在疫情冲击、原材料普涨等多重因素影响下，光大证券研报称2021年为家电板块“失意之年”。10月末，随着A股三季报披露收官，格力、美的、海尔、海信等传统家电巨头等净利润纷纷出现下滑。
第三季度，格力实现营收470亿元，同比下降16.5%;实现净利润61.88亿元，同比下降了15.66%。海尔智家实现收入583.45亿元、归母净利润30.83亿元，分别较2020年同期下滑0.6%、12.4%。海信实现营业收入约176.43亿元，同比增长28.04%，实现归属于上市公司股东的净利润约3.11亿元，同比下降37.66%。美的尽管实现了营收875.32亿元，同比增长12.66%;归母净利润84.46亿元，同比增长4.4%的成绩，但增速较上半年有所放缓。
对此，各大昔日传统家电巨头纷纷跨界，押宝“新业务”，实施多元化经营战略。因对待多元化经营态度不同，这或许会成为家电企业未来命运的“分水岭”。
格力
造手机电动车
“杠上”新能源
“成也空调，败也空调”的格力，曾凭借空调过硬的产品质量和良好的口碑效应，成为国内空调市场的领导者，然而，因用力过猛又受到冲击。持续低迷的空调市场，让空调营收占比高达74%的格力，备受其困，最终丢了“空调老大”的宝座。
因此，格力一直在寻求空调之外的另一新增点，却不尽如人意。格力曾布局冰箱、洗衣机、空气净化器、厨电等一系列家电，但大多收效甚微。
而在眼看着小米仅用三年就坐上国内销量冠军宝座，格力也“跟风”入局。然而，至今，市面上还未见到格力手机的身影。自2015年3月，格力推出1代手机，此后又陆陆续续推出2代、3代，但并没有一款手机能够热销。2020年12月，格力又推出了 “大松5G手机”，不过，上架3天仅卖出275台。工信部最新申报信息显示，格力新机将搭载骁龙870+白面板直屏。时至今日，格力电器董事长董明珠仍多次表示：“自己做手机并没有失败，而且还会一直做下去。”
随后，格力又计划出价130亿元收购银隆新能源。该计划最终被股东否决，但董明珠仍以个人名义出资10亿元，再拉上王健林、刘强东等人，以30亿元入股。2021年8月31日，董明珠以18.28亿元拍下银隆新能源30.47%的股权。至此，银隆新能源成为格力电器的子公司。种种迹象都显示出格力在新能源上的决心。
事实上，格力早在10年前就开始谋求在能源上的技术突破。董明珠透露，今年格力电器有三分之一的电来自于光伏技术，解决了缺电的问题。
此外，董明珠表示，将投资10亿元在医疗设备领域，研发高端医疗设备。
尽管如此，“遍地开花”的格力并没有带来预期的“硕果”。
美的
主业谋扩张
跨界造工业机器人
相比之下，美的多元化则“稳扎稳打”得多，其在产品线上往小家电方向扩张，在市场上往海外市场扩张，在生产制造方面则往机器人自动化方面发展。
起初，美的多元化主要是围绕家电进行，目前空调营收占比仅40%左右，在维持空调行业第二地位的同时，在厨房家电、冰箱、洗衣机及各类小家电为核心的消费电器业务中均做到了行业龙头。
2020年10月，美的新增两家对外投资公司，即美的智联(上海)供应链科技有限公司和美的智慧生活(上海)科技有限公司。值得注意的是，两家公司的经营范围，都包含智能机器人研发。
不过，这不是美的第一次入局机器人行业。早在2017年，美的就以292亿元的价格收购了德国工业机器人巨头库卡公司94.55%的股份，从此正式开启机器人之路。随后又入股高创，与日本安川电机合作，美的目前已在世界机器人产业竞争中占据一席之地。
美的库卡园区累计生产销售的机器人超过1.5万台，并在今年4月加码投入8亿元启动项目二期。
去年11月，美的宣布投资30亿元在顺德杏坛建设全球领先的机电产品生产基地，打造全国工业4.0智能制造示范基地，预计全面达产后产值可达150亿元。而自2012年起，美的就开始进行数字化统筹与建设，并开展工业互联网平台构建与研究。至今8年多，其在数字化转型方面投入超过100亿元。
海尔
聚焦高端化
实施智慧家庭战略
海尔则加速物联网智慧家庭战略转型，聚焦高端品牌、场景品牌、生态品牌建设。
凭借敏锐的“嗅觉”，海尔智家成为最早探索智能家居行业的品牌，并打开了市值3000亿的估值通道。尤其在其推出新的生态场景品牌“三翼鸟”，仅去年一年就销售超100万个场景。据其财报披露数据显示，三翼鸟场景方案有效带动成套产品销售，成套产品销售同比增长41%，其中，高端智慧成套销量同比增长63.2%。
目前，海尔已形成了食联网、衣联网、空气网、水联网等，联合近万家生态资源方，搭建起目前行业最大的智慧家庭场景生态。
前三季度，公司旗下高端品牌卡萨帝收入较2020年同期增长57%，在整体及各品类的市场份额进一步提升。此外，海尔还通过实施超级工厂项目、精简SKU并提升制造效率等措施对冲部分原材料价格上涨的影响。
与此同时，海尔也布局了高端医疗器械。2005年10月，海尔集团成立了低温制冷领域的核心研发机构海尔生物医疗，主攻生物医疗低温存储设备领域。海尔生物医疗于2019年登陆了科创板，它由医用冰箱、冷藏箱起家，现在用物联网的技术，来发展“血联网”、“疫苗网”等创新业务。2019年1月，海尔集团以18.29亿元收购上市公司星普医科，后更名为盈康生命。盈康生命的拳头产品来自全资子公司100%自主研发的伽玛刀，2019年销售额为1.44亿元，同比增长高达68.16%。据介绍，玛西普伽玛刀的诞生，不仅打破了国外垄断，还通过技术研发大幅降低了钴-60的使用量以及设备价格，从而一定程度上降低了患者的治疗费用。