雷军势守印度，加码欧洲
　　6月24日，Manu在推特表示，小米旗下红米Note9 Pro Max在销售过程中不到50秒就断货了。
　　“总体上印度对中国品牌是不排斥的，此前小米改换门头为印度制造，其实是表明小米手机是在印度生产的，可以将其当作本土品牌，相当于消除隐患”，孙燕飚说。
　　在疫情过后，印度智能手机市场也开始恢复。Manu就表示，印度智能手机市场在疫情封锁结束后反弹“非常强劲”，主要动力是此前被压制的需求和在线教育等需求的增长。
　　Manu在接受印度媒体采访时表示，即使疫情打乱并推迟了小米的线下计划，但到今年年底，线下渠道将贡献整体销售额的50%。
　　与此同时，雷军也在持续加注印度市场。今年5月，据外媒报道，小米在印度的独立品牌POCO再次重启，发布新款手机POCO F2 Pro，起售价40835卢比(约合人民币3800元)。
　　“2017年，我们去印度考察时，当地手机平均售价不到10000卢比，现在基本上升到了15000卢比，这意味着印度手机市场含金量越来越高”，孙燕飚表示。
　　雷军看重的不仅是印度高端手机市场，更看重印度巨大的手机消费群体。
　　据2019年IDC数据显示，拥有约13亿人口的印度，六成左右的人口仍在使用功能手机，70%的人口在35岁以下，智能手机市场潜力巨大。
　　也就是说，印度智能手机市场还有六成左右的市场增量空间，如此庞大的用户基数和人口红利，足以吸引各大手机品牌。
　　雷军在持续加码印度的同时，也在不断拓展欧洲市场。
　　今年二季度，小米欧洲市场份额占有率已经与华为持平，成为增长最快的手机品牌。
　　“华为现在损失的市场和未来可能损失的市场，最大机会获得者是小米、OV等国内手机厂商”，孙燕飚说。
　　在诸多因素影响下，华为海外市场面临诸多不确定性。Canalys分析师贾沫表示，华为在欧洲等关键地区市场的主要渠道合作伙伴对华为也越来越谨慎，采购更少华为产品和引进新品牌以降低风险。
　　在此情况下，小米顺势吃下了华为在欧洲损失的市场份额，同时由于印度市场处于不确定的影响下，小米已经在重点突破欧洲市场。

2020Q2欧洲智能手机市场情况，图源Canalys

　　不过，小米要想拓展欧洲市场，打造下一个“印度一哥”地位，其面临的挑战也不小。
　　“起初，小米刚进入俄罗斯市场的时候，想要复制国内线上模式，但俄罗斯电商、快递业都不发达，遇到很多无法解决的困难，后来转向线下渠道，才得以获得发展。”一位小米俄罗斯市场员工向Tech星球表示。
　　面对海外市场不同的用户习惯、文化背景、互联网基础设施等因素，小米要想拓展欧洲市场，需要面临的不仅是海外巨头的竞争，还要考虑小米模式能否适用于当地实际国情。
　　另一方面，相比印度市场，欧洲市场经济发展水平更高，更容易拓展互联网服务等营收板块，这或许也是雷军看重欧洲市场的重要原因。
　　如今，雷军已经在加速布局全球市场。目前，小米已经在全球总共50个国家和地区市占率排名前五，在25个国家和地区排名前三，接下来小米海外市场增速有多大，或许离不开欧洲市场的拓展程度。
　　(应受访者要求，文中李轩为化名。)

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