2012国际消费电子产品展（CES）上月在美国拉斯维加斯落下帷幕，CES被业界誉为“全球消费电子产业的风向标”。本次大会上，三星、LG、索尼等展示了采用新一代显示技术的OLED电视，国内品牌海信、TCL等则推出多屏互动、云计算等智能电视。可以说，此次盛会揭示了未来彩电产业两个重要的发展方向：一是显示技术的升级，全面向OLED和3D迈进；二是基于电视智能平台的Smart TV（智能电视）将逐渐崛起。 

搭载操作系统的网络电视

简单来看，智能电视为搭载操作系统（如Android/iOS）的网络电视。智能电视具有全开放式平台，搭载了操作系统，可以自由连接互联网，实现人机互动。用户能自行安装和卸载软件、游戏等第三方程序，对彩电功能进行扩充，并可以通过互联网实现上网冲浪。智能电视将逐渐发展成为一个开放的业务承载平台，成为用户家庭智能娱乐中心设备。

智能电视的到来，顺应了电视“高清化”、“网络化”、“智能化”的大趋势。与传统电视相比，一方面智能电视对电视的计算能力和拓展性要求更高，涵盖智能控制、上网、程序、游戏等多项功能，另一方面，智能电视的内容源将通过网络无限拓展与延伸。与互联网电视相比，互联网电视仅连接上了互联网，是一种标准的数字电视，两者有着本质区别。智能电视有操作系统、有专门处理芯片、能够安装和下载应用程序、内置开放式平台，甚至有互联互动功能，更类似于智能手机。

突破单一升级路径

历史上，电视的升级换代均来自显示技术的变革。由最早笨重的CRT，到轻薄的PDP和LCD电视，背光源也从传统的CCFL到LED。这条线隶属于显示技术的升级，未来发展方向将是OLED显示技术。首批OLED电视将于2012年下半年出货，但由于初始售价高于4000美元，短期内难以大规模应用。Digitimes预计到2015年40寸以上的OLED电视占有率将仅有2.5%。至于近期风靡的3D技术，本质来看只是简单增加了一个视觉感受，技术意义不大，只能沦为标配。

智能电视的出现将开启新的商业模式。当电视只是用来看的时候，电视整机厂商纯粹负责制造硬件，产品附加值低且竞争激烈。智能电视的出现将使企业从幕后到幕前。一方面，智能电视对电视的计算能力和拓展性要求更高，例如处理器、连接器、电视芯片、存储设备、感应设备、网络设备需求将加大；另一方面，电视厂商将更多投入软件研发，和内容厂商合作密切，甚至和电信运营以及广电运营商打交道。彩电企业的盈利点不仅仅限于硬件，更多将通过卖内容、软件和服务来盈利。后者产业链参与者众多、业务融合度高，产业链价值难以精确计量。

从全球彩电行业发展来看，彩电将从单一维度跨入显示升级、应用拓展双维度变革时代。智能电视的出现让电视厂家获得了从单纯卖硬件到从后续软件服务中获得收益的历史性契机，例如通过卖在线视频分成（如苹果Itunes）、连接第三方服务商（多媒体、家庭安防、视频会议等）分成、卖应用程序和游戏（App Store），这些都给了电视厂家进行差异化设计的空间。

渗透率将快速提高

目前，为迎接电视智能化时代的到来，电视产业链已初步形成合力。首先，电视终端企业期待以智能电视、机顶盒为主打产品，重新巩固电视家庭娱乐中心的地位。其次，网络运营商（广电网络(600831,股吧)、电信运营商）在三网融合的背景下将加大投资，提升网络质量，在语音、数据、视频方面增加客户粘性。最后，对于内容运营方而言，多一块显示屏相当于增加内容渗透渠道，“一云多屏”已成为其共同战略。随着广电总局内容监管逐步有序放松，智能电视在家庭娱乐地位逐步提高，电视屏将成为各内容运营商的重要渗透地。

同时，苹果 TV为电视智能化起到示范效应。纵观电子行业发展史，许多新型消费电子产品普及，都是某家企业制造出革命性的新产品，带动了整个行业，然后众多跟随者快速跟进，共同推动渗透率的提高。根据国外媒体报道，苹果将推出新一代苹果电视，采用OLED面板，深度整合iOS系统，支持Siri和面部识别软件，外形纤薄亮丽。此外 TV将与iPhone、iPad无缝连接，可以将iPhone、iPad作为电视的遥控器，极大地方便用户的使用。

在上述两个条件下，智能电视虽处起步阶段，但增长速度惊人。根据拓墣产业的数据，2011年全球智能电视出货量有望从2010年的704万台增长到2518万台，增长率为257.7%。2012年全球智能电视出货量有望增长到5284.5万台，增长率为109.9%。预计到2014年，智能电视渗透率将达到44%，2011年至2014年复合增长率达到70%。

国内智能电视产业链

随着商业模式、内容、网络设施和政策配套的完善，新型智能控制技术的推动，电视智能化势必是行业的未来趋势。行业发展初期将是三星、苹果等创新型公司的天下。随着产业链的发展完善，能够快速切入智能电视领域、打入龙头公司供应链的企业将充分受益，跟随智能电视市场启动获得长足发展。