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小米手机国内下滑 “复仇者联盟”意在长远?
[发布时间]:2020年8月10日 [来源]:中国经营报 李昆昆 李正豪 [点击率]:1829
【导读】: 今年上半年,智能手机行业加速萎缩。依据市场调研机构Counterpiont的数据,2020年Q1和Q2,全球智能手机总出货量分别下滑15.6%、24%。其中Q2创下有史以来最大下滑幅度。  从全球...

  国内国外两手抓
  小米在欧洲市场强劲增长,也抢走了三星的部分市场。数据显示二季度三星手机在欧洲市场的出货量同比下跌31%,在前五大手机企业中跌幅最大。对小米来说,其在欧洲市场的迅猛增长,有效弥补了其在中国市场和印度市场的损失。
  孙燕飚认为,因为海外疫情的影响,无论是华为还是OPPO、vivo,都聚焦在国内作战,甚至在国内发起价格挑战,那么对于小米手机而言,如何深耕国内的线下市场才是其面临的压力和挑战。
  对于小米未来在海外及国内市场的发展,盘和林认为,小米海外手机市场的发展给其打开了另一条发展道路,这是小米摆脱华为、苹果等厂商压制的重要机遇。但其核心技术一直是硬伤,尤其是在5G发展势头下,其在国内市场发展的短板尽显,或会面临更大的危机。另一方面,线下布局和品牌管理也是目前小米需要进一步完善的方面,虽然小米依赖着米粉不断增加生态黏性,但是黏性到底还能维持多久,还要看企业未来的产业发展和科技创新,这些都要求小米在核心科技做出更大的努力。
  前述业内人士称,“国内市场是小米手机的立身之地,是其安身立命的根本,也是能够让小米不断保持进步的重要战场,海外市场则是小米的再生父母,因此海外和国内市场都应该兼顾。尤其是国际形势恶化,对于小米海外市场的拓展形成了很大的阻力,印度市场被禁就是一个很好的说明。而国内市场给小米的竞争压力,事实上正是小米发展的短板和劣势。如何完善核心科技,不仅是小米安身立命的根本,也是小米进一步拓展海外市场和长远发展的关键。”
  侯继勇表示,如果一家公司仅仅在本土市场做得不错,从生命延续角度来说就会面临考验。一般来说,只在国内发展的公司,由于事业格局的局限性,会让其在下一个创新周期面临一些挑战。
  “小米国际化是必须走的一步。对于商业公司来说,他们没有想到2019年以来,国际形势变得越来越差。我觉得小米国际化短期来看肯定会受影响,在现在这种形势下面临诸多挑战和不确定性。从长期来看,无论是技术还是经济发展,未来都应该是2.0版本的全球化,全球贸易将更紧密、更复杂,这也是现在中国公司都需要学习的地方。”侯继勇说。
  前述业内人士认为,对于小米来说,未来国内市场和国外市场都不能放弃。国内市场是小米的“大本营”,而且中国市场历来是手机行业全球市场竞争的制高点,只有拿下这个制高点,才能够在手机行业和全球市场证明自己。另外,作为一个消费类电子品牌,过去40多年的全球商业实践表明,如果要从优秀到卓越企业,必须要在全球证明自己,以前的西门子、索尼就是这样,“简单来说,就是两个拳头,一个拳头在国内,一个拳头在国外,两个拳头都要硬”。

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