中国重构消费电子“新蓝图”
[发布时间]：2008年12月8日
[来源]：《TWICE CHINA》
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【导读】： 越来越多的迹象表明，在融合的趋势下，一个全新的消费电子业形态开始呈现在人们面前。从全球消费电子产业形态的变化来看，从3C融合到4C融合，这一切都要拜越来越多的...
越来越多的迹象表明，在融合的趋势下，一个全新的消费电子业形态开始呈现在人们面前。从全球消费电子产业形态的变化来看，从3C融合到4C融合，这一切都要拜越来越多的通信和IT基础技术的标准化，向消费电子产品领域的扩散，将一种融合之势下的产业形态展现在人们面前。
而在中国市场上，新的消费电子产业形态已经显现。10月1日，长虹总裁赵勇亲率其高层团队在北京向人们展示其3C产品成果。10月13日，借着深圳高交会的东风，中国音视频标准组织AVS工作组与国内的三大信息产业标准组织闪联、DMB-T、EVD标准工作组结成战略合作伙伴关系。形成了在专利、标准、技术、产品、市场的全面融合和协作。
就像AVS秘书长周鹏远所言，在全球消费电子产业处于转型时期的中国标准组织之间的合作，为今后的产业的融合打下了基础性的基石。而在这种标准组织策动的战略伙伴合作框架下，市场分析人士表示，中国消费电子产业正在完成一种新的转型。
技术的与时俱进成为推动产业升级的动力，就像技术与时俱进一样，在一个处于转型时期的消费电子产业正在被不断创新的技术赋予新的内涵。信息产业部电子信息产品司白为民处长在接受采访时指出，中国消费电子产业已经改变了过去以彩电为单一架构的产业形态，虽然近几年影碟机、音响、存储光盘等已经加入到消费电子产业之中，但在整个消费电子产业形态上，电脑的消费化、手机、DV、DC、PMP等正在打破原有的产业格局。以发展的眼光看，我们应该重新定义消费电子产业的形态。白为民这种与时俱进的产业观点在产业内引起了广泛的共鸣。
深圳杰科电子有限公司总经理黄荣添认为，随着通信技术、IT技术向消费电子领域的扩散，消费电子产品范围正在呈扩大的势头。以手机制造和销售为主的深圳金立通信有限公司董事长刘立荣对此的解释是，手机早已不再是一个单一的通信产品，更多的多媒体和娱乐功能正在改变手机的应用方式。
新的消费电子业态
在融合的趋势下，国内新的消费电子产业正在重新构建消费电子产品的创新势头。
谈到消费电子产业发展，信息产业部电子信息产品司广播电视处处长白为民认为，今后消费电子产业将呈现数字化、网络化、信息化的发展趋势，三网合一，三网融合的趋势。在这种趋势下，将构成新的消费电子产业形态。在产品上将以更具消费功能的五大类电子信息产品为主。一是数字电视产业，二是数字存储和光盘产业，三是数字音频和电子音响方面的产品和技术，四是数字电影，五是数字家庭产品。从这五大门类可以看出，这些产品之间将形成及后相互融合应用的趋势。以数字家庭产品为例，电视在功能上将向娱乐化的功能发展，电脑并不仅仅局限在家庭办公的应用。而通信终端产品也被列入到消费电子产业之中。
透过这六大门类的消费电子产品架构，我们可以看到一种融合趋势呈现了未来市场需求的前景。
在这六大门类产品形态的背后，整个产业链也正在由过去的纵向制造向横向产业链扩展，打破了传统的产业格局。以目前流行的平板电视为例，越来越多的新面孔在市场上亮相。
中国电子视像行业协会理事长林元芳在接受采访时指出，随着电视技术从模拟技术转向数字技术，标志着电视产业将从传统的模拟电视向数字电视一次质的飞越，推动电子信息产业升级换代和结构调整,甚至导致资源和财富的重新分配，我国彩电产业将进行第二次创业，拉开了新一轮的产业布局的大幕。
新财富之路
