创维数码(00751.HK)公布，10月电视销量82万部，同比下跌15.2%，销售额则同比减少14%。其中，国内电视销量64.8万部，同比下跌14.5%，环比下跌30%。

　　TCL集团(000100)公布，2013年10月TCL集团LCD电视产品销量为126.07万台，同比下降6.24%;其中，TCL多媒体LCD电视10月在国内市场的销量为67.74万台，同比下降10.17%。

　　对于10月份电视销量的下跌，创维解释主因可能是去年同期的销量基数较高。

　　据家电网了解，自今年5月31日国家节能惠民政策结束以来，相比于空调、冰箱等家电产业，彩电业这5个月来经历了巨大的震荡，内外交困迫使彩电企业不得不寻找新的出海口。

　　今年7月中旬，新一轮节能家电补贴政策将推出的消息就传得沸沸扬扬。是时，距离上一轮节能补贴政策结束还不足两月。

　　此前曾有多家媒体报道“能效领跑者”制度相关细则将在10月份公布。不过，截至目前，仍未见到相关细则的影子。

　　家电行业观察人士洪仕斌表示，2012年6月份节能补贴开跑，依照1年的执行期，从预热到高潮再到尾声，9-10月份正好是去年节能补贴产品潮起之际，因此，今年彩企销量同比大幅下跌并不稀奇。

　　据家电网查阅，在截至10月底的首10个月中，彩电企业整体电视业绩依然受惠上半年的节能惠民补贴政策。

　　2013年前10个月，创维电视总销量达641.9万部，较去年同期上升7%，销售额同比上升11%。其中，国内电视销量同比上升4%，销售额则较去年同期增长9%。TCL集团前10个月共销售LCD电视1370.23万台，同比增长10.59%。

　　不过，按照TCL集团预期的1800万台LCD电视销售目标，截止10月份，仅完成了目标的76.11%。经历了中秋、国庆为主题的“十一黄金周”月，今年内彩电市场已接近尾声。这意味着，TCL集团须在仅剩的2个月内再售出430万台LCD电视，在无补贴无节点的背景下，目标压力倍增。

　　龙头彩电企业业绩“缩圈”，彩电业整体呈现下滑态势。

　　根据奥维咨询统计数据显示，2013年7-9月，内销彩电零售规模1084万台，同比下跌6 .4%，零售额394亿元，同比下跌0 .5%。奥维预计第四季度整体销量1272万台，同比下跌2 .8%，行业景气度将持续低迷。

　　除了政策因素，彩电业的新气象也被认为是下半年以来传统市场萎缩的一大要因。

　　外来的和尚好念经，自5月份乐视超级电视高调问世以来，互联网企业参入电视机领域已成常态。小米电视、爱奇艺电视…按照创维集团总裁杨东文的说法：“互联网企业的加入，使得彩电行业正由传统意义上的夕阳产业成为朝阳产业。”

　　洪仕斌认为，传统彩电企业通过硬件获得利润，互联网企业商业模式不依靠硬件而凭借软件、应用、服务等新商业模式赚钱，低价给传统彩电企业造成了困惑与冲击，为抢占互联网的新入口，传统彩电在危机临前不得不奋起反击，9月份各家彩电企业频繁的互联网主题新品发布会即是最好的证明。

　　据家电网了解，“低价高配”成为9月份那一轮彩电企业电视新品跨网的最大亮点之一。

　　如康佳线上品牌KKTV55吋4K电视仅售6666元，而同尺寸的4K电视正常售价均在8000元以上。

　　中小尺寸电视产品的降价幅度同样惊艳。创维9月份新上线的酷开品牌推出了三款电视，分别是42英寸2D青春版、3D梦想版版及55英寸3D版本。42英寸青春版售价低至1999元。而配置上，三款电视均采用了1920×1080分辨率的LGD面板。

　　对此，中怡康品牌总监左延鹊认为，在互联网企业的“威逼”下，传统彩企的被动应战目前仍难言成效，彩电行业整体形势的下行正威胁着传统彩企的后方，和互联网企业高举大旗不同，传统彩企多数依靠电视销售来维系生存，无法像乐视网依靠讲故事驰骋资本市场，亦无法像小米大行互联网营销那一套。

　　TCL集团高级副总裁史万文上周则预期，随着科技突破，未来卖电视机的毛利率降低将会成为趋势，公司只能透过其他方面的收益帮补，例如与一些网络电视合作等。

　　在洪仕斌看来，当下，是传统彩电企业亟需做出抉择的时刻。以四川长虹为例，常年蛰居中国内陆，长虹数月来资本市场的频频异动，连番涨停已经显现出资本市场对于创新型传统彩电企业的关注。

　　据家电网了解，凭借家电互联网题材的不断升温，四川长虹(600839.SH)8月19日、10月21、10月22日相继报涨停， 最近一次是在10月28日，收报年内第4个涨停板，刷新年内最新高价至3.10元。