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2020年给彩电行业带来了哪些挑战和机遇
[发布时间]:2020年4月27日 [来源]:《电器》 [点击率]:873
【导读】: 刚熬过有些艰难的2019年,任谁也猜不到紧随其后的2020年开年竟然如此魔幻。作为中国制造业的重要成员,彩电业同样正在打一场战“疫”的硬仗,一边积极应对疫情带来的诸多挑战,一边把握疫情带来的新机遇...

  刚熬过有些艰难的2019年,任谁也猜不到紧随其后的2020年开年竟然如此魔幻。作为中国制造业的重要成员,彩电业同样正在打一场战“疫”的硬仗,一边积极应对疫情带来的诸多挑战,一边把握疫情带来的新机遇,拼尽全力将这个不算好的年头打造成一个精彩的年度。

  开年战“疫”
  新型冠状肺炎疫情爆发,让2020年拥有了一个长达14天的春节长假。2月10日,全国各地复工复产启动的首日,海信、创维、TCL、长虹等彩电龙头企业率先复工。
  据创维有关负责人介绍,创维生产防疫配套物资的企业,自春节以来没有停工,并在生产过程中,严格落实防护措施,未出现任何干扰生产秩序的情况。其他产业公司及生产基地在科学防控的基础上,已从2月10日起陆续复工复产。随着国内疫情趋势好转,截至3月17日,旗下14家企业已全部复工,全球35000多名员工(其中海外员工2100多名),到岗33400多人,复工率达到95.4%。
  同样在2月10日就已复工的TCL电视,在3月中旬时复工率已经达到95%,预计到3月底能够完全恢复到疫情前的水平。据TCL有关负责人介绍,TCL各产线生产经营目前正在有序进行。值得一提的是,在广东省相关政府部门支持协调下,包括省内244家、省外84家在内的共计328家供应链企业也已基本复工复产。

  《电器》记者了解到,从2月初起,海信的复工复产情况也在稳步推进。截至3月底,海信电视青岛基地和广东基地均已实现全面复工,生产线复工率接近100%。
  长虹多媒体绵阳制造基地,在2月10日复工首日就已实现92%的产线复产率。
  索尼在中国的4家工厂,也从2月10日起开始运营。《电器》记者从索尼方面了解到,一方面,索尼将员工的安全与健康放在首位,在工厂中全面加强卫生防护措施;另一方面,索尼与供应商及合作伙伴积极配合,制定了精确的生产计划,目前大部分产品的产能已经恢复到90%以上。
  综合目前彩电企业反馈的情况,彩电业已经在开年的战“疫”中取得了第一阶段的胜利,品牌企业的制造能力已经基本恢复至疫情前水平。
  此外,值得称赞的是,在这场战“疫”中,中国彩电企业结合自身在显示领域的技术优势,为包括湖北在内的全国各地抗击疫情前线捐赠了大量的显示设备。同时,彩电企业还积极参与到雷神山医院、火神山医院、方舱医院等设施的建设中,成为“逆行者”中的重要一员。

  全年目标不变的决心
  然而,疫情的破坏力,特别是短期破坏力依旧惊人。这个长达14天的暂停,打乱了彩电业早已熟悉的生产运营节奏。
  从生产端来看,国家统计局数据显示,2020年1~2月,中国彩电产量为1968.7万台,同比下降26.6%。2019年,中国彩电产量超过1.9亿台,如果以此为基础计算,今年前两个月仅完成了去年产量的十分之一,而时间已经过去了六分之一。
  从市场端来看,国内外市场表现都受到疫情的波及。
  首先受到疫情影响的是国内市场。以2020年2月为例,奥维云网(AVC)数据显示,当月,中国彩电市场零售量为179万台,同比下降27.1%;零售额为36亿元,同比下降45.4%;市场均价为2000元,同比下降25.1%。在疫情防控的要求下,全民居家隔离,彩电销售线下线上双线受阻。线下渠道零售卖场纷纷闭店,几乎处于停滞状态;线上渠道则受困于物流基本停运,产品供应和销售受阻,产出也有所下降。
  作为全球最大的彩电制造国,出口对于中国彩电业的重要性不言而喻。大头在外,早已成为常态。据海关数据,2020年1~2月,中国彩电出口量为1138.62万台,同比下降20.6%。进入3月后,疫情开始在全球扩散,中国彩电出口的主要国家和地区几乎无一幸免,短期内必然将对今年的出口造成一定影响。所幸的是,中国几大彩电企业体量普遍较大,并且近几年都在加速全球化布局,具备较强的应对疫情挑战的能力。
  以1999年就已经“出海”的TCL为例,目前其已经在生产制造方面完成了全球布局,以越南工厂辐射东南亚市场,以墨西哥工厂辐射北美和中美市场,以波兰工厂辐射欧洲市场,并通过与埃及当地企业合资,辐射非洲和中亚市场。
  虽然2020年前两个月的彩电销售收入都受到一定影响,但受访企业普遍表示,有信心在今年剩下的时间里完成全年目标。TCL有关负责人表示,TCL计划在第二季度将第一季度损失的产能追回来,并有信心在今年后续的三个季度中,逐步追回疫情所造成的影响,实现全年销售增长的目标。
  “由于彩电行业销售旺季通常在第四季度,随着疫情逐渐平息,彩电行业下半年将出现较大的恢复性增长。”海信有关负责人告诉《电器》记者,海信将继续执行既定的“保规模、调结构、讲成本、提效率、增利润”的经营方针,积极应对疫情的变化,努力实现2020年全年的经营目标。
  创维有关负责人分析称:“在消费升级以及决胜全面建成小康社会和‘十三五’规划收官的宏观大背景下,我们预期今年整体经济环境会较为宽松。同时,这次疫情对整个家电产业链造成了一定程度的冲击,一些实力落后的品牌或将出局,这场‘优胜劣汰’将为其他品牌腾出市场增长空间。”他表示,虽然2020年仍存在许多不确定因素,但是创维作为中国家电的头部品牌,仍然相信机遇会比困难多,特别在疫情结束后,前期被压抑的消费需求将得以释放。“我们期待更多的市场利好,也将冲刺达成集团2020年的全年目标。”他说。

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