刚过去的一年，是国产手机全面扩张的一年。中兴、华为、酷派、联想、魅族、小米等国内厂商在市场上一路狂奔，并斩获不少辉煌战绩，在中国市场上的版图更是不断扩大。市场调研机构赛诺的相关统计数据显示，截至2012年11月，我国国产手机份额总和已经达到了71.7%，联想排名仅次于三星位列第二，华为、中兴、酷派则分别排在第四、第五、第六。
但在高速扩张的同时，国产手机的发展困境也逐渐显现——低端市场上，因价格战而陷入量多利薄的窘境;高端市场上，国内厂商的品牌美誉度较低，无法与国际厂商相抗衡。因此，在经历了2012年的高速扩张期后，2013年，国产手机下一步该做的是收缩机海战术，走精品路线，探路高端领域，拓宽市场渠道，逐渐树立品牌。唯有如此，才能避免重演功能机时代国产手机昙花一现的命运。
一路狂奔：国内市场上国产手机份额高达71.7%
2012年刚刚结束，在这一年里，国产品牌手机延续2011年的良好发展态势，总体出货量爆发增长。特别是在中国市场上，由于占据了本土优势，国产手机更是收获颇丰。根据赛诺的数据，2012年11月，整个国内手机市场总体容量为2459万部，环比下降2.3%，但跟2011年同期相比，却增长了18.3%。并且，截至该月，国内手机市场上，国产手机的市场份额已经达到了71.7%，联想、酷派、华为、中兴这几家国产厂商跻身前6名，显示出了强劲的实力。而三星、诺基亚、苹果、HTC和摩托罗拉等国际品牌的份额则被压缩到30%左右，创历史新低。
而在更早之前的2012年第三季度的国内手机市场上，由于低价智能手机的热销，中国本土厂商出货量大幅提升。美国市场研究公司Canalys的数据显示，该季度二至五名均为国产厂商把持，它们分别是联想(13%)、酷派(10%)、中兴(10%)、华为(9%)，前五名中的四家国产厂商份额总和高达43%。当季，三星仍然是中国出货量领先的智能手机厂商，市场份额为14%;但在国产品牌的竞争压力下，苹果令人惊讶地跌出前五，以8%的市场份额排名第六。
可见，经过两年的高速发展后，国产手机已经基本掌握了国内手机市场的主导权，凭借千元智能机站稳脚跟，夺取了庞大的市场份额。一方面，以“中华酷联”为代表的国内较为知名的手机厂商陆续推出具有较高性价比的产品，受到不少用户的青睐，为国产手机总体销量贡献了不少份额;另一方面，以华强北为聚集地的一些中小手机品牌通过转型做品牌、产品和渠道，逐步增强自己的竞争力，扩大份额。当然，说到2012年的中国手机市场，就不得不提到“互联网手机”。在小米、阿里巴巴、盛大、奇虎360等一众互联网厂商竞相涉足智能手机领域、并大打“低价高配牌”的推动下，互联网手机可谓是过去一年里国内手机市场上一道亮丽的风景。
强壮还是虚胖?国产手机陷量多利薄囹圄
国产手机市场份额一路攀升，但华丽的数据背后，国内厂商却面临有份额无利润、有销量无品牌的窘境。
在低端市场上，国产手机能够抗衡洋品牌，很大程度上是依赖低价策略，有些时候甚至陷入了价格战的漩涡。但低价意味着低利润，甚至毫无利润可言。时下手机市场上，苹果和三星两大巨头共同瓜分了九成以上的利润，而市场研究公司CanaccordGenuity在2012年发布的报告甚至称，苹果和三星在智能手机市场的利润已经占到整个行业的106%，就连诺基亚、摩托罗拉、LG等国际大厂商都出现了大幅亏损，更遑论中兴、华为等国内品牌了。
更为严重的是，在长期价格战的影响下，国产手机缺乏品牌美誉度，在用户群中的低端形象根深蒂固，根本挤不进高端市场。最明显的表现是，国内厂商所谓的高端机在配置上赶上了潮流，但在价格上并未与国际“接轨”——定价过高卖不动。以一直宣称要进军高端市场的华为为例，该公司在2012年共推出了三款“精品手机”。然而，作为其进军高端的冲锋号，4月上市的“全球最薄”的Ascend P1定价2999元;9月的“全球最快”的Ascend D1四核定价进一步降低为2699元，离3000元的高端价位分水岭又倒退了一步;到了11月，华为新品荣耀四核的价格则干脆下滑到1888元，一夜回到解放前，并将之定位为“最具性价比”的手机——最终还是走回了比拼性价比的老路。
可见，尽管国产手机拥有越来越多的市场份额，但只是“虚胖”而已。眼下市场已步入转型期，在新一轮洗牌过后，很多国内中小品牌或难以为继。但这对国内总体手机市场来说并不是什么坏事，国内厂商可以趁此机会革新。
如何在出货量和利润之间找到平衡点?
在刚开始的2013年，思考如何摆脱低端形象、在出货量和利润之间找到平衡点，是国产手机发展的关键。
对于国产手机来说，在市场份额上有所斩获后，下一步要做的就是收缩机海战术，树立高端的品牌形象，走精品路线，这样产品才能卖得起高端的价格。产业经济观察家梁振鹏认为，国内手机厂商需要增强自主开发创新能力，尤其是研发操作系统平台。而艾瑞咨询分析师周捷则表示，国产厂商在手机配置上的问题不大，因此走高端路径，提升软件体验度是关键。