02 从先驱到学生
　　传统汽车企业并非电动车的后来者。
　　20世纪的最后十年，全球汽车行业都陷入了能源焦虑当中。
　　当时全球都在担忧国际石油供求关系变得紧张，按照国际能源机构1987-2005年对世界石油消费的推算，到1996年世界石油消费量将等于产油能力，到2000年将远大于世界石油最大生产能力。因而，当时汽车行业普遍认为90年代后半期国际石油市场有可能出现危机。
　　因此1993年，丰田开始组建“G21”项目团队，开发真正为21世纪所需要的汽车，其目标是两年内实现油耗减半。这一项目被称为丰田汽车的“阿波罗计划”。
　　当时排量为1.5升的家用轿车的燃效约为14公里/L(约合百公里油耗为7.2升)。油耗减半，意味着燃效提高至2倍，即28公里/L(约合百公里油耗为3.6升)。但是在当时的情况下，通过最大限度改善传统技术，燃油效率提高到1.5倍已经是极限。
　　于是丰田开始另寻其他出路，向新技术领域——混合动力探索答案。混合动力作为G21项目的核心开始被提上量产的日程。
　　1995年11月，丰田成功制造出试产车，并命名为PRIUS——普锐斯，在拉丁语中意为“先驱者”。1997年11月，PRIUS普锐斯正式开始销售。
　　在混动汽车上，丰田大获成功，作为全球第一款批量生产的混动车型，到2020年普锐斯累计销量已经突破1500万辆。
　　当时探索新能源汽车的除了丰田还有通用汽车。1996年，通用研发的铅酸电池纯电动车EV1上市，续航里程80-100公里左右。但是充电不方便而且高达3.5万美元的售价，这款车卖的并不成功。
　　截止到2003年，通用宣布停止EV1的项目，收回生产的所有1117辆EV1并销毁了其中大多数。官方的理由是生产不盈利,以及为了维持法律授权的维修和零部件供应的基本权利。
　　有意思的是，被遣散后，EV1的设计师之一艾伯哈德带领着被遣散后EV1的技术团队创立了特斯拉。
　　虽然新能源汽车的先驱是传统汽车企业，但是真正引起变革的却是特斯拉们。
　　在特斯拉的Model s和Model X成为“网红”之后，传统车企并未立即意识到“危机”的到来。例如比亚迪创始人王传福2013年表示，家庭电动车的消费还没启动，否则比亚迪分分钟就可以造出特斯拉。
　　在后来的几年里，传统汽车巨头们试水的电动车仍主要是混动形式，纯电动车大多浅尝辄止。
　　但事实上，在特斯拉的车主中，很大一部分是原BBA车主，因此在新能源汽车的第一波浪潮中，BBA受冲击最大。
　　然而BBA们的第一次反击战却雷声大雨点小。
　　宝马在2014年推出纯电动汽车i3和少量i8后，便未再推出更多的纯电动汽车型号。从销量上看，宝马i3和i8上市之后，到目前总销量仅为20万和3万。因此2020年宝马汽车宣布，i8将于2020年4月中旬正式停产，而i3将于2024年停产。
　　而奔驰在中国量产的首款纯电动SUV EQC在2019年11月8日才正式上市。而EQC上市之后，在中国市场每月销量也仅有几百台。
　　奥迪旗下首款量产纯电动SUV——e-tron也是在2018年才在旧金山举行全球首发仪式，并于2019年末进入中国。奥迪e-tron在欧美表现略好，比如美国市场，2019年e-tron累计售出5369辆，但与其竞争对手特斯拉Model X的1.96万辆相比，差距依然明显。
　　在业内人士看来，BBA的纯电车型销量不佳，一个重要的原因是产品力不够。
　　不管是EQC、e-tron还有i3基本都属于试水产品，这些车型都是根据现有燃油车型改进而来，或是根据燃油车平台研发。
　　比如EQC改自燃油车型GLC;i3也来自兼容电动化和燃油车的柔性生产线，而非高成本的专用电气化平台;e-tron基于大众集团MLB Evo平台研发而来，这个平台一般生产的是奥迪Q8、保时捷卡宴、奥迪A4L等燃油车。
