月疫情前水平的72%。不过随着中印形势的变化,第三季度小米在印度市场的手机业务还面临着一定的不确定性。

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