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中国大陆电视品牌厂对下半年需求存疑,后续面板补货乏力
[发布时间]:2013年6月7日 [来源]:电子展览网 [点击率]:1675
【导读】: 中国大陆厂商4月份面板采购持续强劲,相较3月份出货量成长8%(MM)。根据NPD DisplaySearch最新的月度LCD市场动态报告 (MarketWise - LCD Industry Dy...

中国大陆厂商4月份面板采购持续强劲,相较3月份出货量成长8%(M/M)。根据NPD DisplaySearch最新的月度LCD市场动态报告

(MarketWise - LCD Industry Dynamics)分析指出,4月份面板采购量的动能主要来自于“五一”节假日需求,以及消费者赶

在能效补贴结束前的提前购买拉力;大陆厂商面板采购量也因此较预期有4个百分点的增幅。

根据当前的调研结果,中国大陆厂商液晶电视面板采购量预估将在5月和6月分别下降5%(M/M)和2%(M/M);而预计到7月和8月

将连续有3%(M/M)小幅的回升,以满足下半年以国庆假期开始的旺季销售需求。5月底,中国财政部已明确发文终止能效补贴

政策;也即是从6月起,在过去5年多的时间内,所有的为刺激消费的政府补贴措施均划上了一个句号。政府补贴措施的退出

将同时影响到大陆厂商的面板采购量和需求结构。在过去一年能效补贴中受益最多的32”和42”液晶电视面板,也将随着补

贴计划的终止,受到相对较大的冲击。

整个五一期间(4月15日-5月5日)液晶电视销售持续旺盛,较去年五一期间销售增长达13%。由于液晶电视的畅销,节后库存水

位也从节前8周左右下降到节后5-6周的水平;加之节后厂商借能效补贴结束为主题的促销,5月份渠道库存水平进一步降低。

但是,厂商并不急于马上补货,这主要是厂商仍对能效补贴结束后的需求,甚至是到下半年的需求心存担忧,加之每年6月、

7月均为传统的销售淡季,影响到厂商后续补货动力。

图一、Apr’13-Aug’13出货至中国本土厂商电视面板数量走势 (单位:百万片)


 
Source: NPD DisplaySearch MarketWise - LCD Industry Dynamics

NPD DisplaySearch中国市场研究总监张兵表示,“随着中国财政部在5月底正式宣布停止全国范围的能效补贴政策,此前针

对下一步政策是否延续、如何延续的各种传言已然消除。但平板电视后续是否会遵循新的能效标准要求,后期市售的平板电

视能效是否须高于新的EEI 1.3的最低标准,以及执行的时间表等事宜仍不明朗。但毫无疑问的是,随着补贴政策的结束,市

场将回到自身的成长轨道上来。对于能效要求而言,主要厂商也无须为获得补贴过度拉高产品能效系数,而是可以根据消费

者需求,寻求能效、成本和价格之间的平衡。”

以下为NPD DisplaySearch针对近期出往中国大陆厂商面板状况的跟踪分析:

受能效补贴以及旧品清货降价带动需求,整个五一期间液晶电视销售持续3月、4月的旺销湿透,预估总体液晶电视销量达到

440万台,较去年五一期间销售增长达13%,基本达到主要厂商预期,节后库存基本控制在正常的5-6周的水平;加之5月中下

旬,厂商针对能效补贴退出为主题的促销进一步拉低了库存。

而在五一前后,主要品牌此次将大尺寸和4K2K液晶电视作为促销的主力方向,对于均价和盈利水平较低的32”促销力度有所

削弱;但这并不意味着32”及以下尺寸液晶电视面板需求将面临困难,这部分尺寸液晶电视成为主要本土厂商进军海外市场

的主要战斗机种。

随着能效补贴政策的正式退出,在随后的6月、7月的需求将因为补贴减少、厂商和渠道的调整因素受到短期的影响;但5月平

板电视的旺销,以及下半年传统的销售旺季拉动,全年液晶电视的销售量将不会受到直接影响。并且,过去高能效的产品对

于厂商而言意味着更高的成本增加,而随着技术的发展,以及后期产品将不会因为寻求补贴而追求更高的能效指数;加之厂

商消化的部分成本,终端售价并不会因为能效补贴的退出而提高。

如同3D、LED和智能电视,中国本土厂商对于新的技术的推动力远远快于其他区域市场。4K2K毫无疑问成为五一前后厂商推广

的主要方向,但销售尚处于持续发酵阶段,销售量并不大。群创作为最主要的4K2K面板供应商,其70%的4K2K面板出货给中国

本土厂商。

4月,群创仍为中国大陆最大面板供货商,其次为华星、LG Display、AUO和京东方。群创对于后续6月、7月的出货有所下修

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