刚熬过有些艰难的2019年，任谁也猜不到紧随其后的2020年开年竟然如此魔幻。作为中国制造业的重要成员，彩电业同样正在打一场战“疫”的硬仗，一边积极应对疫情带来的诸多挑战，一边把握疫情带来的新机遇，拼尽全力将这个不算好的年头打造成一个精彩的年度。

　　开年战“疫”
　　新型冠状肺炎疫情爆发，让2020年拥有了一个长达14天的春节长假。2月10日，全国各地复工复产启动的首日，海信、创维、TCL、长虹等彩电龙头企业率先复工。
　　据创维有关负责人介绍，创维生产防疫配套物资的企业，自春节以来没有停工，并在生产过程中，严格落实防护措施，未出现任何干扰生产秩序的情况。其他产业公司及生产基地在科学防控的基础上，已从2月10日起陆续复工复产。随着国内疫情趋势好转，截至3月17日，旗下14家企业已全部复工，全球35000多名员工(其中海外员工2100多名)，到岗33400多人，复工率达到95.4%。
　　同样在2月10日就已复工的TCL电视，在3月中旬时复工率已经达到95%，预计到3月底能够完全恢复到疫情前的水平。据TCL有关负责人介绍，TCL各产线生产经营目前正在有序进行。值得一提的是，在广东省相关政府部门支持协调下，包括省内244家、省外84家在内的共计328家供应链企业也已基本复工复产。

　　《电器》记者了解到，从2月初起，海信的复工复产情况也在稳步推进。截至3月底，海信电视青岛基地和广东基地均已实现全面复工，生产线复工率接近100%。
　　长虹多媒体绵阳制造基地，在2月10日复工首日就已实现92%的产线复产率。
　　索尼在中国的4家工厂，也从2月10日起开始运营。《电器》记者从索尼方面了解到，一方面，索尼将员工的安全与健康放在首位，在工厂中全面加强卫生防护措施;另一方面，索尼与供应商及合作伙伴积极配合，制定了精确的生产计划，目前大部分产品的产能已经恢复到90%以上。
　　综合目前彩电企业反馈的情况，彩电业已经在开年的战“疫”中取得了第一阶段的胜利，品牌企业的制造能力已经基本恢复至疫情前水平。
　　此外，值得称赞的是，在这场战“疫”中，中国彩电企业结合自身在显示领域的技术优势，为包括湖北在内的全国各地抗击疫情前线捐赠了大量的显示设备。同时，彩电企业还积极参与到雷神山医院、火神山医院、方舱医院等设施的建设中，成为“逆行者”中的重要一员。

　　全年目标不变的决心
　　然而，疫情的破坏力，特别是短期破坏力依旧惊人。这个长达14天的暂停，打乱了彩电业早已熟悉的生产运营节奏。
　　从生产端来看，国家统计局数据显示，2020年1~2月，中国彩电产量为1968.7万台，同比下降26.6%。2019年，中国彩电产量超过1.9亿台，如果以此为基础计算，今年前两个月仅完成了去年产量的十分之一，而时间已经过去了六分之一。
　　从市场端来看，国内外市场表现都受到疫情的波及。
　　首先受到疫情影响的是国内市场。以2020年2月为例，奥维云网(AVC)数据显示，当月，中国彩电市场零售量为179万台，同比下降27.1%;零售额为36亿元，同比下降45.4%;市场均价为2000元，同比下降25.1%。在疫情防控的要求下，全民居家隔离，彩电销售线下线上双线受阻。线下渠道零售卖场纷纷闭店，几乎处于停滞状态;线上渠道则受困于物流基本停运，产品供应和销售受阻，产出也有所下降。
　　作为全球最大的彩电制造国，出口对于中国彩电业的重要性不言而喻。大头在外，早已成为常态。据海关数据，2020年1~2月，中国彩电出口量为1138.62万台，同比下降20.6%。进入3月后，疫情开始在全球扩散，中国彩电出口的主要国家和地区几乎无一幸免，短期内必然将对今年的出口造成一定影响。所幸的是，中国几大彩电企业体量普遍较大，并且近几年都在加速全球化布局，具备较强的应对疫情挑战的能力。
　　以1999年就已经“出海”的TCL为例，目前其已经在生产制造方面完成了全球布局，以越南工厂辐射东南亚市场，以墨西哥工厂辐射北美和中美市场，以波兰工厂辐射欧洲市场，并通过与埃及当地企业合资，辐射非洲和中亚市场。
　　虽然2020年前两个月的彩电销售收入都受到一定影响，但受访企业普遍表示，有信心在今年剩下的时间里完成全年目标。TCL有关负责人表示，TCL计划在第二季度将第一季度损失的产能追回来，并有信心在今年后续的三个季度中，逐步追回疫情所造成的影响，实现全年销售增长的目标。
　　“由于彩电行业销售旺季通常在第四季度，随着疫情逐渐平息，彩电行业下半年将出现较大的恢复性增长。”海信有关负责人告诉《电器》记者，海信将继续执行既定的“保规模、调结构、讲成本、提效率、增利润”的经营方针，积极应对疫情的变化，努力实现2020年全年的经营目标。
　　创维有关负责人分析称：“在消费升级以及决胜全面建成小康社会和‘十三五’规划收官的宏观大背景下，我们预期今年整体经济环境会较为宽松。同时，这次疫情对整个家电产业链造成了一定程度的冲击，一些实力落后的品牌或将出局，这场‘优胜劣汰’将为其他品牌腾出市场增长空间。”他表示，虽然2020年仍存在许多不确定因素，但是创维作为中国家电的头部品牌，仍然相信机遇会比困难多，特别在疫情结束后，前期被压抑的消费需求将得以释放。“我们期待更多的市场利好，也将冲刺达成集团2020年的全年目标。”他说。