大跌之后，必然是企业经营策略的大调整。这或将是2013年中国空调业的主旋律。

相对于2010冷年、2011冷年国内重点城市空调销售量分别实现31.45%、20.45%增长，2012冷年国内空调业一改上升势头，国内重点城市空调市场销售量和销售额分别出现25.12%、19.36%大幅下跌。更为重要的是，面对已经拉开大幕的2013冷年，空调企业的增长压力空前巨大。

8月28日，《中国企业报》记者从国家信息中心主办的“2012中国空调行业发展高峰论坛”上获悉，受制于外部经济疲软、库存压力、政策衔接不畅等问题的影响，国内空调业的高增长戛然而止，整个产业都需在调整中突围。

8月30日，空调巨头美的空调率先以行业首创的“一晚1度电”节能科技，一举推出7大系列21款挂机和4大系列12款柜机的全直流变频新品阵营，再次拉开国内空调业的产业突围大幕，并将重点再次聚集全直流技术的全力出击。

这场经过20多年的酝酿，基于4年前打响的变频空调普及战和1年前实施的全直流升级战的新战略，将空调业带入重视“变频技术创新”和“消费者实际使用需求”的复合式竞争阶段，也推动美的空调从全球最大变频制造商向全球最强变频技术整合商的战略转型，还提前为中国空调业在“十二五”期间的升级转型提前指明方向 ：以全直流升级战略，探索出一条“利润与规模、产业与企业、技术与产品”的多轮驱动新路径。

空调转型剑指全直流

今年以来，空调市场销量的应声下跌，引发了不少企业的经营转型和变革。《中国企业报》记者看到，早在2011年9月，在推动了国内变频空调的快速普及之后，美的空调再度启动新一轮的“全直流升级”战略,最终实现企业发展、产业升级、节能贡献和用户体验提升等四大要素的共赢局面。

面对当年国内空调业的整体发展形势，中国家电协会副理事长王雷提醒，“前两年空调业高速增长势头不可能再现，整个行业都趋于平稳发展阶段，企业必须要继续加大转型升级、产品结构调整的力度和速度，更要避免无谓的价格战对空调产业转型升级的不利影响”。

国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹也建议，“企业应该更加重视以消费者为中心的市场策略，在质量、节能、人性化设计和工艺等方面多下功夫，进一步改善产品结构和提升行业整体水平”。

当年，变频空调对定频空调的更新换代，除给整个中国空调产业带来了全产业链的升级，还首次开启国内空调企业以技术创新驱动产业升级的新幕,促使国内空调产业竞争从低价格、概念炒作向新技术、品质功能的持续跨越。

今年以来，全直流升级战略的实施，则进一步拉动国内空调企业在节能技术上的持续提升，也进一步明确未来空调业的转型升级方向。在空调业内人士看来，“通过在变频普及过程中，完成变频全产业链核心竞争能力建设的美的空调，如今在全直流变频升级过程中，表现得更加有实力、有底气。这也直接促成企业今年在全直流变频市场上的绝对领跑”。

据国家信息中心和中国家电网联合发布的《2012冷冻年度中国空调市场白皮书》显示：2012冷年，国内变频空调销售量占有比例由2011冷年的38.45%上升为47.30%，销售额占有比例由44.74%上升至52.70%，继续保持2010冷年以来销售比例逐步上升的势头。变频空调销售额占比大于销售量占比，这意味着我国空调产业基于变频普及开始逐步改善并提高各项经营质量。

基于从变频普及到全直流升级战略的持续推动并实施，2012年上半年美的电器(000527,股吧)实现归属于母公司的净利润达20.9亿元、同比增长5.7%。其中，空调产品的毛利率同比增长4.2%，达到22.19%，转型升级已初见成效。

在全直流对变频空调升级战略的背后，不只是一次简单的产品技术升级，而是整个空调产业创新步伐的加速。作为中国变频空调“技术创新领跑者”和“行业升级倡导者”的美的空调，有责任也有义务担负起引领整个空调产业升级转型的重任。

转型压力变动力

华南理工大学工商管理学院教授陈春花指出，危机和增长是一对孪生兄弟，危机让市场具有变化，而变化正是增长的机遇。纵观近100年来世界遭遇多次的金融危机，每一次危机都带来了经济发展的波动，但依然可以看到一直存活下来并保持增长的企业，因为这些企业都找到了自己成长的方式。

今年以来，不只是领军企业美的率先主动实施经营转型，从注重数量向注重质量、从低附加值向高附加值持续转型，对整个家电产业都产生深远影响。通过全直流对变频空调的持续升级战略，让美的开始构建“有质量、有保障”的规模化增长体系。

同样，在整个国家政策层面，为了推动社会经济的可持续增长，避免外部环境恶化给国内经济发展造成的大起大落，也明确提出“调结构、转方式、促转型”的战略目标。