5月22日，由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合举办的“2011~2012年冰箱行业高峰论坛”在北京举行。论坛上，国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合发布《2011-2012年国内重点城市冰箱市场白皮书》(以下简称白皮书)。白皮书指出，2011年我国冰箱市场总体增长趋势大幅放缓，市场的新热点没有形成，规模大扩张的新动力也还没有出现，我国冰箱行业步入了调整期，加快产业结构调整和转型升级成为今后行业发展的关键。

整体市场容量趋于稳定

国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示，2011年重点城市电冰箱销售量约为2335万台，同比仅增长1.5%。2012年一季度重点城市电冰箱销售规模在280多万台，总销量同比下滑35.3%，销售额的降幅略小于销售量降幅，同比下降33.8%。

中国家电协会理事长姜风指出，2012年第一季度电冰箱销售出现下降的原因主要是随着“以旧换新”政策到期以及“家电下乡”政策在一些先行试点省份的退出，再加上房地产调控政策的影响，使国内冰箱市场增长乏力，但随着保障房的陆续竣工和后续国家节能家电补贴政策的实施，下半年冰箱市场有望呈现恢复性增长的态势。

国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹称，在当前的市场环境下，消费者对冰箱价格及促销活动的敏感度降低，只有高品质的产品才能拉动市场需求，打动消费者，国内冰箱行业持续数年的高速增长期已经结束。2012年冰箱行业开始进入调整期，整体增长速度将进一步放缓甚至回调。

企业瞄准高端市场寻求突破

国家信息中心信息资源开发部预计2012年全年重点城市冰箱销售将呈现前低后高的特点，整体规模与去年相比基本持平或略降，2012年全年销售规模在 2200万台左右，其中高端冰箱比例有望突破50%，加上2012年乡镇及农村市场的销售规模，2012年国内电冰箱市场整体规模有望接近2011年水平。

受农村收入进一步提升、城镇化进程的推进、更新换代等因素推动，乡镇及三、四级市场家电需求仍会保持一定增长，产品高端化也逐步成为三四级市场及乡镇市场的一个需求方向。

在产品结构上，2012年，高端冰箱的发展趋势将会成为常态，针对一、二级市场，大容量、无霜、高能效、高保鲜、时尚外观以及智能化都将会是企业新品开发的方向。

据国美电器内部数据统计显示，在一级市场，220L以上三门、500L以上对开冰箱已成为消费主流。今年三门、对开门冰箱销售份额将从原来的50%上升到65%以上，加上多门冰箱销售份额继续稳步提升，双门冰箱销售份额将被压缩在25%以内。

三四级市场将成竞争主战场

日前，国务院常务会议研究了促进节能家电等产品消费的政策措施，据了解，此补贴措施将实施能效“领跑者”制度，对达到“领跑者”能效指标的超高效产品设立较高补贴标准。这种补贴方式将有利于技术力量雄厚的领军企业扩大竞争优势。

冰箱市场优胜劣汰的过程也将从冰箱市场品牌的集中度上得到充分体现。2012年一季度国内重点城市排行前三位品牌市场销量占有率比2011年提高了4.56%，从品牌构成上分析，前3品牌全部为国产，这也充分说明技术创新、调整产品结构、增加高端产品比重等是企业“稳中求进”的重要手段。

但2012年冰箱市场的品牌结构还存有较大的变动可能。从一二级城市来看，在市场压力下，不排除外资品牌会通过价格等策略来抢占市场份额。对比国产品牌，外资品牌具有更强的产品溢价能力，在销量占有率前10品牌中，外资品牌以17.33%的销量占据了28.04%的销售额。因此外资品牌一旦采取灵活的价格策略，将会对目前的品牌结构产生较大冲击。

蔡莹认为，2012年冰箱行业品牌优胜劣汰的序幕将再次拉开，“行业的周期性调整是正常的，但对于那些对政策依赖性较强的部分冰箱企业来说，2012年将是艰难的一年，而对那些拥有深厚技术积累、品质可靠和售后服务完善的家电企业来说则可能是一个契机。”

从三四线城市方面分析，由于一线品牌的持续下沉渠道布局，以及之前主攻三四级城市及乡镇市场的索伊、中韩、申花、日普等品牌的中高端化市场上升布局，将在三四级市场形成品牌高度竞争的交汇点。如果在冰箱销售旺季出现上述现象，整体品牌结构必将发生变化。