一支叛军的出现，开启了维斯特罗大陆权力的游戏。
啪，随着漂亮国第三次制裁大棒的敲下，仅仅享受全球出货量第一两个季度的华为丢掉了半条命。市场研究公司Canalys发布数据报告显示，2020年Q1华为占全球手机出货量的比重还为18.0%，但到了Q3就只剩14.0%了。
数据来源： Canalys
猛兽的倒下只会滋养出更多捕食者，华为在手机行业中退潮给国内一众厂商留出了宝贵的市场。昨日，国产手机品牌小米公布了2020年Q3财报。财报显示，Q3小米智能手机全球出货量4660万台，市场份额达到13.5%，其中欧洲市场出货量首进前三，国内市场同比增长18.9%，是前五大手机厂商中，唯一正增长的企业，而这些份额大都来自友商——华为。
在5G换机潮、华为剧变的历史时刻，小米重返世界前三可能会像维斯特罗大陆上那支叛军一样，重新开启国产手机行业权力的游戏。
稳固国内基本盘，出海寻找新增量
国内手机市场趋于饱和已经是行业的共识了。智研咨询数据显示，在2016时，中国智能手机保有量就达到了96台/百人，几乎是人手一部。反应在数据上就是，到了2017年时，中国智能手机出货量首次出现了负增长(-4%)，这一数据的变化，加之国内手机行业“OV华米”的市场格局的稳固，使得国内手机厂商把更多精力投向海外市场，国内稳住基本盘就好。
在出海这块，国产手机三大势力华为、小米与OV给出了不同答案。
学师IBM等国际化巨头的华为选择去欧洲。欧洲是近代工业革命的发源地，也是“高端”的代名词，华为手机要想打入高端征服欧洲市场必不可少。而早在20世纪末，华为的交换设备已经遍及五湖四海，其中在思科、阿尔斯通的老家西欧，华为更是有了一定名号。而2015年前后，北美市场有众多非市场壁垒、东南亚市场还不成熟，拥有品牌优势与消费优势的欧洲市场就成为了华为手机出海的首选地。2014年，华为在柏林发布了Mate 7，这是华为在高端手机市场上的一次大胆尝试，同时也撬开了欧洲市场的大门。
而互以“友商”diss对方的小米，出海则选择了南亚次大陆——印度。在印度市场，小米实行本地化策略，不仅仅是在产品上做出改变，推出多款特供版产品，并且还大量雇佣本地工人，甚至是搬生产线。这使得印度成为小米的重要粮仓，到2017年Q4小米在印度出货量已经超越三星，登顶印度手机市场top1。
数据来源：Counterpoint
主攻线下渠道的OV系则把目光投向了家门口的印度与东南亚。2015年，OPPO正式进军印度，与国内的打法一样，OPPO也是选择走线下运营商渠道，用丰厚的分红让运输商们帮他开拓市场，与此同时为了应对来自小米的威胁，OPPO还孵化出realme子品牌用性价比巩固线上，这与华为当年用荣耀战小米如出一辙。
后来，OV系又用这一打法打入了具有相似市场环境的东南亚市场。目前，OV系在印度已经稳居市场前五，在东南亚的越南、泰国、马来西亚等多个地区，也进入前五，甚至在印度尼西亚OPPO还拿到了市场份额第一的佳绩。
数据来源：CMR
欧洲，不值得
“利润”一词是国产手机的逆鳞，在全球手机行业中，除华为外一众国产手机长期都是个打工人，丰厚的利润与自己无关。
Counterpoint Research的数据显示，苹果、三星与华为三家就占据了全球手机利润的9成，剩下不到1成利润才有OPPO、vivo、小米和其它手机厂商们瓜分。分析苹果、三星和华为与其它国产手机厂商们，不难发现“高端”是它们最大的差异，而欧洲市场(特别是西欧)一直被认为是通向高端市场的大门。
