空调大战变频唱主角

春节刚过，格力美的两大空调巨头纷纷发力，推出变频两年包换的重大举措，家电卖场及众多品牌宣布参战，拉开今年空调大战的序幕。

2月16日，借获得国家科技奖的契机，格力宣布对旗下i、U系列等六大系列变频空调，因产品本身任何质量问题，实行两年免费包换政策。当天，美的也在各大主流媒体刊登广告，宣布针对其全直流变频空调，推出10年全免费包修加2年免费包换服务。

随后，海尔、奥克斯等空调品牌纷纷加入大战。海尔推出强冷1P挂机一步到位价1799元等举措，宣布拉开无氟变频普惠风暴，奥克斯等品牌也表示，不排除适时跟进，空调江湖风起云涌。

寡头格局 两强较劲

据产业在线数据，2011年，格力美的在变频空调上市场占有率合计已超过60%，此番两强掀起空调大战的动机，被业界解读为有意进一步拉大与第二阵营的差距，彻底巩固空调也寡头格局的杀招。

这样的解读得到美的格力的证实，双方说法相当，2012年，服务和技术过硬的空调品牌愈发强势，寡头趋势将更加明显。对此，重庆国美(微博)空调部经理王洋点评，2012年是空调行业发展的关键期，如果企业不能练好内功，抓住升级转型的机遇，很可能抵挡不住行业的新一轮洗牌。格力和美的提早布局节能和舒适性的变频领域，牢牢占据变频空调全面普及的王者地位，继续保持领先格局。不过，其他品牌也并非没有机会。王洋认为，海尔、奥克斯、志高等品牌在不断加大健康、变频等核心技术创新力度，抢占更多的市场机会

对于空调第二阵营的走势，重庆苏宁空调部经理谢磊则显乐观。他认为，格力美的“两年包换”的动作，更多是增强变频空调的消费信心，因为从数据上看，元旦以来，空调二、三线品牌变频产品由于存在一定价格优势，增速大于美的格力，这也给双巨头提了一个醒。

过冬行情 刚需下降

第三方机构“链家地产”监测数据显示，2011年，全国8大城市中有7个新房成交量下滑幅度超过20%，6个城市二手房成交量下滑幅度超过40%，宏调大背景下，空调巨头们的出击，对今年行情有何影响？

奥克斯重庆营销中心总经理蒋杰认为，“两年包换”是提升美誉度的一些举措，对企业的发展有一个比较长远的帮助，但对其他品牌不会造成太大的影响。只要是能让消费者得到实惠的措施，相信任何品牌都不会排斥，同时也会适时跟进。

对于宏调背景，蒋杰称，主城销售确实受到一定影响，主要是房地产萎缩等因素。但奥克斯已将销售的重心适度下移，做大做强区县市场与稳固主城销售并驾齐驱，目前区县的销售状况已呈上升状态。