市场调研机构的数据显示，2013年中国平板电视市场整体零售量在4800万台左右，零售额在1800亿元左右。线上销售平板电视零售量约为580万台，零售额达到176亿元。从平板电视零售量可以看出，2013年全年线上销售已经占整体平板电视销量的12%。从零售额看，线上销售也已占到整体销量的9.8%。
线上销售表现抢眼
2013年上半年平板电视线上销量达200万台，下半年销量接近380万台，几乎翻番。
2013年是中国市场平板电视发展较为平缓的一年，“节能补贴惠民工程”在这年年中正式退出，造成了2013年下半年整体平板电视市场的非常态波动，使得2013年下半年市场表现与上半年基本持平。不过，网购市场并没有复制这一局面。2013年上半年在平板电视线上销量达到200万台的基础上，下半年销量接近380万台，几乎实现翻番的增长。
平板电视线上销售之所以表现抢眼，尤其是在下半年高歌猛进，除了整体网购市场进一步发酵这一原因外，电商平台“造节”对销量的带动作用不可小觑。尤其是下半年在“双11”、“双12”家电线上促销季的推波助澜下，家电网购规模进一步扩大。平板电视“双11”在线市场销售一路高歌猛进，占整体中国平板电视市场比重达到了20%，为平板电视在线市场销售以来的最高点。
目前平板电视网上销售的主要渠道有京东、天猫、苏宁易购、国美在线、易迅网等，也包括电视企业的官方网络商城等。2013年下半年，在线销售平板电视一个突出的现象是乐视、小米等互联网厂商开始涉足平板电视行业，并通过自有在线商城销售电视，其中乐视2013年平板电视销量达到30万台。但是总体来看，独立渠道的销售仍然无法撼动主流电商渠道和品牌商城的主导地位。
主流厂商全面布局
线上市场品类日益丰富，智能电视比例进一步提升，呈现大屏化趋势，均价日益提升。
2013年众多主流平板电视厂商高度重视并全面布局线上市场，线上销售的平板电视产品也从低端低价产品向高端产品拓展。主要表现在以下几个方面：
一是品类日益丰富，高中低各系列产品齐全。2013年在品牌企业的重视下，线上渠道电视产品型号丰富，从几百元的19英寸液晶电视到十几万元的84英寸4K超高清智能电视，线上市场都可以买到。为了区别于线下市场，企业往往针对线上市场乃至不同电商规划不同型号的专供产品，包括刚上市的新品。
二是智能电视比例进一步提升。2013年线下市场智能电视零售量占比达到56%，零售额比重达到70%，成为推动平板电视行业发展的主要动力。而在线上市场，2013年智能电视的销售情况也是持续走高，网上销售占比达到19.13%，预计平板电视智能化和高端化趋势在今年将更加明显。
三是线上销售平板电视呈现大屏化趋势。40英寸~43英寸电视成为线上市场销售量占比最高的尺寸段，全年所占比例达到25.84%。随着中等尺寸和中大尺寸屏幕产品的均价整体下移，市场热销的平板电视平均尺寸会逐渐向更大的尺寸上移。从增速上来看，50英寸~52英寸电视较上年同期增长幅度最大。从销售额来看，40英寸~43英寸平板电视对线上销售额贡献最大，占比达到23.56%。
四是线上平板电视均价日益提升。2000元~3999元价格段产品的市场占比增长最为明显。2013年，该价格段产品的市场份额已经攀升至43.21%，几乎占据了整体市场份额的一半，远高于其他价格段的产品，较上年增长率达到4.99%。该价格段的电视产品在2014年的市场份额也有望进一步提升。此外，4000元~5999元以及6000元~9999元的电视产品也是市场占比较高的两个价格段。
呈现四大新现象
出现了平板电视线上销售过百万台的品牌、出现了“线上子品牌”风潮、互联网品牌进军彩电业、外资品牌加大力度追击等四大现象。
从品牌角度看，平板电视线上市场的品牌集中度与线下渠道类似，国内五大平板电视品牌销量远高于外资品牌，处于领跑地位。但也有以下新现象发生：
第一，出现了平板电视线上销售过百万台的品牌。根据对各品牌平板电视2013年线上市场的销量调查，海信电视的线上销量超过100万台，成为第一个越过百万台门槛的线上彩电品牌。海信电视能在2013年销量率先破百万台，有其产品布局齐全规划细致、营销给力服务跟进等诸多因素，更主要的是得益于家电网络购物行为的普及化和常态化。反过来，第一个破百万(台)级品牌的诞生，对大件家电产品网购而言也是一个具有里程碑意义的事件。
第二，出现了“线上子品牌”风潮，各有营销新招。2013年尤其是下半年，传统平板电视厂商的营销重点开始从线下向线上转移，多家厂商都推出了针对线上销售的子品牌，其中康佳、创维、TCL三家平板电视厂商抓住契机，凭借互联网营销在线上市场销售取得了较好的成绩。创维针对线上推出酷开电视品牌，并与阿里巴巴深度定制电视产品、深度展开营销合作，最终以5.6万台的销量在“双11”创下彩电销售的吉尼斯世界纪录。TCL联手爱奇艺发布TV+爱奇艺电视产品，并以O2O的方式获得了上市未满4个月销量突破10万台的好收成。据了解，还有一些彩电企业也在酝酿针对线上市场推出新的品牌，包括引入国外电视品牌等。