你在疫情期间购买的“空气炸锅”，有多久没用了？
　　作为在疫情期间爆火的品类，小家电在2020年至今绝对“炙手可热”。
　　据中国电子信息产业发展研究院出具的《2020年上半年中国家电报告》显示，我国家电市场整体同比下降14.13%，但唯有小家电品类狂砍780亿元，同比上涨12.4%。
　　小家电在2020年下半年依旧在持续上涨，据天猫商城数据，仅在双十一前一小时，天猫商城旗下313个小家电品牌的成交额，就比去年同期增长超1000%。
　　2020年上半年，我国小家电呈现出井喷式增长，仅在三月份，注册量高达4874家，环比上升546%，小熊电器、新宝等厨房小家电企业顿时崛起，仅在2020年，小熊股价就涨了三倍。
　　在这一时期，此前在小家电有所布局的美的，股价攀升至6000亿水平，而格力却徘徊在3800亿元，这被外界广泛解读为“董明珠败于小家电”的经典实例，这也足以说明小家电在2020的火热程度。
　　那么，随着新冠逐渐褪去，小家电现状如何？其火爆是昙花一现还是继续承载想象？回归常态的小家电将会迎来怎样的出路？

　　一、昙花一现的“小家电泡沫”
　　小家电并非是新事物。
　　在疫情来临之前，小家电就早已有所发展，被广泛用于学生宿舍、出租屋等场景，据天眼查数据显示，小家电在2014-2019年的五年中，市场规模以年均10%的复合增长率快速增长。与之相伴随的为“懒人经济”、“单身经济”等新经济样态。
　　据《中国统计数据年鉴》显示，我国单身人口数量所占比例逐年增多，尤其是在一二线城市，这也使得“一人食”、“单人游”等消费场景逐渐普遍化，小家电开始从小众品类渐成规模。
　　其中创办于2006年小熊以“创意小家电”的品牌特性，终于迎来了自己的时代红利，业务突飞猛进，并在2019年8月23日登陆深交所，上市当天以49.32元/每股的价格收盘，总市值达59.18亿元，小家电大多功能更为细小，使用场景更为细分，价格相比起动辄几千的冰箱、空调相对便宜，在当下发达的制造业发展背景下，小家电也向智能化的方向发展。
　　智能扫地机器人、智能榨汁机、智能锅各类智能小家电品类开始凸显，据天猫数据显示，2019年双十二，仅小家电的SKU就超17W+。
　　在扫地机器人领域，科沃斯、irobot崭露头角，更是造就了当时A股唯三的超千元“神股”的石头科技。
　　在榨汁杯、咖啡机等领域，摩飞品牌布局较深，小熊电器则在酸奶机、养生壶、电热饭盒等家电下功夫，产品SKU达400以上。
　　在疫情的推动下，小家电更是迎来了自己的高光时刻，“宅经济”的诞生，居家隔离的几个月，激发了人们自己动手的欲望，同时带动了小家电的繁荣。
　　那么，红火过后的小家电如今又如何？

　　二、行业降温：小家电激情不再
　　在经历2020年的大涨之后，不论是在资本市场还是在零售市场上，小家电终究还是迎来了退潮。
　　据悉，今年上半年小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%；零售量1.19亿台，同比下降8.2%。
　　据同花顺数据显示，小熊电器已经从129元每股的峰值持续下行，回归到45元每股的水平，市值也从最高近200亿元回落至70亿。据数据显示，小熊电器2020年净利润为3.22亿元，同比增长92.04%，但在2020年第四季度却同比下降21%，比之2019年第四季度利润净少了两千万。
　　即使小家电的线上市场依旧火热，但小家电整体市场也呈现“降温”态势。
　　据《2021年H1小家电市场总结报告》显示，2021年上半年总零售量同比下降8.2%，仅为1.19亿台，今年上半年国内小家电零售总额也同比下降8.6%，总计250.8亿元，与前几年的年均10%以上的复合增长率相去甚远。
　　小家电下降趋势与疫情发展情况呈现负相关，一方面是居家需求降低，另一方面则是家电更换周期较长，疫情的出现是提前透支了小家电的增长市场。
　　而且因为行业的短暂爆发，更多企业入局，导致赛道上的企业数量大幅增长。但实际上小家电的产业链简单，技术门槛并不高。
　　这带来的问题就是产品同质化严重。市场中同类小家电在外观和功能方面大同小异，缺乏核心技术又严重依赖代工，产品没特色缺乏核心的竞争力，很难占领消费者的心智。
　　另外，随着互联网红利的消失，线上营销也更加困难，获客成本的高企，这就迫使厂商往线下迁移，但线下也并非蓝海，传统大品牌早就占得先机，线上起家的新兴小家电很难撬开传统品牌的市场，逐渐冷却也就不足为奇了。
　　那么，当下的小家电，还能怎么玩儿？