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2018年彩电行业市场规模将达4863万台
[发布时间]:2018年11月7日 [来源]:政府采购信息报/网 [点击率]:122
【导读】: 由于近两年面板价格波动,终端市场品牌竞争激烈,彩电行业整体仍处于一个动荡期,即便上半年彩电销量有所增长,但国内彩电零售市场的增长动力仍显不足。三季度,彩电行业仍然面临着面板价格下行,需求不旺、传统...

由于近两年面板价格波动,终端市场品牌竞争激烈,彩电行业整体仍处于一个动荡期,即便上半年彩电销量有所增长,但国内彩电零售市场的增长动力仍显不足。三季度,彩电行业仍然面临着面板价格下行,需求不旺、传统促销折戟、线上增长瓶颈等诸多困境,市场表现仍比较低迷,预计四季度在双11促销的拉动下,情况或将有所好转。
    彩电行业价格战较为激烈
    数据显示,2018年三季度中国彩电市场累积销售1040.9万台,和2017年1041.2万台的销量基本持平。三季度销售额303亿元,相较于2017年三季度357亿元的销量额缩水54亿元,同比下滑15.2%。销量同比略微下降,而销售额下降幅度较大,这意味着彩电平均销售价格降幅明显。
    另一方面,尽管销售额度有所降低,但更新换代速度不断提升,价格红利加速OLED渗透,差异化产品满足多元化需求。55寸OLED电视的市场均价接近10000元,65寸OLED电视的市场均价为22000元,价格红利加速OLED电视渗透,三季度55寸OLED电视的市场渗透率为0.9%,65寸OLED电视的市场渗透率为0.5%。
    互联网品牌逆势增长
    相关数据指出,2018年互联网品牌逆风翻盘,保持反超合资品牌势头,三季度互联网品牌市场占比19.4%,与2017年同期相比,增长62.5%。合资品牌市场占比14.5%,与2017年同期相比,负增长31.3%。国内传统品牌市场占比66.1%,与2017年同期相比,负增长1.4%。
    据相关数据统计,彩电大尺寸化的方向是确定的,但是大尺寸化的速度在放缓,消费者越来越集中于选择某一尺寸的电视。小尺寸彩电向40英寸聚集,中尺寸段向50英寸聚集,而大尺寸向65英寸聚焦。2018年65寸彩电同比增速将达174%。
    2018年将保持上半年的恢复性增长态势,全年彩电市场规模将达4863万台,同比增长2.3%,零售额同比下降8.7%,为1489亿元。


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