对主流企业而言，能够凭借多元化的产品深耕海外市场，凭借的正是稳定的全球供应链体系。同时，疫情之下，线下体验店人流量锐减，终端销售受到影响。应对这一状况，海尔冰箱在俄罗斯、德国等地积极拓展线上市场，通过场景演示解答用户储鲜难题，并适时推出大容量宽体冰箱以及全空间保鲜、健康囤货、母婴健康饮食等丰富场景，以满足用户特殊时期下的健康需求。

　　两大问题不容忽视，2021年布局海外市场需谨慎

　　在采访过程中，《电器》记者发现，虽然中国产品满足了海外市场需求，但暴露出来的两大问题非常值得重视，一个是欧美国家的当地政策变化，另一个是激增的离岸成本。王建明表示，欧美国家存在的贸易壁垒和不断变化的标准都会对出口造成影响，沙特阿拉伯、伊拉克也不断推出新的标准，企业要一边生产还要一边调整产品和技术，无形中增加了费用和成本。

　　相比海外市场标准的变化，冰箱行业最大的问题还是不断提升的离岸成本。提及十倍十几倍增长的运输费用，王建明多次用夸张来形容：“很多企业根本订不到集装箱，订到了也要付出十几倍几十倍的价格，这样的涨幅不仅影响了出口企业，也大大提升了欧美国家当地的收货成本。第四季度，这样的情况尤为明显，很多企业的处境非常尴尬，订单多到不得不加班加点生产，但生产了又运不出去，导致很多产品就堆在仓库甚至是园区和港口。”

　　在郑莉看来，2020年冰箱行业受到贸易战影响并没有2019年的影响那么大，毕竟欧美市场的需求量摆在那。但最近两个月的离岸成本实在太高，欧美国家疫情加重之后，港口的清关速度大幅下降，即便中国目前轮船运输没有问题，但欧美国家收货问题很大。“装满集装箱的船送到欧美以后，很多都是空着回来。”他说，“最近两个月的情况是，舱位订得到，但是集装箱不够用。”更严峻的是，业内流传，未来一段时间出海航线的轮船会减少，这对出口企业而言无疑是雪上加霜。

　　在这种情况下，企业能否保持盈利都将成为问题。郑莉表示，2020年下半年下跌的美元和不断上涨的原材料价格都对冰箱生产造成了影响，在发泡料价格和铜价上涨之后，铁的价格也开始攀升，随之而来的压缩机、保温层价格也在上涨。对企业而言，即便产品价格提升面临的风险依然不小，即便远在欧美的客户愿意额外支付更多的运输与物流费用，但紧缺的集装箱仍旧影响了产品的出口。这令很多以代工和出口为主业务的企业陷入两难的境地，到目前还没有足够完美的解决方案。

　　也有受访者表示，作为代工企业，经济双循环给出了非常明确的战略方向，一方面公司会谨慎出口，衡量好生产和海外市场的对接;另一方会瞄准未来的趋势调整产品接口，更重要的是慢慢把自主品牌做上来，通过线上和线下双渠道布局不断拓展市场。

　　美的冰箱总经理柏林判断，2021年上半年将延续增长态势，但6月之后的市场表现还没有办法做明确判断。2020年因种种原因产生巨大的食品囤积需求，但这个状态不会一直持续下去。对于未来，业内普遍认为，因为海外仍受到疫情影响，疫苗推出后海外社会秩序恢复也需要较长时间，海外供应链短时间内难以恢复，海外产能向中国转移趋势未变。

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