存量市场或存机会
　　事实上，随着社会整体消费水平的提升，消费者在关注空调的价格外，也开始对空调性能等方面提出更多要求。
　　一位准备购买空调的消费者向财经网表示，她对空调的价格并没有太多要求，“只要不太贵就可以”，她表示自己更关注空调的功能，“我比较关注睡眠静音、柔性出风等功能”。
　　另有两名消费者表示，购买空调主要看节能效果和使用寿命，如果新风功能能够改善室内空气质量，也会考虑。其中一位还称，空调的外观也是她关注的因素之一。
　　因而，除了通过各种优惠手段吸引顾客外，各大品牌也开始在空调性能、功能上下功夫。大体而言，智能、舒适、健康、绿色节能等消费者关注的功能成为品牌关注的重点。
　　其中包括30秒速冷、一键防直吹”、新一级能效、静音安睡、”等性能开始被各大品牌商作为重要卖点着力宣传。
　　此外，空调“颜值”也是企业宣传的卖点之一，如美的空调的“天鹅颈”设计、TCL空调的“小蓝翼”设计等。
　　除了在上述基础功能、外观上进行改进外，各个品牌还在拓展空调的功能边界。
　　格力旗舰店中，空调功能卖点分区包含WIFI智能、除菌空调、新风空调三类;而美的旗舰店“黑科技空调”分区中，则分为新风、无风感、旋转出风、新风无风感四类;海尔旗舰店中出现了防直吹、新风、除菌以及母婴空调等功能类型;海信旗舰店则将空调按功能分为新风、低噪音、无风感、自清洁等类型。
　　针对各个品牌的发展路径，丁少将表示，空调头部企业的发展思路有些不同：海尔主打场景和生态，将功能和体验创新置于到智慧生活场景中，美的和格力更多还是聚焦产品层面的能力升级。目前来看，空调企业也在主动寻求变革，产品技术层面从之前的冷暖调节升维到空气调节，体验上则从之前的被动服务升维到主动AI服务，以满足用户不断迭代的新需求。
　　结合各大空调厂商的功能划分类型可以发现，新风空调是各大品牌都在发展的品类之一。
　　“传统空调不具备新风功能，在运行几个小时后需要开窗通风，而新风空调在制冷制热的同时，也在给室内换气”，上述家电卖场销售人员解释称，“目前各品牌都在推新风空调，虽然价格相对贵一些，但销量还是不错的。”
　　奥维云网数据显示，在空调销量整体下行的情况下，新风空调销量却呈现逆势增长。2022年上半年，新风空调线上销售额同比增长249%，线下销售额同比增长17.9%。
　　不过，刘步尘却认为，虽然近几年新风空调较为火热，但实际上这种技术并不新，许多头部品牌的空调都能做到新风功能。“空调发展到今天，差不多该有的功能都有了，创新空间越来越小，重大的技术变革难度越来越大，目前还看不出哪个功能或技术会引领迭代方向，或者说暂时没有出现这样的技术。”
　　关于空调行业的未来，刘步尘表示，未来的市场机会或在“以旧换新”。
　　据央视财经报道，我国老旧家电存量较高，2022年预计有超2亿台家电报废。且据国家发改委官网显示，2022年初，国家发改委会同工信部等部门组织开展2022年家电生产企业回收目标责任制行动，目前已有海尔、格力等6家企业自愿申报。
　　在格力电器2021年业绩说明会上，董明珠也表示，目前存量市场约有5亿台使用10年以上的格力空调，格力电器对空调以旧换新市场还是非常乐观的。
　　因此，除进行产品迭代外，抓住“以旧换新”市场，或成为各空调品牌未来发展的重点之一。想要在未来的空调市场中取得更多发展，品牌们还需更好地抓住“以旧换新”这根稻草。

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