在这种背景下，未来5到8年，彩电作为多媒体信息终端。林元芳接着指出，今后彩电产业和市场的发展将经历三个时期：第一个时期：2003-2005年，市场启动期，这一时期市场总容量为800万台左右；年复合增长率将超过70%；第二个时期：2006-2008年，为市场高速增长期，总量约为3500万台左右；2008年北京奥运会之后，数字电视平稳发展期，年销售保持在1500万台以上。销售额会达到1000多亿元。
而在新的消费电子产品形成的基础上，正在崛起新的产业簇群，以IT和通信厂商为代表的联想、华为、中兴、方正、清华同方、华旗、华硕等企业纷纷在强化其产品的消费特性，作为专业应用市场向大众消费市场的转型，纷纷在产业链上向具有消费DNA的产业进行了横向的扩张，扩展了诸如手机、MP3、DV、DC等产品，而在电脑领域也在为其产品赋予更强的大众消费特性。各有消费DNA的产品，已经为3C融合呈现出具体的形态。特别是随着通信技术、IT技术向消费电子产品市场的扩散，IPTV、家庭网络中心、机顶盒等将成为今后市场需求的增长点。
在这种背景下，新的消费电子产业融入了通讯、IT等过去被划归为投资类行业，在壮大消费电子产业阵营的同时，新的产业将孕育巨大的市场商机。据信息产业部的相关信息显示，我国消费电子产业，包括家用电器、手机和数码产品在内的中国消费电子市场2004年，中国彩电销售4400万台，手机销售7870万部，包括数码相机、数码摄像机、MP3、优盘等在内的数码产品销售额突破260亿元。据预测，未来5年，包括家用电器、手机、数码产品在内的中国消费电子市场仍将继续保持旺盛增长，预计2009年整体市场规模将突破6000亿元。
3C融合的信息家电，正逐渐从概念变为现实，数字电视、机顶盒、数字音频/视频播放机和掌上游戏机等新兴消费电子产品发展异常迅速。中国在手机、彩电等众多消费电子领域已占全球产业的主导地位，越来越多的海外投资者也看好中国这个不断释放潜力的市场，酝酿在消费电子领域的新一轮投资和拓展。
来自赛迪顾问的统计显示，2004年，中国市场手机销售量达7870万部，销售额突破1200亿元，产品升级换代明显加速，国内37家定点生产企业共生产手机2.26亿部，比前年同期增长31.3％；国内手机出口总量达到1.46亿部。手机产业链已形成采购、设计、研发、生产、流通和服务的完整体系。据预测，未来5年中国手机市场将维持7.9%的年复合增长率，2008年销售量将突破１亿部。2004年中国高端电视（包括背投电视、液晶电视和等离子电视）销量达175.07万台，销售额达205.3亿元，同比增长54.1%，据赛迪预测，未来5年，中国高端电视市场的复合增长率将达到47.1%。2004年中国数码相机和数码摄像机的销量同比增长分别为94.4%％和116.2%。数码相机销量达263.18万台，销售额超过54亿元。去年中国市场MP3播放机全年总销量达428.4万台，销售额近35亿元，分别比上年增长141.6％和123.7％。未来5年中国MP3播放机市场仍将继续保持高速增长，年复合增长率将达37.4％，到2009年，中国MP3播放机市场的整体销量将突破2100万台，销售额突破160亿元。2004年，中国家用空调市场规模近490亿元，增长1204％，未来5年，中国家用空调市场将以年均复合增长率5.4%的速度持续增长。高效节能、环保健康和个性时尚将成为家用空调市场的主要发展方向。另据报告，目前中国模拟有线电视用户数量已达1.3亿户，有线数字电视用户数达到77.3万户，比上年增长360％，数字电视产业规模达295亿元。未来5年中国数字电视产业规模将超过5000亿元。
在这些数字背后，吸引的是更多的投资者加入到消费电子产业的阵营之中，三诺公司刘经理认为，诸如等新兴产品将成为该领域新一轮投资热点。在这种新的产业形态构建的过程中，将为更多的投资者创造新的财富之路。
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