面对已经到来的2012年，家电企业该如何走?目前，一些家电企业已经动作频频，或是做出换帅调整，或是推出新的产品，或是更换新的标识。而从这些调整中，或许我们也能寻出企业战略调整的蛛丝马迹。

换人

三星大中华区总裁易主或将加大面板业务

北京时间1月5日，三星集团大中华区总裁易主，原三星电子液晶面板事业部社长张元基宣布正式就任三星集团大中华区总裁。

张元基在就任仪式中表示：“在世界经济危机的背景下中国仍将继续保持高速增长的趋势，发挥其主导作用。同时，中国三星以在华事业20周年为契机，将加大对液晶面板和芯片等尖端技术的投资，使2012年成为中国三星大飞跃的元年。”

此外，张元基还表示，为更好地贯彻落实“做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业”的企业宗旨，中国三星将加大与中国社会的交流，扩大社会公益活动范围，争取更好地回报中国社会。

据了解，张元基自1981年进入三星电子以来，在30年时间里一直从事半导体和液晶面板事业。从上世纪90年代三星涉足LCD事业开始，张元基便一直在一线工作，企业内部称其为三星显示器件领域的见证人。

点评：业界人士认为，三星大中华区总裁易主，未来可能是要重点加大液晶面板在华相关业务。目前，在世界范围内，三星面板业务首屈一指，而中国未来将会是最具潜力的市场。从国际大环境来看，欧洲受债务危机影响经济处于低迷期。而美国方面，经济复苏成效不佳。同时，美国针对其他国家的反倾销案日益增多，未来中国区域将越来越会成为外资品牌竞相争夺的“肥肉”。不过，随着中国国内家电下乡、以旧换新、节能惠民等相关政策的退出，加之通货膨胀的压力，国内消费者的口袋也攥的越来越紧。未来，如何让中国消费者更愿意购买三星产品，将会是三星现任大中华区总监张元基不得不面对的问题。

志高空调换帅操作团队更趋技术化

志高控股日前发布公告透露，志高空调董事长已经易主，从2012年1月4日起，郑祖义已接替雷江杭出任该公司的执行董事和董事局副主席。而1月1日起，郑祖义已接替李兴浩(微博)任广东志高的董事长;黄兴科获任广东志高的副董事长兼总裁。不过，李兴浩仍是志高控股的董事局主席兼行政总裁、广东志高的实际控制人。

据了解，56岁的郑祖义，是清华大学第一代制冷博士后，曾任格力高级技术顾问兼研究所所长、科龙空调总经理，2005年起加入志高，担任志高常务副总裁，一直参与公司全面管理。而上世纪70年代出生的黄兴科，曾担任志高产业链多家企业总经理、志高采购中心总监及副总裁。

据志高空调相关人士透露，志高空调目前董事会成员中，志高创业元老雷江杭、丁小江等已经悉数退出。广东志高董事会中五位新成员，除了董事长郑祖义、副董事长兼总裁黄兴科外，还有负责技术的副总裁林崐、一位管外销的副总裁及一位管财务的副总裁。三位副总裁均为新提拔成员。

有关人士认为，2012年，中国空调业将结束过去几年的高速增长期，步入低增长时期。市场从快速增长变得相对饱和，企业要想继续保持快速成长只能靠“侵蚀性增长”，要看技术品质真功夫。李兴浩对空调业务放权后，志高空调操作团队趋于年轻化、技术化，有利于应对当前的局面。

点评：空调行业从来就不是技术取胜，而是规模取胜的。空调行业除了压缩机技术外，实在没有其他核心技术可言。目前在国内空调行业，变频技术已经得到普及，要想获得更多市场份额，空调企业考虑的是应该如何找准客户需求，推出差异化的产品和服务。与此同时，空调行业也需要注重进行更有效的营销策略。志高空调操作团队的技术化，未来情况会怎样，我们拭目以待。

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志高空调更换材料再引“铜铝之争”

空调行业曾经闹得沸沸扬扬的铜铝之争，如今再次上演。据了解，2012年新年伊始，志高空调推出了一款抑菌铜变频空调，引发行业热议。

据志高空调总裁助理汪喜洋介绍，抑菌铜空调与普通空调不同的是蒸发器的翅片(空调内部热量转化的核心零部件)由传统的铝改为了全铜，原因是相较于现在的空调铝翅片很快被冷凝水腐蚀发霉的情况，铜翅片有着较稳定的运行表现，可长期保持表面清洁，抑制细菌繁殖。另外，长期使用节能效果也会凸显。

对此，国际铜业协会中国及东亚区总裁周胜表示，天然铜金属具有杀菌功能和优良的导热功能，抑菌铜就是由天然铜制造的产品。根据美国环境保护署进行的测试表明，紫铜、黄铜、青铜能有效对抗多种致病细菌。上海交通大学制冷与低温工程研究所相关负责人也表示，铜翅片蒸发器因其导热性突出能起到长效节能效果，使用1至2年可节电20%，并且使用寿命也相应增长。

不过，相比行业协会和专家的说法，企业同行却并不买账，并认为志高空调有作秀之嫌，目的就是为了提高售价。按照空调行业说法，铝和铜在延展性和导热性能上确实存在明显差异，这种差异体现在内外机连接管的使用上，用铜而不能用铝。但蒸发器翅片是铝还是铜并无明显差异，在铜价居高不下的背景下，铜代铝属于产业倒退。