与彩电产品在2020年国内市场的“量价齐跌”不同，其他消费显示品类产品都在保持高速增长：例如，三季度，智能投影增长了30%的销售量。但是，这与AR/VR产品7成的增量比，已经不算“大势”!
　　据《IDC全球增强与虚拟现实支出指南2020》预计，2020年中国市场在 AR/VR相关产品和服务的支出较疫情前显著增加，总体市场规模将于 2020年底达到66亿美元左右，较 2019年同比增长 72.1%——凭借这一成绩，国内AR/VR产业全球占比将达到55%、72.1%的增幅也超过美国市场位列全球主要市场首位，同时据IDC预测，未来 5年(2020-2024)国内 AR/VR产业平均增长率可达到47.1%的水平，这基本预示着国内市场将持续保持AR/VR产业的“全球第一大规模”。

　　疫情成为AR/VR产业全球加速器
　　AR/VR产品和服务市场基本可以分为商用和消费两个类型：疫情对其影响的逻辑“截然不同”!
　　例如，对于商用市场而言，疫情影响企业收入、一定影响企业支出。商用AR/VR产业在国内外都遭遇了一定的市场变化：多数企业减少了支出和采购;部分从疫情中获利、或者如房产销售这样资金流承压的企业，则加大了采购。

　　但是，与商用AR/VR市场不同，消费级产品几乎在全球市场迎来了“大规模增长”。对此，业内人士认为主要有两个原因：第一，居家隔离，扩大了AR/VR产品家用价值，包括如线上授课、居家娱乐、健康检测和远程办公等场景，都提升了各种各样的家用需求。其中，游戏产业发展迅速，全球范围内游戏已经占到AR/VR消费与应用的22%。
　　第二，对于美国等地区，疫情下的直接现金救济措施，造成了大量的货币超发，让市场充斥着泡沫流动性。最终，这些流动性转变为很多消费品的增长。例如，二季度和三季度，美国彩电销量增长了3成和2成，美国彩电市场重新夺得全球第一大市场的宝座，也带动了全球液晶面板需求上升和涨价。——类似的逻辑也适用于AR/VR产品。即，欧美的救济和量化宽松推高了包括AR/VR在内的很多消费品的市场需求。
　　“所以，疫情对AR/VR产业的影响和此前广泛的负面认知不同，更多体现出了‘加速成长’的作用!”当然，2020年AR/VR产品全球市场43.8%的增幅，也必须依靠AR/VR产业和产品自身的成熟!

　　AR/VR持续进化，成为主流显示设备仅剩一步之遥
　　目前，国内消费市场，主流的显示设备无外乎是彩电产品。每年4500-5000万的销量，构成一个千亿级的消费市场。
　　但是，AR/VR产业链，2020年预期可以达到近400亿元的市场规模。其中，消费类产品占比52%——这将连续第二年超过智能投影家用市场的消费规模：预期，2020年国内智能投影市场规模将在80-100亿元左右。
　　行业专家认为，未来智能投影市场的成长将进入中低速时期，即20%上下的增幅;而消费类的AR/VR会三年内保持50%以上的高速增长。后者将让AR/VR消费市场的规模持续扩张，并最终可形成500亿元左右的市场规模——那时候，AR/VR与智能投影等新型家居视听消费品类的市场规模之和，渴望大体媲美传统彩电市场。

　　即AR/VR不仅仅代表了一个新的消费品类的崛起，也代表了“居家视听消费”多元局面的再次深入——如果将手机移动视听业视为“居家视听消费”的一部分，彩电的地位将从独霸到三分而已。这将是家用显示市场巨大的变革之一。
　　同时，商用市场中AR/VR的成长速度和潜在规模会低于“家用和消费类”产品。且在教育应用中，消费类与商用类有一定市场重叠。但是，即便如此，行业也高度重视商教市场AR/VR产品的应用拓展，并认为其市场占比可能略相当于消费类产品的一半——这样看，四五年时间后，整个国内AR/VR产品与服务业将构成一个“千亿产值”的新经济板块!
　　10月份，以“VR让世界更精彩——育新机、开新局”为主题的2020世界VR产业大会云峰会上，共签约VR产业项目78个，签约总金额661.9亿元，着实代表了投资界对该产业的看好，以及市场持续扩张的有利预期!

　　扩张还在路上，内容会接过硬件的接力棒
　　过去3年，AR/VR产业的发展已经基本解决主要技术难题：如，轻量化、像素网格化和眩晕问题，随着近眼显示面板技术的成熟，不断成为“历史”。产品体验的增强，驱动了“第一批”用户来“吃螃蟹”。
　　但是另一方面，内容依然是AR/VR行业的主要瓶颈：“无论游戏、教育还是娱乐，AR/VR现在都更像是一个‘体积很小’、‘私人化’的大屏幕而已”。即，今天的大多数AR/VR内容质量，并没有体现出AR/VR产品需要具有的“全视野角度”和“3D立体感”的“震撼体验”!