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连续亏损23季度!曾经的全球第三如何沦落到断臂求生?
[发布时间]:2021年1月26日 [来源]:华强电子网 [点击率]:801
【导读】: 1月21日,据韩媒BusinessKorea报道,因为不堪长期亏损,LG电子传出准备出售或关闭旗下智能手机业务的消息。而在LG电子确认出售智能手机业务意向后,很快就收到了来自Vingroup的报价...

  1月21日,据韩媒BusinessKorea报道,因为不堪长期亏损,LG电子传出准备出售或关闭旗下智能手机业务的消息。而在LG电子确认出售智能手机业务意向后,很快就收到了来自Vingroup的报价。

  Vingroup是越南最大的民营企业,业务涵盖旅游、房地产、建筑、汽车和通讯等等。2018年Vingroup进军智能手机业务,推出Vsmart品牌,委托LG电子进行代工生产贴牌手机。尽管这个新品牌在中国以致于全球范围内几乎是0知名度,但经过Vsmart在越南近3年的发展,已经在本土市场成为了击败iPhone的存在,仅次于三星和OPPO位列第三大智能手机品牌。

  LG手机虽然连年亏损,但实际上在北美智能手机市场中,去年LG依然能够占到12.9%的份额。LG在北美市场份额也是Vingroup所看重的,这将是让Vingroup打入北美市场的突破点。

  有趣的是,出售智能手机业务的消息一出,LG电子股价在当天反狂涨近13%,创下历史新高,并连续两天涨幅超过10%。

  事实上,LG也曾在智能手机市场上拥有过一段辉煌。根据Strategy Analytics提供的数据显示,LG电子在2014年第一季度在全球智能手机市场份额中排名第三。而2020年,根据Counterpoint的报告,全球智能手机份额前七名已经见不到LG的身影。

  与此同时,自2015年第二季度以来,主管 LG 移动业务的移动事业本部已经连续23个季度出现亏损。截至2020四季度,该部门亏损累计高达5万亿韩元(约合293亿人民币)。

  LG手机作为曾经全球市占仅次于三星、苹果的智能手机品牌,为何如今会演变成拖累公司业绩的业务?从2002年LG手机业务进入中国市场,到2018年黯然退出,其中的历程或许可以窥见一斑。

  早在2001年12月,限于当时国内政策,LG电子与浪潮合资成立了浪潮 LG 数字移动通信有限公司,主营业务是研发、销售CDMA数字移动电话。2020年4月,浪潮 LG 推出了旗下第一款CDMA手机,但最初只能用浪潮作为品牌。不过很快,一个月后,LG便得到正式授权,被允许在中国大陆销售LG品牌的CDMA手机。

  在CDMA手机领域,LG在中国市场混的“风生水起”,2003年,LG对外宣布在中国市场稳坐“CDMA手机三甲席位”,销量达到60万部。不过,60万台的销量在当时以GSM手机为主的中国市场实际上只是沧海一粟。根据诺盛电信咨询的数据,2005年中国手机市场总销量为8533万部,其中,GSM手机销量为7866万部,CDMA手机销量为667万部。

  总体而言,在当时强势的诺基亚、摩托罗拉等巨头如日中天,以及国产厂商占据低价市场的环境下,即使LG在CDMA手机的细分领域中获得不错表现,但总体销量排名只能归纳为“其他”当中。

  LG功能机时代的故事并没有就此结束,2006年,LG开始改变策略,主打“巧克力”系列冲击高端市场,2007年,“巧克力”系列占LG中国销量的20%,销售额的40%。延续这一波热潮,2008年LG全球手机销量超过1亿部,成功上位世界第三,仅次于诺基亚和三星。这算得上是LG在功能机时代的巅峰,同时,在这一年也是智能手机崛起的开始。

  2011年,LG中国手机业务部被爆研发中心人员大量被辞退或转岗,那一年,LG功能机利润低下,智能手机又还是半桶水,手机业务已经连续5个季度出现亏损。而到了2013年,LG在中国市场和全球市场出现了截然不同的表现,LG借助与谷歌合作推出的Nexus系列手机, 占据全球智能手机市场第三的位置,另一方面在中国却被小米、OPPO等新兴力量冲击,毫无存在感。   

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