　　相比纯电动汽车平台，“油电共用”平台老旧，导致这些车型在在电子电气架构上明显落后于特斯拉等新造车，在续航、智能化上先天不足 。
　　例如初代宝马i3的续航能力仅有200多公里，在开启空调或者暖风情况下只有180公里左右。虽然近几年i3进行过升级，但升级之后目前的NEDC续航里程也才340公里。而且充电较慢，需要12小时才能充满。
　　奔驰EQC的NEDC续航为415公里，奥迪e-tron续航里程470公里，这与新造车企业主力产品的续航600公里相比，要差一个档次。
　　在自动驾驶水平上，BBA的几款车型不具备或者仅仅具备L2级别的自动驾驶能力。
　　最重要的问题是在性价比上，虽然各项能力不佳，但BBA的纯电车型价格毫不含糊，宝马i3官方指导价为42.28-52.28万、奔驰EQC售价区间为57.98-82.28万元，奥迪e-tron价格为69.28-80.08万元。
　　不过经历了新造车们的第一波对阵之后，眼下传统汽车厂商推出的产品正在向特斯拉们“取经”。
　　在外观内饰上，隐藏手设计、无框车门、大尺寸中控屏逐渐成为传统车企造新能源车的标配，此外，触控成为主要交互手段，大部分的物理按钮被去除。例如ID.4 几乎完全抛弃了燃油车的影子，在车身使用更多的曲线。
　　另外，传统汽车巨头也开始不再“糊弄”，着手研发电动车专用的模块化平台。一位汽车行业人士表示，“平台模块化的优势主要有缩短单车开发成本、缩短单车开发时间、提高质量稳定性”。
　　大众抛弃了MQB平台，开发了专为纯电动汽车研发及制造而开发MEB平台，该平台采用全新三电系统布局，在软件架构方面，采用了类似智能手机的方案结构，结合大众的vw.OS操作系统，可以生产支持OTA升级并接纳第三方服务及应用的产品。
　　按照大众汽车计划，2025年，在全球范围将年产100万辆MEB车型，其中2/3产自中国，用以实现更为全面的电气化布局。到2029年将有近2000万辆的电动汽车在MEB平台生产。
　　奔驰方面也研发了生产高端电动车的EVA电动平台，计划在2021年推出的EQS 将成为首款用上 EVA 平台的车型， 续航能力超过 700 公里。除了 EVA 平台，奔驰还计划推出适配紧凑和中级车的MMA 电动平台。
　　作为大众子品牌，奥迪的纯电平台比大众更多，除了共用MLB Evo、MEB平台之外，奥迪还依托和保时捷合作的PPE和J1平台来开发全新纯电动车型，区别在于前两个平台主打入门车型，后两个平台主打高端车型。
　　丰田也宣布了专为电动车推出的专用平台E-TNGA。
　　就连不愿意开发专用电动车平台的宝马也在转变思路。此前宝马集团CEO齐普策对外表示不会针对电动车开发专有平台，原因是由于未来汽车市场的不确定性因素太大，开发纯电动平台的风险变大。
　　但是近期外媒报道，宝马将改变其电气化战略，设立一个新部门专注打造新的电动车平台，新平台将在2025年后在匈牙利的新工厂使用。此外，宝马打算2022年起在德国雷根斯堡生产纯电动汽车。
　　除了造车，传统汽车企业在销售和服务模式上也正在向特斯拉、蔚来等新造车企业学习，展开网上销售、自建渠道等销售方式。
　　“我们还会改变销售模式，通过数据化模式来呈现。”大众中国CEO冯思翰曾对媒体表示，ID家族车型后续在销售模式上也可能会有各种变化。
　　大众ID.4或将采用类似特斯拉的直销模式进行销售，消费者直接在网上下单订车，然后到4S店进行车辆交付。此外按照冯思翰的说法，大众还将自建一些超级充电站和充电桩。
　　在价格上，传统汽车企业也正在变得更加务实。ID.4长续航版补贴后价格不超过25万，较实惠;而宝马也将推出入门车型i2，预计售价将不超过3万欧元(约合22.7万人民币)。这一价格区间产品或将与市面上新造车企业的新能源车产生更多竞争。