尽管业内多数厂商对2012年春节白电市场预期不乐观，但还是没有料到竟会如此寡淡。空调、冰箱、洗衣机等几乎所有白电品类都陷入了近几年来的低谷，亮点难觅。

春节前两周，冰箱销量12.9万台，同比去年春节下降58.0%;洗衣机销量15.9万台，同比下降31.4%;空调销量3.5万台，同比下降57.6%。其实，出现这样的销售数据并不意外，因为此前的元旦白电市场已经给了厂商当头一棒。按照以往经验，元旦、春节并不是白电产品的热销节点，而经过去年“十一”市场的平淡，白电厂商在去库存的考虑下，春节期间基本没有安排工厂生产，而是把资源留在节后市场的启动上。

受去年以来经济环境不确定性因素增多、白电产品处于不同发展阶段，以及春节距离元旦间隔时间短等因素的影响，2012年春节白电市场与往年表现出不同的特点：一是市场高端产品需求高于低端产品。据奥维咨询监测，春节白电市场总销量明显下滑，但是各品类中的高端产品销售势头不减，特别是在冰箱产品上体现得尤其明显;二是相对于黑电与3C产品，白电下滑更为明显。春节期间，彩电行业由于存在更新需求，加上智能电视、云电视等新概念层出不穷，为该品类促销提供了卖点;三是促销力度普遍不大;四是与城市相比，农村白电市场更为冷清。这与农村市场没有连锁卖场，消费者春节期间购买白电受到限制有很大关系。

2012年春节白电市场比较惨淡是多方面因素叠加造成的。首先，购置大件耐用消费品的动力不足。2011年下半年以来，受外部经济环境不佳影响，消费者捂紧了钱袋子，不愿对金额相对较大家电产品进行消费;其次是今年春节处于政策的真空期，缺乏具有吸引力的促销噱头。2011年年末，刺激家电消费的三大政策已经陆续退出，这也是2011年下半年以来白电市场下行的最直接原因。

春节期间白电市场的低迷，是2011年下半年以来整体市场不景气的延续，一方面是受制于整体经济环境的下滑，另一方面是受刺激消费各项政策退出的影响。国内白电市场走出低迷或需依赖国内经济走稳明朗化和一定的消费刺激政策的扶持。（奥维咨询研究院院长 张彦斌）