中国家电市场经过多年的风雨历程，愈发显得成熟与理性，高端产品呈现出蓬勃生机。从2004年12月WTO对中国零售业保护期结束起，外资企业加快进入国内市场，市场竞争日益激烈。为了增强竞争力，家电企业注重提高自身产品的生产品质，产品结构逐渐开始提升。到了2007年，国家针对家电产品陆续出台能效标识的统一标准，推动家电行业能效标准化，开启产业结构向高能效产品的升级之路。2010年对于中国家电市场也是重要的一年，经历过金融危机洗礼后的中国家电市场焕发出蓬勃的生机，在“家电下乡”和“以旧换新”政策的刺激推动下，家电市场经历了快速增长时期，在量积累的同时，政策和市场两驾马车不断推动高端产品市场比重提升，家电市场更加趋于成熟，产品的高端化趋势尤为明显。至2012年，家电市场增速减缓，高端化趋势将是带动未来市场增长的主要动力，而2012上半年颁布的“节能产品惠民工程”政策对进一步优化家电产品的消费结构、普及高能效产品更是有着积极的促进作用。回顾家电行业近10年走过的路程，产品高端化趋势逐渐明朗，产业升级成果显著。

冰箱：大容量增速迅猛

2012年，多门体、高效节能、大容量段等名词越来越被关注。冰箱产品已经进入高端化时代。

三门冰箱成为市场主力

根据捷孚凯(GfK中国)大中城市零售监测数据显示，近10年来，高端冰箱零售额市场份额逐年上升;其中对开门冰箱由2004年5%的市场占比上升至2012年的19%;三门冰箱由2004年7%的市场份额上升到2012年的36%，与两门冰箱市场份额持平。2009至2010年，是高端冰箱发展最好的时期。究其原因，主要有三：第一，从2008开始的“家电下乡”到2009年的“以旧换新”政策，更多高价位高端冰箱加入其中，大大促进了消费者购买高端冰箱的意愿。第二，随着2010年的经济复苏，消费者购买力上升，高价位冰箱被消费者接受。第三，国内厂商进入高端冰箱市场，加大高端冰箱市场竞争，一定程度上降低了高端冰箱产品市场均价。包括海尔、美菱、容声、美的等厂商纷纷推出三门冰箱普及型号，进一步加速三门对两门冰箱的替代。进入2012年，受宏观经济低迷影响，均价较高的对开门及多门冰箱增势放缓，而三门冰箱保持稳定增长态势，市场份额首次超过两门冰箱。三门正在逐步取代两门成为冰箱市场的主力产品。

一级能效占比逐年上升

自2009年冰箱新能耗等级实施，一二级能耗等级冰箱占比逐年上升。根据捷孚凯大中城市零售监测数据显示，2009年，一级和二级能耗占比分别达到55%和30%。而到了2012年，随着消费者环保意识提升及政策推动，一级能耗占比已达到74%，二级能耗为20%。从2012年6月出台的节能惠民政策也可以看到节能环保将是未来家电企业发展的大方向。

大容量市场增速迅猛

从冰箱容量段来看，在2004年200L以下容量段冰箱还是消费者的首选，其零售额份额达到42%;到2012年，200L以下的冰箱仅占16%。随着居民生活水平提高，人均居住面积扩大，消费者对于冰箱容量要求越来越高，大容量冰箱被更多消费者所关注。其中560～649L这一容量段的冰箱零售额份额大幅上升，据捷孚凯大中城市零售监测数据显示，2008年此容量段冰箱占比仅为2%，到了2012年，占比达到13%。而2012年推出的高效节能政策对总容积300L以上高能效冰箱产品补贴最高为400元，这一政策同样将刺激大容量冰箱零售量上升，加速冰箱市场高端化发展。

新政策对于促进家电企业结构调整起到一定作用，未来的趋势消费者将更加注重高技术节能减排产品。低价格将不再是消费者唯一关心所在，高质量、低碳环保都将成为消费者选购冰箱的参考点。而三门冰箱零售额份额的逐年增长、两门冰箱份额的逐年缩减，说明我国冰箱产业正在逐步走向高端化。大容量、高能效、高科技的智能化产品都将成为未来冰箱发展的重点。

洗衣机：滚筒稳步攀升

家电市场的整体高端化大潮同样席卷到洗衣机市场，捷孚凯大中城市零售监测数据显示，滚筒洗衣机、大容量和高能效产品正在成为当下洗衣机市场的关键字，这和政策与市场的双驱动因素息息相关。

滚筒洗衣机销额比重稳步攀高

首先来看看代表高端产品的滚筒洗衣机的表现，从捷孚凯大中城市零售监测数据中得知，2004年滚筒洗衣机的零售额比重是28.7%，经过将近9年的稳步成长，到今年上半年市场份额已经上涨到47.6%，其中在2009和2010年滚筒洗衣机的增长趋势明显加速。滚筒的快速成长究其原因，主要来自两方面：首先随着国内生活水平的逐渐提高，洗衣机的消费市场也逐步升级，人们的对滚筒洗衣机的需求逐渐显露。而在2010年，滚筒洗衣机拉低身段，以更加亲民的价格吸引了更多的购买需求，实现了大幅度的增长。其次，除了市场自身的调节作用外，在2009年我国的家电“以旧换新”和“家电下乡”政策也是带动滚筒市场快速成长的另一个原因。借助政策扶持的春风，“家电下乡”政策使得更多的滚筒洗衣机进入到生活水平逐渐提高的农村市场，而“以旧换新”的政策更是适应了城市市场对洗衣机更新换代的需求。滚筒洗衣机的快速成长正是我国洗衣机市场产品结构升级的成果。同时我们可以注意到，滚筒还没有出现替代波轮的效应，也就是尽管滚筒洗衣机备受关注，但是还没有出现如彩电市场中液晶电视对CRT电视的替代趋势。