疫情暴发加速了深层家电消费需求浮出水面，推动家电消费向精细化、个性化、品质化消费迈进。如疫情催生电视机产品满足家庭健身、视频会议、远程社交等应用场景的需求。2020年国内彩电行业依旧艰难，但互联网电视业务表现不俗;海外疫情助推彩电全年业绩，海信、TCL、创维仍属彩电营收第一梯队。
量价齐跌成为过去几年电视行业主要状况，随着2020年下半年，面板等原材料周期性涨价，电视零售价有所回升，趋势持续至今年春节。彩电行业进入发展瓶颈期，需要新一轮转型升级，大屏化、超高清、智能化依旧是重要发展方向。
海外疫情助推彩电行业营收增长
近年来，彩电行业已量价齐跌。《2020年中国家电市场报告》显示，2020年，受新冠肺炎疫情和上游核心部件——液晶面板涨价影响，彩电行业市场总量有所下降，全年整体市场零售额为1288亿元，同比下降15.7%。
海信、创维、TCL、康佳、长虹是国内主要彩电生产企业。 2020年，四川长虹营业收入944.48亿元，同比增长6.37%;TCL电子营业收入509.5亿港元，同比增长40.2%;康佳集团营业收入503.52亿元，同比下滑8.65%;创维集团营业额为400.93亿元，同比增长7.6%;海信视像营业收入393.15亿元，同比增长15.28%。
净利润方面，TCL电子全年来自持续经营业务的归母净利润达18.5亿港元，同比增长1.2%。创维集团公司股权持有人应占本年度溢利14.40亿元，上年同期7.47亿元。海信视像归属于上市公司股东的净利润11.95亿元，同比提升114.98%。康佳集团实现归属于母公司的净利润4.78亿元，同比增长125.26%。四川长虹归属于上市公司股东的净利润0.45亿元，同比下降25.09%。
从盈利能力来看，四川长虹“虚胖”。事实上，近年来随着战略调整以及多元化拓展，彩电业务已不再是四川长虹、康佳集团主要营收来源。受液晶屏缺货及价格上涨等因素的影响，四川长虹彩电业务整体经营亏损，但同比大幅减亏;电视业务实现营业收入109.71亿元，同比下降1.46%。康佳集团彩电业务营收75.20亿元，同比下滑14.21%。
海信、TCL、创维仍属彩电营收第一梯队。TCL电子海外市场TCL TV销售收入达267.6亿港元，同比增长27.4%;在中国市场TCL TV业务收入达128.6亿港元，共计396.2亿港元。海信视像智慧显示终端营收312.74亿元，同比增长13.08%;创维集团智能电视系统产品在中国内地的营业额为122.23亿元，同比减少10.4%。智能电视系统产品在海外市场的营业额为83.02亿元，同比增加40.5%;共计营收205.25亿元。
企业营收增幅源于海外市场快速增长，疫情也助推了海外用户彩电需求。海信视像海外市场整体同比增长31%，其中美国市场同比增长64%，加拿大市场增长59%，德国市场增长 82%，意大利市场增长 47%。旗下日本东芝电视实现营业收入42.53亿元，同比增长14.1%，实现净利润1.36 亿元，同比大幅提升401.75%。
创维集团来自海外市场的营业额为155.10亿元，同比增加37.6%。TCL电子北美市场同比增长25.4%，新兴市场同比增长19.4%，欧洲市场同比增长66.0%。四川长虹也表示，彩电海外业务抢抓出口订单机会，营业规模逐步恢复并大幅增长。同时，在电商转型的稳步推进下，海外品牌业务经营质量逐步改善。财报显示，国外市场营收216.58亿元，同比增长15.67%;毛利率11.21%，同比增加1.15个百分点。
毛利率方面，海信视像显示行业毛利率19.33%，同比增加0.11个百分点。TCL电子毛利率达19.0%。创维整体毛利率为17.9%，同比下降2.2个百分点。四川长虹电视毛利率15.58%，同比减少0.76个百分点。康佳集团毛利率7.90%，同比减少0.77%。海信、TCL、创维毛利率整体较高。
互联网电视业务表现亮眼
疫情催生了新场景和新需求，如家庭健身、视频会议和远程社交，促使彩电厂商从形态、内容、交互等方面进行产品创新。此外，彩电企业的互联网电视业务也在疫情期间大放光彩。
互联网业务以智能电视终端为基础，包括通过与其他互联网公司合作，为用户提供包括视频、教育、音乐、医疗、游戏等内容服务获得收益。2019年，阿里入股康佳集团旗下易平方和开开视界(KKTV)。财报显示，视频业务会员付费突破2亿元，数娱业务营收增长55%。
截至2020年底，海信的聚好看的生态屏已覆盖6700万家庭，活跃家庭2490万;聚好看用户日均观看时长达412分钟;全年累计点播1583亿次，同比增长53.4%。其中教育板块日活用户同比增长156%;付费用户同比增长 335%。
TCL的雷鸟科技收入达 9.1亿港元，同比大幅增长118.8%。此外，雷鸟科技会员业务收入、增值业务收入和广告业务收入同比分别增长91.1%、141.9%和10.3%。截至2020年底，雷鸟科技月度活跃用户数同比增长15.5%至1791万;2020年用户日均开机时长达5.6小时，同比增长6.2%;ARPU达到53.2港元，同比增长50.7%。
创维酷开系统的互联网增值服务收入10.56亿元，同比增加27.8%。酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端逾6500万台。这也令创维看到趋势，2020年下半年，创维集团决定分拆酷开并独立上市。2021年初，深圳证监局信息显示，酷开网络拟首次公开发行股票并在境内证券交易所上市，现已接受中国国际金融股份有限公司的辅导，并于2021年1月29日在深圳证监局进行了辅导备案。
经过十几年发展，国内互联网电视业务已经历一轮发展周期，目前随着创维酷开将分拆上市，预计TCL旗下的雷鸟科技、海信集团旗下聚好看等或有进一步动作。