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抵制退潮 中国手机在印度“大促销”
[发布时间]:2020年7月24日 [来源]:志象网 [点击率]:1159
【导读】: 疫情、封国、停工、减产等系列行为终于在印度手机市场出货数据上有所反应。  7月17日,市场研究机构Canalys发布了2020年二季度印度智能手机市场数据。相比于一季度3350万台的出货量,二季度...

  疫情、封国、停工、减产等系列行为终于在印度手机市场出货数据上有所反应。
  7月17日,市场研究机构Canalys发布了2020年二季度印度智能手机市场数据。相比于一季度3350万台的出货量,二季度出货量仅为1730万台,下跌高达48%。
  6月中旬,自中印边境摩擦发生后,印度国内开始掀起抵制中国产品热潮。OPPO的宣传广告被涂黑、小米线下门店用“印度制造”标语覆盖原先的商标Logo、在手机盒上张贴醒目的“Made in India”标签。
  然而,有供应链人士向志象网透露,虽然不少人在网络上号召抵制中国产品,实际上不少中国品牌手机在印度上线没多久就脱销。“(智能手机)还涨价了30%到60%不等,中国手机厂商都在加班加点赶货。”
  随着印度国内抵制中国产品浪潮渐渐褪去,小米、vivo、OPPO、Realme和OnePlus等中国手机品牌又陆续恢复新品发布,重启暂停近1个月的市场营销策略。
  经志象网统计,7月末,中国厂商至少要在印度市场发布5款新手机,还将发布其他品类新品。
  但中国品牌未来在入门级智能手机领域可能遭遇新玩家挑战。前不久,印度第一大电信运营商Jio宣布和谷歌合作设计开发平价智能手机,有行业分析师称,Jio将以更低的价格抢占其他品牌的生意,威胁中国品牌。

  小米继续领跑,OPPO重回第4
  根据Canalys 2020年二季度印度智能手机市场报告,小米依然领跑印度智能手机市场,当季出货530万部智能手机,占据31%的市场份额。
  vivo继续保持第2的位置,出货量为370万台,市场份额为21.3%。上一季度,vivo出货量首次超越三星位列第2。
  三星排在第3位,出货290万部智能手机,同比下降60%。此外,由于三星在越南以外的最大制造工厂在第二季度的大部分时间处于关闭,导致其出口也受到了影响。
  OPPO则以220万的出货量超越Realme(170万),夺回第4。

  2020二季度印度智能手机出货量/Canalys  Canalys分析,自3月24日印度宣布举国封锁,智能手机生产厂商纷纷停工,由于手机非生活必需品,线上线下零售商也被禁止出售手机,这造成了二季度手机出货量大幅下滑。
  5月10日,印度政府批准手机厂商可以开始小规模复工,需将生产规模控制在30%以内。在印度国内需求回升,手机厂商存货告罄的情况下,小米、OPPO和vivo等厂商一边恢复部分生产,一边选择从中国进口智能手机“救急”。前述供应链人士向志象网透露,印度疫情仍未得到控制,目前厂商们仍按30%的产能运营。
  6月15日晚,中印边境爆发冲突后,印度国内掀起抵制中国产品浪潮,民众在街上打砸中国生产的电视,在社交媒体上发起#BoycottChina(抵制中国)的运动。6月29日,印度政府宣布禁止使用TikTok、微信、UC浏览器等59款中国应用。

  抵制中国浪潮褪去,厂商恢复市场营销
  如今印度国内抵制中国产品浪潮渐渐褪去,据印度《经济时报》报道,小米、vivo、OPPO和OnePlus等中国智能手机品牌开始逐渐恢复在印度的营销。
  上述公司高管表示,接下来将加强产品发布战略、节日营销计划和投资计划,此前因为边境摩擦这些战略被搁置了近一个月。
  vivo、Realme、小米和OnePlus的业内高管表示,将再次将重点放在扩大本地生产,并在广告和产品包装中强调“Make in India”(印度制造)。
  手机厂商开始陆续推出新机型,甚至推出除手机以外的新产品。印媒称,vivo为其新品投放的广告将重新出现在报纸、电视和广告牌上。
  7月20日,数码博主@Techno Ruhez在推特上预测将在本周内发布的多款品牌新产品价格,获得4800个赞,吸引了很多用户在评论中推断价格。

  小米印度市场主管Manu Kumar Jain的推特也开始重新“营业”。在7月20日红米Note 9新品发布当天,Manu连发几十条宣传推特。

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