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销售低迷授权小米 美图手机梦最好的延续
[发布时间]:2018年12月7日 [来源]:华强电子网 作者:王振鹏 [点击率]:112
【导读】: 近日,小米与美图正式宣布签订战略合作协议,根据合作内容,美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名在全球范围内独家授权给小米集团。授权之后的美图手机,将由小米负责研发、生产、销售和推广。  对于...

近日,小米与美图正式宣布签订战略合作协议,根据合作内容,美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名在全球范围内独家授权给小米集团。授权之后的美图手机,将由小米负责研发、生产、销售和推广。

  对于体量小、销量低、创新难的美图手机来说,与小米的合作也算是不错的归宿。如今,手机已不再是人们日常生活中简单的通讯工具,用户在手机上游戏、看视频、拍照,需求可谓是越来越多样化,作为当代用户多种娱乐需求的终端载体,用户对手机的要求自然也会根据不同的需求而各异。在编者看来,美图手机从始至终都只是小众人群的选择,据美图半年报显示,2018年上半年美图智能手机销量仅有53万台,与2017年同期的84万台相比,下降了37%。为什么现在没那么多人为此买单了呢?编者认为有以下几点原因。
  第一,美图手机的拍照美颜优势在当前竞争环境中已不再明显。不管是美图手机还是其他非美图手机,美颜功能在国产手机中已经成为了标配。即便如苹果手机没有自带美颜功能,用户也可以通过下载相关美颜相机来实现美颜功能。而且,传统手机厂商每年在相机上的投入,让国产手机的拍照素质有了非常大的突破,不仅在美颜功能上更加强大了,在常规拍照模式下也有了更好的表现。与此同时,在美颜软件之外,许多软件也开始自带美颜算法,例如非常火爆的短视频软件抖音,不管是拍照片还是视频,软件都自带了美颜功能。可以说,美颜手机在拍照的硬件素质上是难以与传统手机厂商拉开差距的,而当前的软件自带美颜算法,也让美图手机镜头自带美颜功能的必要性下降。
  第二,如上文所述,美图手机作为一款手机,用户的需求无疑是多样化的,即便是主打美颜,用户也会对美颜之外的功能有所要求,但美图手机在美颜之外的功能优势相较传统手机厂商来说并没有太多体现。以最新发布的美图T9游戏性能为例,售价2799元的64G美图T9,同价位的国产手机有小米8、荣耀10、OPPO R15、vivo X21等,小米8有更好的GPU、荣耀10则有麒麟GPU Turbo、OPPO/vivo与T9同款GPU但与腾讯合作,旗下机型有专属优化。美图作为手机界的新星,在一些传统功能上与传统大厂相比较没有优势,其他的音频、快充、云服务、系统等都可能是美图手机需要持续努力的地方。
  第三,美图手机体量小,研发投入总量低难以做出有吸引力的创新。国内智能手机市场上,强化美颜自拍效果的手机早已俯拾皆是,华为、OPPO等国内一线厂商均在拍照方面做了深度优化,并且深入供应链共同开发某项功能,为产品的革新做技术储备,对于小众的美图手机而言,这一点是很难做到的。在研发投入的资金额度上看,以华为为例,其最近用于智能手机上的GPU Turbo技术,据称从立项到研发成功用了超过5年时间,中间投入的费用将近900亿元。而一向被外界认为是不注重研发的小米,其近三年的研发费用也达到了78.71亿元。相比之下,美图手机在研发投入上有着天壤之别。从财报上看,尽管美图今年上半年用于研发上的成本投入已经比去年同期的1.991亿元提升到3.507亿元,但其用于营销等方面的广告投入则是4.462亿元。显然,美图本质上依然是一家主打广告营销的公司。
  众所周知,当前用户的换机周期正不断延长,若手机厂商自身没有足够的创新,那么产品的发布必将会受制于供应链,难以在第一时间推出具有吸引力的产品,且这样的产品在当前的竞争环境下是难从机海中脱颖而出的。如此,也难以将美图庞大的用户基数进一步转化为美图手机用户,进而进入销量低、投入少、创新难、未来迷的循环。



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