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智能音箱的2018年是怎么过来的?
[发布时间]:2019年1月3日 [来源]:智东西 [点击率]:5992
【导读】: 如果用一句话来形容2018年的国内智能音箱市场“泪眼狂飙C端赛道趋于关闭”大概最合适不过了。  2017年末我们调查产业链近20位人士发现行业才刚刚摆脱对智能音箱市场的质疑当时乐观的声音认为201...

  如果用一句话来形容2018年的国内智能音箱市场,“泪眼狂飙,C端赛道趋于关闭”大概最合适不过了。
  2017年末,我们调查产业链近20位人士发现,行业才刚刚摆脱对智能音箱市场的质疑,当时乐观的声音认为2018年国内智能音箱市场的规模将会达到500万台。
  毕竟2017年这一市场才只有150万台,前10个月销量只有10万台的体量。
  之所以说狂飙突进,是因为记者结合产业链信息推算,2018年国内智能音箱市场出货量达到2200万台,近乎是去年市场规模的15倍,远超行业预期。
  然而行业却在今年陷入“执手相看泪眼,竟无语凝噎”的窘境,一面是市场规模的迅猛增长,另一面却是主要玩家都赔钱或不赚钱,其他玩家边缘化,盈利模式尚不清晰。
  回望这一年,互联网巨头在围剿智能音箱市场背后,各家的态度也在悄然发生转变,有的玩家已然离场,此起彼伏的竞争间,构成2018年智能音箱的主战场。
  围绕着巨头之战,整个产业链各个环节的头部企业正逐渐形成,C端赛道在巨头的围追堵截下也渐趋关闭。

  一、决战2200万市场背后 战局变动
  2018年智能音箱的主战场主要有四个玩家,分别是阿里巴巴、小米、百度和京东(灵隆科技),经过一番角逐后,都交出了成绩单。
  记者结合品牌方、方案商、生产方、芯片商等产业链各方消息推算,在互联网巨头的推动下,今年国内智能音箱市场增长迅猛,出货量达到2200万台,相比去年实现约15倍增长,占全球智能音箱市场约1/3的份额。联发科技副总经理暨智能设备事业群总经理游人杰在年中预测,今年全球智能音箱市场至少6000万台。
  凭借着全年接连不断的低价促销,今年阿里智能音箱出货量达到1000万台;小米智能音箱凭借性价比在节日促销的推动下,拿下约600万台的出货量;随着百度下半年重点布局mini智能音箱和加大补贴力度,今年也拿下约200万台的市场;坎坷的京东叮咚音箱虽命运多舛,出货量也有近200万;此外其他玩家也贡献大约200万的出货量。
  四个主要玩家的竞争贯穿了整个2018年,然而争夺市场份额的同时,各家对于智能音箱的态度与策略也在悄然转变,这直接影响今后的智能音箱战局。

  1、小米起于性价比 转变于补贴
  阿里与小米的暗中较劲是今年上半年的一大看点,随着竞争态势加剧,低价促销成为常态,小米对于智能音箱的态度呈现出“攻”、“守”转变。

  去年双十一,阿里在强势补贴之下拿到了100万台销量,但也导致较长一段时间产能不足。随着促销至99元的阿里天猫精灵X1恢复499元的原价,并且无货可销,售价299元的小米AI音箱借着“东风”,凭借性价比开始走热。
  2018年3月底,一位小米内部员工向记者透露,小米AI音箱销量已经突破100万台。
  紧接着,在3月底的小米手机发布会中,雷军以“one more thing”的形式发布小爱音箱mini,售价169元。这也是雷军首次为自家智能音箱代言,一定程度代表了他对智能音箱的认可。

雷军首次为自家智能音箱站台

  我们还了解到,雷布斯当即就为小爱音箱mini签下100万台的订单,由东亚和佳禾智能两家生产方负责生产。
  随后在4月3日~10日的米粉节上,小米也打出99元的促销价,在小米商城大力推广。记者发现,截止到4月3日晚21点,小爱音箱mini线上预约人数达到106万,可谓反向将了阿里一军。
  然而随着阿里、百度、京东纷纷推出mini智能音箱,并把价格砍到69元。下半年阿里更是将促销常态化,其今年主打的mini音箱日常售价都在89元,百度主打的小度音箱亦是如此。
  在阿里、百度的强势促销之下,小米小爱音箱mini在价格上已是劣势,再加上小米在AI技术、交互体验上也并不占优势,失去性价比的小米是跟进补贴,还是坚守不赔钱的底线?显然小米选择了后者。
  在此情况下,小米对待智能音箱的态度也呈现“防守”态势。一位资深产品负责人谈道,“小米跟阿里、百度做智能音箱的思路不同,小米做产品的前提是盈利或者不赔钱,而互联网巨头是直接砸钱抢市场,当智能音箱沦为一个补贴市场时,小米未必会跟进。”
  然而雷布斯所讲述的IoT的故事还是风口上飞,智能音箱作为一个潜在的家庭入口,又是小米不得不继续做的事情。
  记者了解到,2019年初小米也会推出一款带屏智能音箱。只是,对于智能音箱的态度,小米很有可能转变为防守之态。

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