“线上向左、线下向右，但发力线上，难掩市场颓势”，这是中怡康消费电子事业部总经理彭显东对2018上半年中国彩电市场情况的总结。
    犹记得彩电业刚从2017历劫归来，迈入2018年之初，各企业媒体纷纷对这一年的彩电市场表示看好，认为在面板价格下降的大环境与各企业多元化的升级转型中，彩电市场将迎来春天。相关机构的预测数据也体现了这一点，年初，中怡康曾预计2018年彩电市场零售量4960万台，同比增长2.6%，零售额1634亿元，同比增长0.43%。奥维云网预测数据显示，2018年彩电市场的零售规模将达4898万台，同比增长3.1%，零售额规模将达1597亿元，同比下降2.1%；GfK平板电视零售市场预测数据显示，2018年中国电视市场规模有望达到4575万台，同比增长3%。
    基于上半年的销售情况来看，要实现“2018全年零售量要保持2-3%的增长，零售额保持不下滑”的目标似乎很难，除非2018年下半年市场出现很大的转机。彭显东说，“从现在看来，中国彩电市场的这种萧条势头很难改变，估计一直会延续到2019甚至2020年。”
    然而世事难料，距离2018年下半年结束还有5个月，复杂多变的电视市场在下半年迎来转机也未必没有可能。根据奥维云网的最新预测数据显示，2018年彩电市场的零售量规模将达4913万台，同比增长3.4%，零售额规模将达1597亿元，同比下降2.0%，大尺化趋势进一步加深，销售面积将达3470万平方米，同比增长10.0%。据奥维云网分析，2018年下半年面板价格的利好和促销的集中爆发，市场增长潜力仍在。
    GfK分析认为，下半年线上依然是主要增长点。除了中小尺寸外，在线市场较为薄弱的超大尺寸也有望迎来突破，特别是75英寸，随着国产和互联网品牌低价格产品的相继上市，在线市场有望迎来爆发。在这样的大环境下，如何利用“新零售”趋势帮助引流、做好门店管理和优化、提升顾客服务和体验，将是线下市场需要重点提升的方向。

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