高端市场谁执牛耳
　　对于国产手机厂商来说，单纯的“跟随式”涨价已经无法满足消费者对于旗舰手机的期待，绕开苹果抢先推出更多的技术，成为眼下更多头部手机企业的选择。
　　其中自研芯片是一个方向。智慧芽全球专利数据库向第一财经提供的数据显示，目前国产手机厂商在手机芯片领域的技术布局已经覆盖基带芯片、电源管理芯片、无线充电、指纹识别、摄像头、驱动芯片等多个领域。
　　“十多年前国产手机大多数是贴牌，或者是高通、联发科、展讯这些芯片厂家直接提供一套现成的参考设计方案，手机厂家稍微改一改就能卖了。而最近五年，手机的竞争变成了核心技术，即全产业链整合能力的竞争。”国内一家芯片公司的负责人对记者表示，从趋势上看，手机厂商对于芯片等核心技术的夯实无疑将加强产品的竞争力，也是它们对换取“未来空间”的一种投资。
　　目前，包括华为、小米、OPPO和vivo在内的手机厂商都在不断加大对芯片技术的投资。
　　为了组建自研芯片团队，近年来不少手机公司把招聘的面试地点安排到了这些芯片公司的办公室旁边，而在最新的招聘中，一家国产手机厂商为ISP芯片总监提供的月薪高达15万元，年薪甚至高达180万元。
　　对于国产手机自研芯片趋势，机构认为是非常重要的一条探索路径。“我们也理解自研芯片需要一个漫长投入的过程。国内厂商在自研芯片上的努力，可能很难马上结出果实，但从长期主义的角度看，是非常重要且必需的。不积跬步，无以至千里。”吴怡雯说。
　　除了技术外，在机构看来，品牌力依然是国产手机厂商与苹果之间的最大差距。单一国产品牌和个别机型目前还很难冲击苹果在高端市场的统治地位，至少要三个以上国产品牌同期发力高端市场在宣传和推广上形成营销合力才能从整体上改变消费者对国产高端机的既有印象。
　　吴怡雯对记者表示，高端市场成功最重要的因素，是需要非常有创新力的产品，品牌本身的拉动力也很重要。参考苹果、三星和华为在高端市场的成绩，自研的高端芯片是它们的共通处。同时，它们又各有独特之处，如iOS的生态系统、如三星连发三代的折叠手机、如华为优秀的影像系统。目前，国内厂商的发力点还是集中在影像系统上，诚然我们做得非常不错，但彼此竞争激烈，反而少了一些差异化。而品牌的认可度和黏性也是非常重要的，需要长期的投入和积累。
　　换言之，手机厂商迫切需要用更丰富的产品矩阵和营销方式来推动高端市场的增长。
　　目前，几大头部手机厂商也在通过整合的方式扩大高端手机的占有率。记者从行业获悉，多家国产手机厂商从6月份开始进行了包括组织架构、供应链以及人事的调整。其中，OPPO全面整合一加科技为旗下独立运营的子品牌，而荣耀获得高通芯片供货后正在对中高端市场进行重新规划。
　　在业内看来，对于中国厂商来说，安卓旗舰是下半年非常值得关注的市场机会，也是奠定未来一年市场格局的关键。

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