不少品牌厂商对高端的理解也有所误区，往往认为高端等于高价，高端不仅是单价提上去了，更多地还体现在产品的品牌高端、功能个性化等因素上。当前大多家电企业的高端产品，多是“名不符实”。名义上是高端产品，实际上就是功能多一些，款式靓一些，将当前市场上各个高端家电产品的不同卖点、不同功能进行组合后简单地拼装。只是将产品的价格定高，而并没真正抓住高端消费需求的痛点。

　　通俗一点讲，很多家电企业的所谓“高端产品”，可以理解为“高定价”产品，并没有真正高端产品背后的高附加值和高吸引力。

　　尽管很多家电企业推出了高端家电，但在销售渠道上的管理没有紧跟步伐，习惯性以高端产品做宣传，实际却主推中低端产品，虽然确保了盈利的稳定，却很大程度制约了高端产品的全面铺开。最后沦为为品牌的门面担当和文案素材罢了。

　　从粗制到精工，从技术到艺术

　　即使遭遇种种不利因素，国内家电产业高端化路程仍不乏亮点，智能电视市场普及率进一步提高，空调新冷媒技术开始应用，冰箱、洗衣机产品也呈现向高端化发展的明朗势头。

　　开辟新的子品牌

　　在智能电视领域，传统家电转型升级可谓是大彻大悟，面对小米、乐视等互联网的低价竞争，为了反击，重金开辟了新的子品牌，创维成立了酷开，TCL开辟了雷鸟，海信力推VIDDA互联网电视品牌;空调圈的卡蒂罗，洗衣机市场的比佛利等，不少通过品牌系列的推陈出新，一方面为了跟互联网品牌竞争市场，另一方面，有利于原有品牌的形象的重新树立。从一点看，家电厂商或许可以向手机厂商取一下经。

　　10年前，华为手机也经历了高端领域的痛苦，10年后的今天，先后推出P系列、荣耀系列、Mate系列，上可进军高端机品牌，成为商务机型的佼佼者，下可杀入低端机领域，可以通吃整条产品链。

　　技术与艺术之间的平衡

　　还是拿电视产品说事，在显示技术层面的更新换代过于频繁，液晶、等离子、量子点、激光电视等，3D还没玩够呢，4K高清就出来高唱主角。许多厂商都有一种习惯性，在推出一款高端产品的时候，喜欢整出新概念名词，以期望通过这些概念名词的界定来避免同质化。ULED和OLED孰优孰劣闹得不可开交时，GLED也来插一脚。然对于消费者而言，吹嘘上天的黑科技更多是噱头，还没玩透一项新技术，就面临着被取代，变成了为一堆非刚需的技术花钱买单。

　　而在显示技术瓶颈期，电视行业出现了一种怪现象，许多厂商为了新产品宣传造势，在技术层面上折腾不了，就瞄上了电视底座，电视底座一度成为高端智能电视的争奇斗艳的卖点。

　　真正的高端产品，需要在技术和造型艺术上有一个平衡的取舍，安卓系统功能够酷够炫了吧，但跟苹果比，消费者更倾向为苹果手机“让肾”，可见功能强大，技术性强只是一个考量的维护，决定产品胜负的还有其造型工艺以及品牌效益，不可忽视还有交互体验。

　　家电厂商要想彻底进入高端市场，还需要围绕产品，在众多黑科技加持的同时，注重造型工艺上的心思，更多从消费者的角度去提升产品的加之，提升品牌效益。近年来，国产家电巨头海外风风火火的收购，也让我们看到了国产家电高端化的信心。

　　总结：虽然高端家电市场正在逐渐丰富，但不可否认的是，想要长远发展，企业还是离不开中低端产品做前期基础，高端产品面对的消费群体还是小众。但在众多厂商力推高端的现状下，高端产品的上涨劲头也不容小觑。而对消费者来说，虽然经常会听到企业纷纷布局高端市场的消息，但在选购商品的时候，还是要以自己的需求为准，切莫被厂商忽悠为一些不必要的“高端黑科技”买单，毕竟国产家电离高端化的还是有一段距离。