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海外需求与离岸成本同时暴涨 冰箱出口迎来机遇与挑战
[发布时间]:2021年1月14日 [来源]:《电器》杂志 李志刚 [点击率]:451
【导读】: 18个月前,在中美贸易战最激烈的时候,几乎没有人会预料到中国的出口会在2020年打破纪录,但这确实发生了。  2020年,在新冠疫情和百年变局的交织影响下,全球家电市场经受了严峻的考验。面对疫情带...

  18个月前,在中美贸易战最激烈的时候,几乎没有人会预料到中国的出口会在2020年打破纪录,但这确实发生了。

  2020年,在新冠疫情和百年变局的交织影响下,全球家电市场经受了严峻的考验。面对疫情带来的诸多不利因素,中国家电行业上下游产业链积极应对,延续了3月以来恢复的势头,整体呈现出积极向好的趋势,并通过灵活多样的生产、销售方式充分挖掘消费需求。尤其是冰箱行业,创下了出口记录。据海关总署统计,2020年1~10月,中国冰箱累计出口量为5601万台,高于2019年全年冰箱(含冷柜)出口量(5543万台)。2020年前10个月,中国冰箱累计出口量同比增长28.3%,为去年同期的4倍;累计出口额同比增长23.8%,为去年同期的近3倍。

  中国冰箱产业因疫情意外地迎来了全球市场历史上最大的机遇,但同时也面临着众多复杂问题的挑战。用奥马冰箱总裁姚友军的话来说,如今的挑战很多、很复杂,这促使冰箱整个产业链提升了核心竞争力,在这之后中国冰箱产业在全球的竞争力将全面提升,全球冰箱市场都将更加依赖中国!

  海外需求激增,中国家电供应链优势凸显

  回忆起2020年初新冠疫情给冰箱行业带来的影响,不少受访者还心有余悸,无法开工生产、原材料进不来、产品无法发货,在居家隔离的第一季度,家电生产和消费曾经一度萎缩。但在各级政府的积极防控之下,中国成为全球第一个冲出疫情阴影的国家,家电厂商有序开展复工复产,消费者对于家电产品的需求也在稳步上升,家电消费市场正逐步恢复常态。

  3月以来,欧美国家深陷疫情影响,不仅工厂难以开工生产,更在断断续续的居家防疫、远程办公的过程中产生了对冰箱的巨大需求,订单激增之迅猛,超出预期。韩电集团外销总经理王建明举例称,过去欧美家庭一周购物一次就可以满足需求,但在疫情期间采买的量级和频次受到影响,所以选购第二台冰箱,或者添置一台大容量冰箱变得非常重要。

  放眼全球,绝大多数的国家泥足深陷,无法满足巨大的市场需求,唯有率先走出疫情影响的中国,凭借供应链管理能力和强大的制造优势承接住这些海外订单,很多家电企业甚至出现了久违的“海外订单挤占国内订单产线”局面。王建明表示,作为出口代工型企业,虽说在疫情的影响下整体规模呈现出大起大落,但公司依然有接近30%的增长,和大盘表现差不多。不过,海外市场更多的需求还是来自以冷冻为主的产品。冷柜功能比较单一,价格和利润也不高,但价格便宜、容量大,低温功能不仅可以保鲜还能杀菌,满足了用户对食材冷冻保持的基础需求。他也强调,2020年比较特殊,公司在产品结构上更倾向以冷柜来满足现阶段海外市场的需求,未来还将聚焦高端、智能化以及大容量产品。

  谈及2020年的产品增长,宁波惠康国际工业有限公司出口销售总经理郑莉表示,在公司业务中,制冰机第一、冰柜第二、冰箱第三,整个市场呈现出供不应求的局面,内销市场虽然表现不错,但还是没有海外市场需求大。为了应对海外翻一番的订单量,惠康将产能提升了50%,但碍于诸多原因,实际上还有近50%的订单无法生产。

  自主品牌乘势而为,多元化产品深耕渠道

  除了出口代工类企业受益于海外订单转移,在海外发展自主品牌的企业,也凭借供应链优势,加速了海外份额的提升。海尔有关负责人介绍称,2020年海尔冰箱在日本销售额逆势增长25%,超大型冰箱增长105%;海尔冰箱在美国中高端市场份额达到34%,法式多门冰箱成畅销榜第一名;海尔冰箱在澳大利亚销售额增幅达到80%,其中T门冰箱增幅达530%;海尔冰箱在德国销售额同比增长98%,中高端市场占比64%;海尔冰箱在英国中高端份额达39%,多门品类市场居首位。

  在这些出口产品中,海尔冰箱中高端全空间保鲜冰箱成为多地爆款。针对各国国情,海尔冰箱还有针对性地推出适合当地使用习惯的产品。比如,在日本,由于厨房空间普遍较小,难以摆放大冰箱,因此“小体积、大容积”的海尔T门超薄冰箱,既能满足家庭囤货需求,又节省空间,受到消费者青睐。在承接海外需求的同时,海尔冰箱成为多地高端品牌合作首选。在泰国,海尔冰箱与高端家居建材渠道Homepro和商超连锁BigC达成合作;在日本,海尔TZ51已成为引领厨房新趋势的典型。

  美的、海信、美菱、奥马等主流冰箱企业的冰箱出口量也在激增,虽然大容积冰箱出口量增幅很快,但大部分增长主要来自小冰箱和冷柜,出口额的增长幅度无法和出口量相比。

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