9、手机品牌跟进彩电新品，新势力阵营扩大
　　今年以来，除了老牌彩电积极布局新品类“自救”，手机品牌也在跟进彩电产品，互联网品牌更是在大屏电视上下了不少功夫。除了VIVO，大众熟知华为、荣耀、一加(海外市场发布OnePlus U1S系列)、小米、OPPO等等都发布了新品电视，逐渐形成了与传统彩电行业相对立的新势力阵营。
　　点评：几乎所有厂商都明白，在5G、IoT、AI等技术爆发的背景下，手机厂商想要扩展物联网家居版图，电视是不二之选。手机品牌跨界电视领域，看起来不靠谱但自带流量，换句话说，也许人们并不会购买手机品牌的电视机，但手机品牌进入电视机领域后，不少消费者还是挺期待的，希望他们的介入能研发出真正意义上改变电视行业，这方面的期待远远超过产品本身。
　　从目前来看，手机厂商做电视机已经有了成功的案例。以小米电视为例，它从2013年入局电视行业，到2019年小米电视销量第一。笔者觉得，手机品牌的跨界为电视行业带来了很好的“鲶鱼效应”，独特的智能化交互以及与自家设备AIoT连接成为了智能手机品牌与传统品牌形成产品个性化的重要壁垒。
　　从资历上来看，无论是小米电视还是OPPO电视，他们在电视领域中还很年轻，但从发展速度上来看，手机品牌在智能化上要优于传统电视厂商，不少品牌在618和双11这些节点创造过奇迹。在手机品牌跨界电视领域后我们看到，不少手机品牌围绕应用场景、特色功能以及智能化上面的拓展，赋予了电视产品更多的可能性，显然这对电视行业也有积极促进作用。

　　彩电产品显示技术之争
　　从2021年彩电行业大事件中，就可以窥见今年MiniLED技术被多数厂商广泛运用，OLED透明形态、OLED柔性形态也有了新进展和新应用场景，激光电视向全色发展的同时，开始叠加社交等智慧应用。
　　在2021年的CES展和2021AWE展上，海信、TCL、创维、康佳、索尼、长虹、LGD和三星等企业带来了数款显示产品，MiniLED电视、OLED电视和激光电视等多次同台争艳，成为2021年电视产业的三个方向。

　　1、Mini LED电视成行业共识
　　早前，Mini LED技术就已经受到显示行业关注，但是面向消费市场的产品却很少。一方面由于技术成本原因，阻碍了Mini LED显示技术的发展;另一方面，当时Mini LED技术还未成熟，大多数企业属于观望期。随着Mini LED技术的不断更新迭代，2021年几乎所有彩电企业都推出了Mini LED电视。
　　目前，Mini LED产业链主要分为上游的芯片研发生产、中游的芯片封装和下游的应用三个环节，其中，三安光电、华灿光电、乾照光电、澳洋顺昌、晶电、隆达等上游企业，国星光电、鸿利智汇、瑞丰光电、兆驰股份、宏齐等中游企业，均在积极参与Mini LED的相关布局。
　　中上游企业的扩产，得益于下游企业应用的突破。有公开资料显示，TCL华星等国内头部面板企业正大力建设Mini LED面板生产线，Mini LED已成为“中国智造”的一张全球名片;三星斥资400亿韩元(约合人民币2.4亿元)于越南建立50余条Mini LED背光电视产线，包括LG、小米、康佳等电视企业也相继加入到Mini LED电视的研发和量产中。
　　随着Mini LED技术的不断成熟，用户消费行为也发生转变，让Mini LED电视在2021年迎来了发展机遇。根据捷孚凯和中怡康共同出具的一份《2021彩电市场调研报告(10月前)》显示，Mini LED产品市场规模明显大幅增高，这也意味着该条赛道已经进入了高速发展阶段。
　　作为新一代的显示技术方向之一，Mini LED拥有更好的透光均匀度、较高的对比度和更多明暗细节，显示性能更好，更加轻薄。国内方面，TCL是首家实现QD-Mini LED智屏量产且拥有最全QD-Mini LED产品阵营的企业，在2020年，TCL更是一举拿下全球QD-Mini LED产品90%的销售占比，成为QD-Mini LED赛道的“领跑者”;国外方面，三星除了积极布局和推广Mini LED背光电视市场之外，已经开始抢进Mini LED背光电竞显示器市场。

　　2、OLED电视普及，在路上
　　在彩电显示技术方面，创新显示技术领域最有资格成为下一代显示技术的要属OLED技术。随着OLED技术的不断成熟，成本也有所下滑，受到越来越多品牌的追捧。目前，OLED电视尺寸主要集中在55英寸，也有部分品牌在布局大尺寸OLED面板。但，OLED电视在国内的渗透率依然不高，普及在路上。
　　作为新技术的OLED电视，在同等尺寸下价格成本远高于液晶电视。例如，一款55英寸的OLED电视售价5999元，但这个价位能够买到65英寸甚至是75英寸的液晶电视。在中小尺寸液晶和OLED电视之间虽然有价格差，但是，为了获得更好的画质效果，部分消费者会选择OLED电视。
　　为什么会出现这样的情况，原因很简单。在消费者购买电视机的元素中，画质、新技术、节能环保是消费者选购电视的关注点。在画质方面，OLED的自发光特性使其拥有近乎完美的暗场表现和色彩还原度;新技术上，透明电视、屏幕自发声电视已经在市场获得成功;节能环保方面，OLED拥有自发光像素，不需背光，在展现出非凡的透明效果和及色彩绚丽度的同时，还能节能省电。
　　恰是因为如此，近年来OLED电视通过加强产品布局，并最终取得了很不错的成绩。不过，OLED面板供应不足是个问题。例如，2021年OLED电视销量暴涨之下，LG作为OLED电视面板唯一供给者，实现了9成的销量增幅。目前，LG、索尼、松下已经占据全球OLED彩电近9成多的市场份额。创维进入OLED市场虽然早，但是，随着越来越多的彩电品牌加入OLED阵营，创维销量已无缘全球OLED市场前三强。
　　2021年，各大品牌OLED电视的成长性，依然被LGD所掌控，市场呈现出“谁的面板多谁的市场占有率就高”的现象。这也是索尼为何愿意在TCL华星的2021秋季生态大会上出席的关键，TCL华星是目前唯一计划建设印刷OLED 电视面板生产线的显示上游企业。
　　目前，全球大约有20家品牌发布了OLED电视。其中，绝大多数都不能拿到足够规模的OLED 电视面板。OLED电视依然处于少数品牌垄断市场的格局之中，如何扩大上游供给，对于彩电企业来说，是推进OLED彩电发展的关键。
　　事实上，在液晶面板行业，中国面板厂商在产品性能、品质和价格上，已经赶超日韩面板企业。进口面板企业在液晶电视面板竞争不过中国面板企业的背景下，已开始将“矛头”全面调转，选择将OLED面板作为电视领域的“杀手锏”。可以预测的是，未来三年内，韩国彩电面板产业将加速转向OLED，而国内面板巨头也会跟进OLED面板线建设。
　　如今，OLED电视阵营正在不断的扩大，产品尺寸和售价随着技术的成熟逐渐在调整，消费者选品更为丰富。这种细微的变化看似没有多大意义，但实际上却是整个OLED彩电产业链的“升级”的标志。笔者认为，随着日韩企业不断地淘汰液晶面板生产线，增加OLED面板生产线，全球OLED电视换新潮一触即发，彩电企业和国内面板厂商需要为此认真准备。