顺势而为，撬动存量市场需求
　　“对于企业而言，2020年情况还是十分严峻的。一方面是出口的压力，受到全球新冠疫情影响，从3月开始，海外市场大幅下滑，何时恢复还难以预测。中国彩电产量占到全球70%以上，其中三分之二供应海外市场，即使短期影响，损失也是巨大的。另一方面，就国内市场来看，第一季度是彩电行业传统的淡季，市场损失并不算太大，整机厂复工复产和帮助上游供应链等动作都很及时。接下来，重建市场信心、挖掘国内市场潜力变得至关重要。”在正视挑战的同时，正如中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋所言，彩电行业在2020年同样面临不少机遇，虽然目前很难预测全年的整体表现，但是行业从中长期来看依旧整体向好。
　　最让彩电企业振奋的，莫过于疫情引发“宅经济”后电视机大屏价值的回归。在全民宅家的日子里，电视机的开机率和开机时间大幅上涨，前些年已经跌至30%的开机率直线上升至60%。电视机在中国家庭生活中的重要性和价值重新显露。
　　“智能电视作为能给家庭带来丰富的娱乐、学习、社交活动的产品，在此次疫情中获得不少消费者的青睐，因此疫情防控期间智能电视用户量与开机率明显提升。”创维有关负责人表示，疫情在某种程度上促进了人们生活方式的转变，大屏娱乐、数字化办公与在线教育的用户激增，激发了人们对智慧屏、智能人居一体化的需求。
　　疫情为中国家庭创造了一个与智能电视深度互动的绝佳机会。除了看直播，点播、教育、健身、购物、社交等场景被更多的中国消费者所了解和使用，电视机大屏的价值被释放出来。对中国彩电市场而言，这无疑是进入存量市场阶段后的一个利好，为消费者更新家中的电视机提供了一个充分的“理由”。对于彩电厂商而言，疫情间迸发出的需求，证明了大屏运营的前景非常光明。在硬件盈利水平持续低位的情况下，大屏运营将帮助企业实现两条腿走路，探索新的营销模式，优化整体盈利能力。
　　彭健锋认为，国内彩电市场规模仍未到顶，内需的潜力依旧很大。换新市场迟迟没有全面启动，与传统的消费观念有关。“彩电屏幕变得越来越大，音质、画质和智能化程度不断提高，价格也越来越亲民，但多数家庭仍然会把旧电视机用到自然报废为止，并认为这是一种节约。”他表示，旧电视机能耗高、存在安全隐患，使用成本并不低。如果消费者能意识到及时更换电视机的好处，国内市场规模还会扩大50%左右。
　　那么，借着疫情带来彩电大屏回归，彩电厂商计划如何撬动存量市场呢?
　　三星方面表示，目前，基于5G、AIoT、云技术、8K等技术，电视机将不再仅仅是家庭影视中心、家庭IoT控制中心，更融入了社交、购物、混合现实等众多属性，电视机的使用场景将进一步增加，电视机的形态也将发生很大变化，未来将不只一屏，也不仅是16：9的横屏，不限于液晶电视，采用Micro LED等新技术，都是未来的机遇。
　　“随着5G、AI、VR等技术与超高清产业的深度结合，我们相信撬动彩电换新市场的关键是加快开发创新高科技含量的电视机产品，不断迎合新兴消费需求。”据创维有关负责人介绍，2019年，创维充分运用新技术、新材料、新工艺，推出了8K+AloT智能电视、8K+OLED电视等高端系列新产品，新品产值率超过50%，4K电视出货量超过80%。2020年，创维将继续积极推进智能化战略，加快新技术融合，尤其是抓住5G技术+8K超高清显示技术快速融合的机遇，催生新的彩电、数字机顶盒、5G CPE等产品和技术应用，带动超高清彩电、超高清数字机顶盒需求上涨。
　　海信有关负责人告诉《电器》记者，随着5G、超高清行动计划等产业政策实施进程的加快，以8K超高清、激光显示、OLED、Mini LED等为代表的新型显示技术，将与AI智能技术、物联网技术相融合，催生出新的市场空间和产业机遇。
　　顺势而为，在彩电企业的共同努力下，2020年或许将成为一个转折点。

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