面板供应宽松导致彩电价格下降，消费市场迎来利好。叠加超高清行业的利好和北京冬奥会、卡塔尔世界杯等体育赛事推动，2022年彩电市场尺寸、结构、技术加速优化升级。电视品牌坚定迈入超大屏时代，Mini LED、8K等高端产品走出了“陡峭”的增长曲线。

　　面板降价带来消费市场利好
　　经历了2020到2021年的疯涨，液晶面板价格在2022年迎来了持续回落，第一季度跌幅逐步收窄。
　　2022年上半年，因G10.5和G8.6代次新线依然持续爬坡，预计全球液晶电视面板产能面积将呈现同比明显恢复的态势，其中第一季度同比增长4.1%，第二季度的供应面积将同比增长6.2%，产能维持在高位水平。群智咨询(Sigmaintell)数据显示，2022年第一季度，50英寸及以上中大尺寸液晶面板价格累积降幅10%~12%。今年第二季度面板厂不调整稼动率的情况下，供需比为5.6%，供需趋于平衡偏宽松，带动LCD TV面板价格在第二季度止跌回稳。
　　在上一个面板价格上涨周期中，液晶电视面板价格大幅上涨已经严重挤压了电视品牌的利润空间。群智咨询(Sigmaintell)TV事业部研究总监张虹向记者表示，考虑面板备货周期因素的影响，主流尺寸的面板价格对比终端零售均价的比重走势高企，品牌获利面临严峻挑战，直到2021年第四季度才逐步回落。其中55英寸及65英寸等大尺寸面板则要到2022年第二季度开始利润恢复。
　　面板成本下降有望推动终端品牌加大促销力度，带给消费者利好。据奥维云网数据，自2021年11月以来，在线上市场，彩电均价连续四个月下降，由2810元下降到2213元。在线下市场，均价则由6129元逐渐降至4957元。
　　当下，第二季度内销“6?18”备货启动，同时，随着面板价格下降到相对低位水平，预计电视厂商将会启动策略备货以期待需求恢复。

　　80英寸以上彩电成为利润高地
　　在2021年中国彩电市场零售量规模下滑的大环境下，大尺寸彩电逆势增长，65英寸及以上产品零售量占比达到34.5%，较去年增长9.5%。随着市场对65英寸、75英寸等大屏机型接受度走高，众多彩电企业争相推出的新品也在不断突破更大的屏幕尺寸。从CES 2022上新款机型可以看出彩电大屏化进程正在加速推进，例如索尼85/75英寸MiniLED背光电视、海信全球首台120英寸激光电视、三星的110/101/89英寸MicroLED电视、LG的136英寸4K HDR MicroLED电视、TCL全球首台98英寸超大屏QD-MiniLED电视等新品。
　　根据奥维云网数据，2021年中国彩电市场75英寸及以上的超大屏新品占新品总数的28.3%，同比增长11.3%。品牌增加大尺寸机型供应，使得彩电持续向大屏优化，将加速2022年中国彩电市场尺寸结构向超大屏调整升级。
　　2022年2月，在线上市场，65英寸彩电零售额占比最大，达到27%;75英寸以上彩电零售额占比5.6%，同比增长2.2%。在线下市场，65英寸彩电零售额占比达到29.5%，75英寸以上彩电零售额占比17.9%，同比增长8.8%。
　　GfK中怡康向记者表示，预计65英寸将成为2022年的第一尺寸，75英寸份额将坐稳10%以上。奥维云网也预计，80英寸以上产品线更加完善，成为彩电企业追逐的利润高地。2022年中国彩电市场平均尺寸将达55.9英寸，较2021年增长1.5英寸。
　　奥维云网(AVC)消费电子事业部研究经理刘海娇向记者表示，消费升级、面板扩产提升大尺寸彩电价格优势、品牌核心战略助力大尺寸市场扩容有利于80英寸以上彩电市场普及。
　　具体而言，2022年面板厂积极布局大尺寸，京东方武汉10.5代线、华星光电深圳11代线、惠科绵阳8.6代线/长沙8.6代线继续产能扩充，使得80英寸及以上面板供应形成保障。2022年面板价格回调、成本压力下降，将使得彩电超大尺寸电视价格越来越亲民，持续推动大尺寸彩电市场份额增长。另一方面，在面板价格变化中，大尺寸面板较中小尺寸来说变化幅度更小，大尺寸电视更具性价比优势。
　　而在品牌方面，在持续一年的面板涨价潮的推动下，彩电企业加快策略调整，由价格战转向价值战，使得中国彩电市场大尺寸化趋势更加明显。2021年，中国彩电市场上新80英寸及以上的超大屏新品占新品总数的10.3%，同比增长4.9%。